竞争力报告：中国占全球头部上市游戏企业34% 但价值被低估

AI应用多点开花，云数据业务加速升级

游戏产业生产力的进一步优化主要有赖于研发技术的进步，因此前沿技术的应用是使企业保持核心竞争力的重要因素。在AI技术应用方面，世纪华通不仅在业务端全面接入AIGC工具, 已经实现多款知名IP产品的降本提质，还布局“极测信息”AI自动云测平台和即将推出的人工智能客服系统。为响应“加快数字化发展 建设数字中国”的政策，世纪华通整合相关业务板块建立“云数据事业部”，并随着AIGC的运用，进一步升级为“人工智能云数据事业部”，将IDC运维服务与AI算力业务相结合，以形成算力综合运维平台。

在研发角度，世纪华通的研运一体化平台已持续打造多年，包含技术中台、数据中台和艺术中台，以提升敏捷开发和协同共创能力为用户解决需求痛点。此外在其他新兴科学领域，世纪华通还通过投资与合作的方式加强对元宇宙、脑科学等领域的布局，占取市场先机为未来企业发展提供核心竞争力。

贪玩游戏

运营是企业核心，全生命周期运营提升能力为竞争力关键

贪玩游戏从转化率、信息交流等方面持续加码运营。加码一方面体现在业务拓展上，贪玩游戏营收模式分为自营模式和联运模式两种，其中自营模式是核心业务，同时贪玩游戏近年不断战略性提高联运模式业务规模和新的大IP游戏品类布局，联运模式能够提高游戏的曝光率并扩大用户群体，未来有望拓展更多元化的合作模式。从产品层面来看，《野兽领主：新世界》《斗罗大陆：史莱克学院》等新品类产品已有不错成绩；从收入层面来看，其联运模式营收占比已从2019年的16.8%增长至2023年29.9%。

另一方面，贪玩游戏已深度运营11款游戏产品五年以上及28款游戏产品三年以上，能较佳地服务产品的全生命周期，而上述表现同样与运营关联密切，从历史表现来看，企业累计运营超350款产品、服务近5亿人次的用户，意味着无论对各类用户的偏好还是各种产品的特征，贪玩游戏均有较多沉淀，进而将其服务于高潜力产品、实现长生命周期运营。此外，贪玩游戏对全球化、小程序游戏等产业热点也有加码，上述领域同样愈发注重运营能力，或成贪玩游戏的新兴竞争力点。

深度布局AIGC新技术，两大专有技术平台为发行业务奠定基础

新兴技术是产业变革的常见标志，从集团的层面来看，中旭未来深度布局AIGC技术与游戏研发的结合，从技术端保证企业的竞争力。中旭未来建立子公司“远达未来”专注于AIGC技术在游戏产业的应用开发，优化游戏运营和推广，远达未来的设立标志着企业跟随AI产业变革步伐，积极探索“AI+游戏”的更多应用和创新。中旭未来自主研发的“旭量星海”专有技术平台融合了人工智能、大数据等领域的先进实践，已积累了超过千亿个机器学习训练集，尤以“X”智慧营销平台所基于的智能终端用户参与平台“洛书系统”、专有的商业智能分析系统“河图系统”为代表，是得以逐步积累沉淀出中旭未来精准数字营销能力和精细化运营能力的一大重要驱动因素。中旭未来能够触达高质量终端用户群体的同时，致力于加大研发投入，以此促进企业的长期竞争力。

拓宽多元化发展道路，“渣渣灰”品牌影响力已可帮扶其他品牌发展

贪玩游戏及所属集团中旭未来的发力点并不局限于游戏，而是拓展多元化发展道路，例如依靠贪玩游戏旗下产品《蓝月传奇》营销出圈，洞察粉丝用户其他领域的需求，实现内容赋能，拓展消费品业务。从行业前景来看，消费品具有较大市场空间。

