品类报告：模拟经营、ARPG五年翻倍增长 用户需求待满足

现代题材品类

射击玩法推动现代题材快速增长，题材覆盖两大类差异化用户

2019年随着《和平精英》等现代题材新品的发布，移动游戏市场现代品类市场规模得到飞速扩张，2022年品类规模已达到340亿元，五年时间内增长近三倍。

数据来源：伽马数据（CNG）

2022年现代题材用户规模同比下降1.7%至2.05亿人。现代题材品类用户由两大用户群体构成，一部分是基于射击类产品吸引来的以男性用户为主的用户群体，该部分用户群体消费意愿稳定，月消费金额集中在100元至500元区间；另一部分是基于休闲、换装、模拟经营等偏轻度玩法品类的用户，该部分用户以女性为主，月消费金额集中在30元至100元区间。值得注意的是，两类群体的付费率相近，付费用户占比均小于90%。

数据来源：伽马数据（CNG）

现代题材玩法兼容性强  活用现代题材优势提高用户留存结合游戏玩法来看，现代题材对于玩法的兼容性较强，虽然头部产品流水中近八成来自射击类产品，但头部产品矩阵仍覆盖了休闲、模拟经营、换装等多种玩法品类。现阶段对于现代题材来说，如何降低用户的流失并实现用户转化是应加强关注的问题。随着射击类产品的快速发展，在玩法驱动与社交需求的双重影响下，现代题材用户规模快速上升，但整体用户规模达到峰值后开始下跌。在提升用户留存方面，内容驱动的产品提供了部分可参考思路。以《偶像梦幻祭2》为例，系列游戏以现代校园为背景，围绕偶像养成推动游戏发展，自初代产品上线以来，“偶像梦幻祭”系列已持续运营超过7年，持续位于同品类游戏畅销榜头部。在其发展历程中，除不断更新的优质内容外，“偶像梦幻祭”还灵活利用其现代题材的优势，将游戏内容延伸至实际生活中，推出了演唱会、舞台剧、音乐唱片等现实内容，拉近了用户与游戏内角色的距离，提升用户沉浸感的同时增强了用户的凝聚力。在多元内容的作用下，“偶像梦幻祭”成功累积了千万量级的用户群体。

游戏品类发展趋势——数据赋能品类发展

数据平台提升企业研运能力

竞争加剧对企业研运能力要求提升，第三方数据平台有助于补足企业短板

日渐激烈的竞争环境对游戏企业的整体研运能力有了更高的要求，在从产品研发到运营的游戏全生命周期中，多维度数据分析体系的构建、精细化运营能力的建设对于产品市场表现将起到更多推动作用。现阶段各大头部游戏企业均凭借自身积累，搭建出适用于自身企业特色的数据分析、游戏运营体系，但对于大多数游戏公司来说自身资源有限且缺乏长期的积累，难以充分发挥数据价值，并实现一站式精细化运营，未来通过第三方数据平台填补企业数据分析、精细化运营短板将成为重要发展趋势。通过第三方数据平台，在企业层面可以降低企业部门构建与人才培养成本，提升产品表现；在产业层面，更细化的产业分工有利于促进产业均衡发展，提升产业整体生产效率。以数数科技为例，数数科技聚焦于游戏行业，深耕大数据领域，围绕自身研发的ThinkingEngine系统（以下简称为“TE系统”），从数据意识、数据分析方法、数据分析与精细化运营工具三个层面帮助游戏企业充分挖掘数据价值；同时，随着实践经验的积累，数数科技也在不断对TE系统进行升级与完善，现已集成多维交叉分析、用户标签体系、构建数据中台、全端数据采集与精细化运营五大类功能模块，实现对游戏研运各阶段的全面覆盖。目前，已有超过5000款游戏接入TE系统，其中不乏《江南百景图》《一念逍遥》等爆款产品。

数据分析助力品类产品精细化运营——SLG通过数据掌握游戏生态，基于用户行为提升游戏体验在玩法层面，SLG游戏需要注重“策略”与“资源”的动态平衡，同时也要保障“城战”和“公会社交”等游戏体验。为帮助产品调优，数数科技从数据出发，提出了针对SLG产品优化的解决方案。在“策略”与“资源”方面，为保障不同付费额度玩家间的生态均衡，可通过数据埋点实时获取各类玩家间的胜率、资源获得、养成进度等信息并对其进行分析，在掌握不同群体间的数据差异后进行有针对性的精细化运营。在游戏体验方面，可通过分析玩家在各类玩法、社交系统中的参与度、游戏内兵种、武将养成情况等信息，掌握玩家对核心玩法和社交体系的接受度，并由此对游戏玩法、系统细节进行调优。此外，通过TE系统中的路径分析模型，可有效追踪玩家付费行为前后的数据链路，分析玩家的付费偏好和付费行为后的资源消耗、玩法参与等数据，持续优化游戏商业化体系。除了游戏内容本身的优化之外，游戏团队可借助TE系统，基于用户属性和行为数据，为用户建立生命周期标签，清晰划分出养成线上的不同用户群体以及他们各异的养成阶段。以此为基础，再将每个活动、礼包主投的材料与资源归纳到具体的养成线中，就可以轻松得出每条养成线的付费构成，挖掘出该养成线核心付费的支撑点、增长点。

