UP2019腾讯新文创生态大会在京举办

腾讯动漫：打造优质内容、升级内容形态

积极探索IP文化价值，推出新内容形态——漫动画

　　“腾讯动漫坚持用动漫这种年轻人喜欢的表达方式，去创造优质的内容，演绎年轻人的喜好。另一方面，我们也将基于腾讯系生态，升级内容形态，以更好地满足用户需求。”腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇在发布会上表示。

　　首先，邹正宇介绍了在新文创战略下，腾讯动漫在坚持布局多元内容题材上的系列成果与进展：

　　1、推出一系列传统文化的作品，包括《故宫回声》《风起鸣沙-敦煌曲》《女九段》，以及根据金庸作品改编的《天龙八部》《射雕英雄传》等7部武侠漫画。这些作品在腾讯动漫平台上总人气超过10亿。

　　2、用动漫的方式演绎年轻人喜欢的潮流文化，推出的电竞题材漫画《未来重启》，在腾讯动漫站内人气高达15亿；与迪丽热巴合作的漫画《冷巴ACTION》，人气1.5亿；由王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽真人改编的漫画《我的四分之一男友》，人气达到23.6亿。

　　今年四月，腾讯动漫即将上线与黄子韬合作的动漫虚拟形象和定制漫画；2019年还会布局科幻这一全新品类，首期的作品将以AI为主题，计划在今年上线。

　　3、在现有成熟IP上，坚持创新尝试。

　　推出《一人之下》国潮品牌“人有灵”，购买用户中近四分之一是非平台用户，通过文创跨界形式让《一人之下》IP成功触达泛大众。

　　《狐妖小红娘》主角苏苏，去年被杭州政府授予“动漫公交形象使者”官方身份，作为“红线仙”的苏苏，今年5月将再次去往杭州，助力杭州化身“动漫纯爱之都”。同时，腾讯也正在和成都、云南进行IP跨界合作的探讨，尝试将动漫IP内核、人物形象与地域文化进行结合。

　　邹正宇还分享道，去年，腾讯全新组建了“平台与内容事业群”（PCG），腾讯动漫作为其中的一部分，与腾讯系内容生态内平台之间强强联手的机会变得更多，产出的优质内容也将会借助事业群内的大众平台进行分发。更多好的动漫内容，借助腾讯大生态的信息流、长视频、短视频平台的流量优势，价值将成倍放大，这成为IP打造的又一重大优势。同时腾讯动漫将不断探索，孵化优质内容，为腾讯系生态提供优质漫画IP。

　　基于95、00后年轻用户喜欢轻量化内容（如短视频）的习惯，今年腾讯动漫推出了“漫动画”这一内容形态，满足年轻用户新的内容喜好，并与壹动漫启动了战略合作，推出了包括《19天》《代嫁丞相》《百层塔》在内的13部作品。目前全网累计4.4亿播放量，其中超过一半来自PCG架构内的QQ看点、微视等信息流与短视频平台，以及腾讯视频动漫、腾讯动漫等二次元内容平台。这些倍受用户欢迎的“轻量”动漫内容，也将反哺腾讯系大生态，实现良性循环。

　　邹正宇表示：“动漫，是一项需要理想，更需要商业模式支撑的事业。腾讯动漫愿与伙伴们携手，共同坚守我们热爱的动漫事业，讲好我们的中国故事。”

腾讯音乐娱乐集团：以乐为媒，挖掘音乐更广泛的价值

围绕腾讯音乐公益计划，持续践行“音乐关爱、文化传承、音乐教育”三大战略

　　作为新文创生态中的重要一环，腾讯音乐娱乐集团在UP大会上作为独立单元首次亮相。

　　“腾讯音乐娱乐集团一直借助互联网的力量不断探索，在数字音乐潜力和前景无限的发展阶段，集团提出了‘创造音乐无限可能’的愿景和使命。”腾讯音乐娱乐集团总经理杨奇虎在发布会上表示。

　　现场，杨奇虎表示，2018年6月，腾讯音乐娱乐集团从业务层面出发，践行腾讯集团以“文化+科技”为基础战略的新文创业态，推出腾讯音乐公益计划。希望用音乐传递爱与能量，让音乐发挥更大的社会价值。

　　杨奇虎随后介绍了腾讯音乐公益计划在音乐关爱、文化传承与音乐教育三方面的成果与进展。

　　1、音乐关爱。在2017年、2018年，腾讯音乐娱乐集团连续两年，为自闭症钢琴少年周博涵打造《听见星星的声音》《来自星星的礼物》公益数字专辑，让更多人关注到这群星星的孩子。

　　在今年4月2日国际自闭症日，腾讯音乐娱乐集团将为博涵发行第三张数字专辑《与星星同行》。在腾讯音乐娱乐集团旗下 QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐公益售卖；数字专辑筹集的善款，将用于星星音乐公益项目，由中华儿慈会爱心家园童愿计划项目管理运营，让更多自闭症儿童得到帮扶。

　　2、文化传承。推出”新民韵计划”，用现代技术为传统音乐赋予“新声”。

　　“新民韵计划”承载着腾讯音乐娱乐“发掘优秀民族音乐，弘扬民族文化”的愿景，探索传统文化新的形态和价值。并于3月24日发行《新民韵——寻韵·山水涧》数字专辑，上线至旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐。该专辑集合了在全国范围内征集的优秀民族音乐，将历史悠久的传统文化与全新现代技术结合，同步推动该专辑的全球化发行，在Spotify、Apple Music 等国际音乐平台上线，将中国传统文化进行海外输出，打造一张来自中国的、全新的、国际化的民族音乐名片。

　　同时腾讯音乐娱乐也与中国唱片公司共同制作了黑胶实体专辑，还与上海玻璃博物馆展开跨界合作，举办“寻韵山水涧·流动”艺术展，创意表达“新民韵计划”成果。

　　3、音乐教育。联合陈一丹基金会，共同创建线下音乐及文化教育基地——乐圃音乐空间，为少数民族及偏远地区的孩子们带来接受多元音乐教育的机会。

　　首个乐圃音乐空间坐落在四川省绵阳市北川县东升村， 占地面积300平方米。是一座集阅听空间、造乐空间、多媒体功能厅和文化艺术区为一体的创新式综合音乐基地。乐圃音乐空间将面向北川山区十余所小学，为当地孩童带来更便捷、先进、多元的教育机会，也为本土教师提供更为专业、系统、持续的培训，开发线上视频及直播课程规划，研发数字化时代的新型音乐教育产品，募集志愿者及教师资源定期线下辅导探访，解决偏远地区音乐教育师资缺乏问题。

　　杨奇虎表示，腾讯音乐娱乐集团希望以音乐为媒传递爱与温暖，从赋能音乐梦想到传承民族文明，让音乐从娱乐产品升级为更具社会价值的连接器。