其中，中旭未来速食食品品牌“渣渣灰”在消费品行业中表现较佳，成为增速最快的速食食品品牌之一，且随品牌发展，逐步具备了将品牌影响力作用于更多主体的能力，例如其于乡村振兴领域的系列布局获得了多方认可。虽然企业当前的消费品业务还无法从收入上与游戏业务相比较，但此类业务的开展能以纽带的形式串联IP、游戏产品、商品、粉丝等环节，凭借积累的高量级粉丝作为潜在消费群体，未来消费品业务收入有望实现爆发式增长。

恺英网络

“传奇”“奇迹”竞争力或升级，发力IP拓展至“复古情怀”领域

“传奇”“奇迹”IP是恺英网络的重要竞争力，依托《蓝月传奇》《原始传奇》《天使之战》等产品，恺英网络在较长时间内保持着上述IP的优势地位，并获取流水贡献。而伽马数据认为，恺英网络的这一竞争力或迎来升级。从企业财报来看，恺英网络对这部分业务的描述已由“传奇、奇迹品类”调整为“复古情怀类”，意味着发力IP更为广泛。而IP拓展已有体现，2023年上线的《全民江湖》基于IP“热血江湖”研发，从历史数据来看，这一IP的粉丝积淀并不弱于“传奇”与“奇迹”。伽马数据认为，对发力IP进行升级后的恺英网络，有望凭借洞察粉丝需求等经验，使新IP呈现与“传奇”“奇迹”相近的市场表现，再次巩固自身重要竞争力。

合作大中型企业及机构，优势互补构筑竞争力

强化与其他大中型企业及机构的合作，也愈发成为恺英网络的重要竞争力，且其价值延续至今。从历史来看，典型案例仍为“传奇”“奇迹”IP，恺英网络具备较高市场占有率的部分成因在于，恺英网络与盛趣游戏、贪玩游戏两家重点企业达成战略合作，合作后，盛趣游戏能够提供“传奇”IP的正版授权，可减轻恺英网络的研发风险；贪玩游戏对上述IP的理解同样较深，有助于放大产品市场表现。

从当下来看，2023年共110天位于榜单TOP3的小程序游戏《仙剑奇侠传：新的开始》，正是恺英网络与中手游合作的成果；对于未来，鸿蒙生态从技术等层面带来新机遇，恺英网络旗下子公司盛和网络也在较早阶段加入鸿蒙生态。未来，企业间的合作共赢有望为恺英网络释放更大竞争力。

储备重要资源，IP、技术、投资是重点

持续积累重要资源，是恺英网络的另一竞争力。这是由于随产业竞争加剧，往往只有更独特的布局、更协同的资源、更头部的表现，才更易吸引用户关注，从企业角度来看，这对企业的资源储备提出更高要求。而恺英网络正不断加码这类资源，例如《高能手办团》带来的业绩提振，未来或有更多资源成熟、反哺企业发展。现阶段，恺英网络主要基于IP、技术、投资进行加码，IP方面涉及原创IP、网文IP、日漫IP等多个领域；技术方面重点关注AI技术，自研的“形意”大模型已应用于实际研发场景中，并建立数字经济研发中心，服务于VR、数字化转型等多项技术；投资方面，已投资多家涉猎不同方向的企业。

途游游戏

休闲竞争力再提升，《欢乐钓鱼大师》最高位居TOP6

途游游戏长期在休闲游戏赛道中保持着很强的竞争力，2024年自研新品《欢乐钓鱼大师》一经推出便跻身畅销榜前十，取得了iOS游戏畅销榜第6名的好成绩，连续33天位于iOS游戏免费榜榜首，超越了多款“国民级”霸榜产品。