数据分析助力品类产品精细化运营——MMORPG

构建多维度数据监测与分析体系，多方位提升产品表现

MMORPG游戏在运营过程中，可以将玩家对游戏世界探索状况、玩家间的交互状况、运营活动参与状况等作为重点关注对象，通过对数据的不同维度进行深度下钻分析，再基于数据分析结果，对分群用户采取针对性的精细化运营策略，最终实现提升用户留存率，提高游戏ARPU。对游戏本身，通过TE系统进行深度的数据分析，可以了解玩家在游戏中不同区域的停留时长，了解玩家的探索偏好，进而通过调整游戏资源与玩法的设置策略，引导玩家对更多区域进行探索，提升游戏内容使用效率；对于用户社交，可通过多维交叉分析，了解参与社交属性活动玩家的参与路径、获取道具等级、后续留存等指标变化情况，了解玩家对社交类活动的偏好和参与深度，分析影响玩家进行社交行为的因素，并针对性地输出优化策略，加强游戏内的社交板块；在前面的探索分析过程中，团队可以沉淀下一些数据资产，例如用户分群和标签，这些数据资产可以助⼒后续运营活动的精准触达。同时，通过TE系统可以快速创建并发布运营任务，多渠道触达用户，通过监测活动参与状况，对比活动对用户留存的影响，不断提高运营活动效果。从多角度对产品运营高效调优，最终实现产品综合表现的提升。

数据分析助力品类产品精细化运营——休闲游戏

数据支撑提升获客效率，多维调优实现变现价值最大化

休闲游戏一般生命周期较短，同时该品类游戏的ARPU也相对较低，在这一普遍状况下，如何提升休闲游戏的获客效率、获客质量，成为休闲游戏运营中需要重点考虑的问题。在获客阶段，为了能更加准确地对不同渠道投放效果进行评估，为渠道投放策略优化提供数据支撑，数数科技将渠道数据与玩家游戏内行为数据进行关联，实时评估不同渠道、计划、素材带来的商业价值，动态掌握玩家在游戏全生命周期内的数据表现，进而总结优质玩家特征，结合TE系统的分析模型，实现推广策略调优；在变现阶段，广告变现作为休闲游戏变现的主要方式，游戏内广告策略的制定变得尤为重要，在游戏内投放广告前，需要对不同广告类型的商业化价值进行评估，探索广告投放的最优组合，此外，通过TE系统集成的外部变现平台数据，还可对玩家广告偏好和不同广告的数据表现进行深度挖掘，实现变现价值最大化。

游戏品类发展趋势——品类发展路径拓展

多方向探索品类发展空间，多元布局构建品牌游戏生态当前游戏市场环境下，对各品类发展可能性进行探索的必要性日益增强，加强多元化布局成为部分游戏企业的一个选择。此次对大中型游戏企业的调研显示，有超三成企业已对5个及以上玩法品类进行了布局，其中也包含由主攻单一赛道转至多品类布局的企业，中旭未来（贪玩游戏）便是战略转变的代表之一。中旭未来（贪玩游戏）一直是中国“传奇”类游戏头部企业，随着企业品牌升级的推进，中旭未来对多元化布局的力度也快速提升。中旭未来的多元布局体现在多个方面，一是IP多元化，在已取得成功的“传奇”IP授权合作外，中旭未来又陆续获取了老牌头部IP“奇迹”与“热血江湖”的正版授权，IP合作矩阵的扩张为中旭未来丰富的IP运营经验带来更多发挥空间，同时也赋予老牌IP重现活力的机会，现阶段中旭未来已基于“奇迹”IP推出《神兵奇迹》与联运游戏《天使之战》，基于“热血江湖”IP推出《全民江湖》，未来也将围绕授权IP推出更多优质产品；二是品类多元化，中旭未来已对十余个玩法品类与题材品类进行布局，由当前主力产品的强营收能力带动多条产品线共同推进，加速多品类产品落地；三是平台多元化，在多元布局过程中，中旭未来产品矩阵已覆盖网页端、移动端、微信小程序等多种游戏平台。通过多元布局，中旭未来一方面得以进一步发挥自身的发行经验与品牌优势，创造更多价值；另一方面还可为积累下来的超3.5亿注册用户提供更丰富的游戏内容，逐步构建围绕自身品牌的丰富的游戏生态。

