英雄联盟首个校园电竞文创村落地云南

英雄联盟电竞文创村——自在云南，遇见峡谷

　　对于《英雄联盟》这样一个流行文化的代表作来说，如何将年轻、现代的电竞元素，同云南当地最具特色的民族传统文化结合在一起，并能引发年轻人的好奇甚至是共鸣，则无疑需要更为精准的切入点。最终，《英雄联盟》所选择的切入点是——打造“自在云南，遇见峡谷”《英雄联盟》校园电竞文创村。

　　本次项目是基于以往的沉淀，首次尝试的新模式。通过与艺术类学校及学院进行教学课题和实践项目合作以及举行创作大赛，选拔热爱游戏的优秀学生一起创作，由专业教授老师进行指导，通过艺术创作手法将本地文化以年轻化形式重新演绎，助力当地村落的整体顶层设计及村落升级。而这一模式的成功实施，则得益于《英雄联盟》的校园生态构建，多年以来，腾讯互娱高校联盟与全国各地高校均保持着良好的合作关系，基于游戏、影业、动漫等业务模块进行内容共创和人才培养，为打造此次英雄联盟校园电竞文创村奠定了良好的基础。

　　“《英雄联盟》校园电竞文创村”项目的核心，是通过与云南艺术学院，云南师范大学等本地多个艺术类学校及学院合作，由133位师生所带来的优秀壁画作品，对整体村落进行升级，从村落入口的旅拍大道，到主干道墙面，井盖石墩等等，均通过结合《英雄联盟》的电竞文化与当地白族文化来进行美化。与此同时，借助数字化AR体验，其中部分壁画作品还将实现AR互动功能，更加全面、立体地呈现当地特色文化，从而吸引更多年轻人关注古村落，在苍山洱海间感受风花雪月之美，共享电竞文化的荣耀与激情，打造大理新生代网红“打卡”点，继而带动村落文旅发展。

　　除此之外，“英雄联盟校园电竞文创村”将结合腾讯与云南联合打造的“游云南”APP精品旅游线路，联动文旅合作伙伴，并全面撬动当地媒体，自媒体，以及包括电竞选手，旅游网红在内的各类资源，放大合作所产生的影响力，打造差异化价值，力争让“校园电竞文创村”成为大理文旅营销的新试点。

　　腾讯与云南省之间就文旅产业所展开的合作已有超过两年时间。两年来，双方在合作形式，合作内容上坚持探索，不懈深耕。此次腾讯旗下《英雄联盟》的加入，以及“英雄联盟校园电竞文创村”项目的成功实施，正是对双方过去固有合作模式与合作内容的一次突破，也是对腾讯新文创战略边界的一次突破。

　　一方面，合作打造首个“电竞文创村”，通过对古村落进行升级，并将《英雄联盟》所代表的电竞流行文化融入到壁画景观当中，这在国内文创领域内尚属首例。“英雄联盟校园电竞文创村”项目的实施，也许能够对腾讯与云南省的后续合作，乃至未来更多文创领域，尤其是文旅产业中的多方合作起到积极的示范作用。

　　另一方面，借助《英雄联盟》这一在年轻族群当中具有广泛认知的IP，将游戏、电竞元素与具有地方特色的民族文化融为一体，成功打造“网红”村落的这一做法，也证明了传统印象中似乎相去甚远的流行文化与民族文化，只要施以恰当的艺术化包装，同样也能够完美融合。这一结论，也是对腾讯新文创理念的一种印证——构建新文创生态，需要关注IP的价值观与文化价值的承载，特别是根植于民族传统文化中的价值观，只要价值观相吻合，无论现代还是传统，无论流行还是民族，不同的文化元素之间都具备相通性。

　　同时，像“英雄联盟校园电竞文创村”这样的合作，也正如首次提出新文创概念时，腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武先生所谈及的，是一种“超越商业范畴的文化生产协作”，而这样的协作，既能够通过连接多元主体（企业、政府、高校），让文化企业和文化产品获得更多的资源与专业力量协助（高校艺术人才助力，当地媒体资源支持），同时也能够为非商业主体提供适度的产业入口，从而帮助像云南当地各民族文化这样的、在互联网语境下的传播并不强势的传统文化“走出来”，走向更广泛的受众群体，尤其是如今以95后乃至00后为主的文旅消费人群。

结语

　　总的来说，《英雄联盟》与云南当地文旅部门及各大院校合作打造的首个校园电竞文创村，是在打造云南文旅整体IP的核心前提下，一次以数字文化技术为依托，通过融合本土传统文化、民族文化，同时联合政府、高校共同打造精品文旅路线的尝试和探索。

　　此次合作，旨在通过数字文化进入城市空间，赋能本地文旅，提供更丰富的文化旅游体验，借助数字文化，让更多年轻人认识云南、来到云南，同时通过联合高校电竞和云南文旅，探索“玩得自在”的新形式，赋予云南白族文化新的活力，进而助力云南省级文化符号的打造，以及云南文旅生态的立体化构建。

关于云南新文旅IP战略合作计划

　　在本届云南国际智慧旅游大会上，云南省文化和旅游厅厅长和丽贵与腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武共同发布了首个省级IP塑造计划——“云南新文旅IP战略合作计划”，这是云南省文旅厅联合腾讯集团，基于文旅场景共同打造的文创IP计划。

　　新文创是腾讯基于“科技+文化”定位，在文化维度的核心布局战略，即“以IP构建为核心的文化生产方式”，希望共同打造具备全球影响力的中国文化符号。在此战略指导下，本计划由腾讯文旅旗下创新品牌—腾讯文创联合腾讯IP业务矩阵与云南省文化和旅游厅共同发起，涵盖腾讯旗下游戏、音乐、动漫、QQ、文学、体育、电竞等多个新文创实体业务，计划围绕网红旅行线路及打卡地打造、以及线下主题活动或赛事、IP形象孵化、数字音乐专辑、文创纪录片及文创周边产品等方向，集合腾讯的内容业务，切实助力云南打造全新的、蕴含当地文化底蕴的文旅IP，促进当地文化旅游产业改造，为云南游客提供更加丰富的文化游玩内容，以及更加优质的互动旅游体验。首批项目的第一阶段成果预计将在今年年底落地。在“一部手机游云南”项目中，为游客提供便利服务的“游云南”App及小程序，也将承载和连接本次IP战略合作的落地成果。

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