从研运细节来看，《欢乐钓鱼大师》所取得的成绩有一定的必然性。钓鱼题材在国内呈现“用户热度较高但市场存在空白”的特征，抖音话题#钓鱼 的播放量超2500亿次，但在该产品上线前，尚无一款该类型的畅销产品，虽看似蓝海但毕竟没有验证，能取得这样的成绩更难能可贵。《欢乐钓鱼大师》在传播与自传播方面可圈可点，仅在抖音单一平台上就出现了多个播放量超过亿次规模的话题，吸引了大量“自来水”用户参与话题创作、推高产品热度，这同样也代表了用户对这款产品的认可。

《欢乐钓鱼大师》成为2024年上半年爆品的基础在于：产品的品质与重视用户体验，鱼类模型的真实程度甚至优于部分3A级主机游戏，产品的沉浸感对玩家非常有吸引力。综上所述，《欢乐钓鱼大师》其本质是一款高品质、具备新意的数值游戏，满足了一大部分用户的心理与感官需求。在蓝海题材、营销获客、真实感、数值游戏等多方面优势的合力下，《欢乐钓鱼大师》不仅获得了理想的成绩，还进一步夯实了途游游戏在休闲赛道中的竞争力。

自主研发、长线经营、坚持创新是重要竞争力，产品最高排名重回TOP20

自主研发、长线经营、坚持创新是企业竞争力的主要优势和重要组成，而《途游斗地主（比赛版）》 则是其典型代表。《途游斗地主（比赛版）》基于“以用户为中心”的原则，从玩法、付费、互动等多重用户体验上，持续、快速地加强迭代，并不断拓展新的营销模式，通过内容+商业化结合的形式，带给用户丰富的娱乐化体验。从成果来看，《途游斗地主（比赛版）》上线多年后仍位于榜单前列；2024年全新暗牌玩法上线，带动产品重回iOS游戏畅销榜TOP20；于6月8日上线“11周年庆”游戏版本后，游戏iOS免费榜排名显著上升，最高升至TOP6。

小程序游戏竞争力巩固，成熟产品超9成时间入榜TOP100、新品最高排名TOP2

途游游戏在小程序游戏上的竞争力持续巩固，继自主研发的《次神：光之觉醒》最高位列微信小游戏畅销榜TOP3后，企业再推出最高位列微信小游戏畅销榜TOP2的自研新品《流浪超市》。从产品自身来看，上述表现并非压中了某种“风口”，而更像是研运思路、能力等夯实后的自然反馈。例如《次神：光之觉醒》以RPG系统为内核，通过玩法简化、美术升级、数值养成和社交营销，在用户维度上形成“拉新+留存+促活”的闭环，延长产品生命周期，产品上线虽超1年，但90%以上的时间位于TOP100之内。

而《流浪超市》则实现了在头部产品仍存、诸多竞品环绕的情况下于“咸鱼like”赛道的“突围”，其对产品发力方向的预判，例如2D至3D的美术升级、玩法融合的体验、选取超市与员工题材等，是上述成绩的重要成因。也正因产品表现存在必然性，未来小程序游戏或持续巩固企业竞争力。

中手游

曾进入TOP30的新游增至4款，趣味性、企业合作带动IP竞争力升级

“IP”是中手游的核心竞争力，但在拥有“仙剑奇侠传”“斗罗大陆”“斗破苍穹”等高知名度IP的基础上，伽马数据认为IP产品的塑造已进入下一阶段。进入新阶段的直观体现为，对比近期新游与2020年新游可见，进入畅销榜前列的产品数量出现显著提升。切入点的变动带动IP塑造升级，愈发使产品在剥离IP之外也具备较强的趣味点，例如《斗罗大陆：史莱克学院》融入的开放世界元素，就是近年关注度较高、但仍存需求缺口的元素。

此外，中手游也与更多伙伴达成或深入开展IP相关合作，例如合生商业、阅文集团、超竞集团，合作资源包括但不限于酒店、主题餐厅、主题乐园、IP用户原生聚集地（如文学IP的首发平台），线上线下的诸多场景有望助力IP业绩、口碑双重增长。