品类融合提供发展新思路，多玩法融合提升游戏可玩性

在游戏品类市场稳步发展阶段，通过品类创新带动市场增长的重要性得到提升。品类创新本身是一个循序渐进且时间跨度较长的过程，并且品类创新产品的市场表现往往难以预期，因此推动品类在垂直领域内的创新并非企业的首要选择。为同时应对创新的风险与市场对创新的需求，近年来品类融合成为兼顾二者的一个选择，一方面不同玩法的结合可以吸引更大范围的用户群体，另一方面也满足了市场对创新型产品的一部分需求。在现有经验基础上，中旭未来对玩法融合进行了进一步探索，近期于微信小程序发行的《三国吧兄弟》采用了玩法融合思路的同时扩大了玩法融合范围，将无双割草、Roguelike、吃鸡等多品类玩法进行融合，并辅以诸多休闲玩法多维度提升产品可玩性。未来产品方面，中旭未来有机会发行推出多个玩法融合项目，包括采用日系唯美画风与“模拟经营+消除”玩法的《代号：云朵》，采用清新卡通画风与“SLG+休闲”玩法的《代号：T》，以及突破了一般“轻度+中重度”玩法结合的模式，融合了多个中重度玩法的《代号：指挥官》等产品。在企业不断的探索与尝试下，玩法融合将得到快速发展。

题材创新提升发展潜力，文化融合市场表现亮眼

在题材创新上，市场对文化融合的关注度逐渐升高，文化融合为题材发展提供了新思路。现阶段文化融合主要有两种模式，一种模式是让不同地域、不同时期的多种文化体系并存于游戏世界观，头部SLG产品《万国觉醒》便采用了这种方式，并取得了亮眼的市场表现，产品发布以来长期处于流水排行榜前列，初步展现了文化融合这一路径的可行性。

第二种模式则是构建一个融合了多个不同文化特征的架空文化体系，例如独立游戏《昭和米国物语》对美国文化与日本文化的融合，通过开发者对两国文化的解构融合与游戏化创作，《昭和米国物语》诞生出让人熟悉又陌生的表现力；同时，游戏中还加入大量20世纪80年代的流行元素，进一步将目标用户定位在消费力更强的中年玩家群体，现阶段游戏并未展现出更多玩法方面的内容，但仅凭题材创新，其首发游戏预告便收获了超过440万的播放量，并得到国内外多家大众媒体的关注。随着更多文化融合产品进入市场，文化融合这一模式也将展现出更多潜力，实现品类与市场的共同发展。

独立游戏推动游戏品类发展，企业发行助力独立游戏成长

放眼全球游戏市场，独立游戏一直是推动游戏品类多样化的重要动力之一。在健康的游戏市场环境下，独立游戏开发者处于适当生存压力中，这主要体现在两大方面，一是对于利用业余时间开发游戏的独立游戏开发者具备稳定经济来源，二是具备一定质量的独立游戏所取得的收入可满足开发者生存需求，也因此相比于商业化游戏，独立游戏的研发成本更低，受到的市场营收压力更小，对于品类创新的意愿更强，创意落地机会更大。独立游戏对于游戏品类多样性发展的作用是显著的，例如《杀戮尖塔》带动了“卡牌+Roguelike”玩法的发展；《吸血鬼幸存者》带动了“割草+Roguelike”玩法的爆火，值得注意的是，《杀戮尖塔》的开发者曾在采访中表示，该游戏的成功很大原因是因为中国玩家的推动，这也证明了中国市场具备充足的发展驱动力。近年来国内游戏企业对独立游戏市场的关注度逐步提高，如何在保障其“独立性”的同时推动市场发展是监管部门、游戏企业等多方正在探索的问题。现阶段较为成熟的方案之一是为独立游戏提供发行服务，通过助力独立游戏发行，游戏企业得以接触到更多品类的用户群体，获取更新的品类相关数据，同时也补足了大多数独立游戏开发者欠缺的游戏发行能力。

视角切换丰富题材表现形式，国产独立游戏为游戏市场注入新活力

在题材品类方面，不少独立游戏也进行了新的尝试。当前各大题材均已具备相对完备的要素体系，考虑到用户对游戏题材的接受度，游戏开发时往往不会对现有题材进行大规模改动，这也是品类创新过程中的一项客观限制，但近年来在的不断尝试下，独立游戏逐渐开辟出新的创新模式。由盛天网络旗下Paras Games代理的国产独立游戏《活侠传》，是近年来少有的武侠题材RPG游戏，从游戏已公布内容来看，《活侠传》的故事围绕面容丑陋且初始能力低下的主角展开，利用主角的丑与其内心的侠义营造戏剧冲突，同时在大量随机事件下，为玩家展现了生动的武侠世界。《活侠传》在武侠题材的表现上，仍是通过主角的成长来进行推动，但相比于一般武侠游戏，《活侠传》弱化了主角能力上的成长，将表现重点放在了“武侠”中的“侠”。此外，丑人主角这一设定并不寻常，也因此与这一设定匹配的故事情节对玩家来说也带有一定新鲜感。截至2023年5月，在无特殊引导下在steam平台已有超过十万用户将《活侠传》添加至愿望单。