年度最惨甲方？《逆水寒》的坎坷联动之路

你喜欢的游戏，上过电视了吗?

近年来，游戏联动影视IP的剧目频频上演。而无论是覆盖用户的跨界拓展，还是品牌形象反差或营销事件引起的噱头话题，都在一定程度上降低投入成本的同时，提升了双方的知名度和曝光度，实现1+1＞2的双赢目的。

但就像人们常说的“理想很丰满，现实很骨感”，有些游戏则是以“悲催”的亲身经历，诠释了影游联动坎坷的那一面。

比如曾经以招黑体质在游戏圈出了名的《逆水寒》，最近就因跨界合作的电视剧频频跳票，被玩家调侃称“《逆水寒》预定了年度最惨游戏”。而它艰辛的联动之路，大概可以从2020年初，逆水寒官博发布的一条微博说起：

1月7日，游戏官博发文，催促《爱情公寓5》定档。不知道是言语过激还是其他原因，该微博消息不久后被删掉。

作为《爱情公寓5》的跨界合作伙伴之一，《逆水寒》似乎为这部剧的定档问题，伤透了脑筋——1月3日《爱情公寓5》官宣称，将于1月7日在爱奇艺平台播出。爱奇艺官博以“十年之约，终于相见”的文案，同步官宣了全网独播的消息。然而就在消息发布的当天，爱5官方与爱奇艺双双删掉官宣微博。

被删的微博内容

原因可想而知：这部数度改档的网剧，又一次跳票了，尤其还是在寒假档近前，也难怪逆水寒官博君会飚出“过激”言论了。

虽然曲折不顺，但《爱情公寓5》总算是在寒假档成功上映了。并且在《爱5》剧终后，两位官博君的互动还是蛮让人暖心的。

然而不知道是《逆水寒》点背，还是《爱5》出师不利带来霉运，使得这款游戏的另一个影视剧联动对象，网传原定于3月18日接棒《完美关系》登陆湖南卫视的《孤城闭》，被《蜗牛与黄鹂鸟》抢了棒。

据了解，《孤城闭》讲述了中国两千年封建史上，唯一一个得到了“仁”这个谥号的皇帝宋仁宗赵祯，一生中最动荡且痛苦的情感时刻。其制片方正午阳光，在去年举办的第十六届中国国际影视节目展现场，公布了该电视剧将与《逆水寒》展开联动的消息。

值得一提的是，网易《逆水寒》与正午阳光《孤城闭》的联动，不单单是一场跨界营销活动，它被双方称为“一次共同推广宋文化的风雅联动”——《逆水寒》的游戏背景同样是北宋年间，并且它对时代实景风貌的重现，对人文气息的还原，以及游戏与历史互动等方面，曾经得到过多方认可。

2019春节期间开展的"大宋年味"得到央视表扬

而在2018年底，靠着《知否知否应是绿肥红瘦》里宋代风雅、民俗生活，掀起一阵“北宋热”的正午阳光，不仅拥有考究、专业的古装服饰、化妆、道具团队，还安排《知否》导演张开宙执导《孤城闭》。因此从宋文化推广来说，它们两者的气质与态度还是蛮“情投意合”的。也难怪除了影视剧爱好者外，逆水寒玩家对这部剧的期待程度也蛮高的。

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