虚拟偶像花式营销 天刀送玩家C位出道！

　　在众多KOL的带动下，二次元粉丝的热情也彻底被点燃，实现从PGC到UGC引到转化。大量优质的同人作品刷屏社交网络，继而形成全民pick移花少女的氛围。

　　就连在Minecraft游戏里“修建”过故宫的国建Cthuwork， 都为移花少女爆肝两周，用Minecraft建筑群高度还原了她的出生地，移花主岛的全貌。

Minecraft版移花主岛视频：

　　经过这一阶段的引导，满足了用户“为偶像花式应援”的成就感。官方通过转发和点赞应援内容，促进粉丝同好之间的交流，让移花少女的圈粉范围进一步扩大。

　　3. 第三张牌：人设定位“国风偶像的文化内涵”

　　在天刀游戏设定中，移花门派千年以来遗世独立，是八荒之中最为出尘风雅，写意道遥的门派。移花少女的故事便是从初次离开移花，踏入江湖开始。涉世未深的移花少女天真烂漫，心性善良，惹人怜爱。如此讨喜的性格加上基因里自带的“国风”标签，让移花少女的人设十分契合二次元受众的“萌点”。

　　在以“爱”为主导的二次元，“国风”其实是个很酷的标签。从汉服的流行到纪录片《我在故宫修文物》大量刷屏的弹幕中都可以看出，有不少二次元用户很喜爱国风传统文化，而天刀可以说是国产武侠游戏里非常注重传扬国风文化的一个。除了在游戏中融入各种国风元素外，早在2016年天刀便成为了“心时纪”鸟巢国风音乐盛典的首席合作方，随后天刀又连续两年举办了自己的国风嘉年华。不仅如此，国风同人扶植计划与国风燎原校园社团活动等等都受到了许多年轻用户的欢迎。

　　天刀自去年与苏绣、木板年画等非物质文化遗产传承人合作后，今年又携手两大非遗，泰山皮影和福建德化瓷，推出了移花少女主题泰山皮影小短剧，以及重磅国风“周边”移花少女白瓷彩绘梅瓶。为这位虚拟偶像注入文化内涵的同时，也让粉丝们对传统文化艺术有更多的了解。

　　4. 最后一张牌：回归本源“移花少女就是自己”

　　和现实明星相比，虚拟偶像移花少女同样能获得优质的资源，能圈得一众忠实的粉丝，也能实现不菲的商业价值，但她还有一个明显的优势就是可塑性强。在天刀这个MMORPG游戏中，移花少女可以是为玩家提供帮助的NPC，也可以是陪玩家一起闯江湖的伙伴，甚至可以是玩家自己。对每个受众来说，移花少女并非远在天边只能梦里想见的爱豆，而是随时都可以扮演的“我自己”。

　　PRG玩法回归本源，用户“自己”就是闪闪发光的偶像移花少女。天刀通过前三个阶段的铺垫表明，这位少女偶像不仅集万千宠爱于一身而且象征着国风文化的传承，值得大家认可。力推移花少女出道，其实是让用户也体验了一把“出道”的感觉，不仅极大的满足了用户的少女心，还更进一步加深了用户对天刀的情感羁绊。在用户情感的加持之下，品牌的口碑也就更容易得到提升。

明星合作不只为流量，天刀展现“匠心泛娱乐”营销新态度

　　自2015年上线至今，天刀端游稳健运营了三年之久。在游戏玩家口味越来越难满足的今天，天刀为三周年全新年度资料片“东海移花”的推广也下了不少功夫。

　　除了以大量福利回馈用户、商城打折促销活动等常规的游戏营销手段外，天刀还为新门派“移花”定制了由奥斯卡最佳影片《水形物语》中国推广曲演唱者周深，献声的主题曲《梦留别》。同时邀请《创造101》人气导师王一博担任“移花门派推广大使”，并参与移花职业真人动作捕捉的工作。随后，天刀官微与两位明星微博进行互动，通过#周深梦留别# 、#移花弟子王一博#等话题进一步扩大传播范围，借助平面海报、H5等内容引爆粉丝关注。

　　从周深以往的采访和前段时间亲自体验移花玩法的直播中可以了解到，这位在台上用仙音征服无数观众的歌手，平时生活中也爱玩游戏，而且是个天刀老玩家，对天刀的感情不言而喻。而在这个夏天捕获万千少女心的王一博，不仅形象气质十分贴合移花门派特色，更重要的是，他有过硬的舞蹈功底，并实际参与了游戏动捕环节，实力协助游戏优化。

　　不难看出，天刀选择与二位合作正是因为他们业务水平扎实，而且原本就与游戏有渊源。显然，这条明星营销线，还是在围绕游戏本身进行。如此一来，不仅提高了游戏的关注度，在明星粉丝中收获一批潜在用户，也更容易被天刀玩家接受。可以说，天刀在泛娱乐营销方面展现出了独具匠心的一面。

　　时值暑假各大游戏动漫等娱乐产品抢夺用户的高峰期，天刀凭借新颖的营销策略和诚恳的宣传态度赢得了广大玩家粉丝的认可：以游戏新版本主题“东海移花踏浪而来”为核心营销主线，将二次元应援特色与三次元造星思路结合，一路护送国风虚拟偶像移花少女出道，引发用户情感共鸣；多渠道扩散优质的推广内容，既有高新科技筑成的大场面，也有非物质文化遗产沉淀的艺术内涵，还卷入了多位明星资源开启“匠心泛娱乐”营销新姿势。

　　面对用户，天刀的品牌营销不耍套路也不矫情，这背后是过硬的产品实力带来的自信。天刀为用户呈现了一个值得相伴成长的游戏产品和值得信赖的品牌形象。据了解，未来天刀IP还将覆盖手游、动漫、网剧等领域。期待届时天刀能继续刷新外界对游戏品牌的认知，在IP培养与品牌营销上玩出新的花样！

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