品类报告：模拟经营、ARPG五年翻倍增长 用户需求待满足

近日，伽马数据发布了《2023中国移动游戏品类发展研究报告》。报告对模拟经营、ARPG、玄幻等近年来市场特征显著的玩法与题材品类进行分析，总结了各品类发展状况、用户特征、企业布局状况与代表性产品市场表现状况，并提出品类未来发展趋势。

报告研究显示：

TOP150产品中射击类、SLG、ARPG 与开放世界 RPG 游戏玩法品类份额均呈现增长态势

TOP150产品中MMORPG品类市场份额缩减至7.9%

TOP150产品中现代题材品类市场份额5年增长近两倍

射击品类与玄幻品类的用户需求空缺明显

超三成企业已对5个及以上玩法品类进行了布局

数据平台补足企业短板，助力品类产品精细化运营

品类融合为现阶段品类多样化发展主要方式

注：1. 此次报告数据统计范围仅限App Store与Google Play Store中的“移动游戏”，不包含其他渠道移动游戏、主机游戏与PC端游戏。

2. 游戏流水仅统计内购流水，游戏内广告收入不纳入统计。

本篇文章仅采用《2023中国移动游戏品类发展研究报告》的部分数据。获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加伽马数据企业微信。

中国移动游戏市场品类发展概况

多项玩法品类市场份额增长，MMORPG市场份额持续缩减中国移动游戏市场已具备丰富的玩法与题材品类，随着发展进程的推进，品类市场结构也在不断发生变化。从流水TOP150产品玩法来看，MMORPG与回合制RPG市场份额均出现了明显的缩减，射击类、SLG、ARPG与开放世界RPG游戏市场份额均呈现增长态势。开放世界RPG移动游戏从2020年推出以来，市场份额快速提升至4.9%，开放世界RPG品类将成为近期移动游戏市场的重要增长点。

魔幻题材保持为市场主流品类，现代题材品类增长迅速

在产品题材方面，现实题材与魔幻题材为当前市场主流，共占据头部市场流水的35%，此外文化融合、历史题材市场份额也保持了相对稳定。值得注意的是，现代题材与弱题材市场份额在五年中展现出较明显的增长趋势，其中现代题材市场份额增长最为显著，由2018年的6.4%增长至2022年的17.6%。

射击与玄幻品类的用户需求空缺明显当前用户对于射击类产品的需求更加显著，用户感兴趣却未玩过相关产品主要有两点原因，一是用户缺乏时间精力，二是未找到满意产品，这两类人群对于射击类产品均具备较大的需求空缺，这部分需求将成为射击品类继续保持增长的重要动力。

数据来源：伽马数据（CNG）

在题材偏好上，玄幻成为近期最受关注的题材品类，随着国风文化的传播以及头部产品的带动，用户对更具中国文化特色的玄幻题材关注度得到提升，玄幻题材仍有较大成长空间。

数据来源：伽马数据（CNG）

代表性细分玩法品类发展状况

ARPG品类

ARPG品类市场与用户规模连续五年增长，品类用户粘性高且消费力较强

ARPG品类市场与用户规模连续五年保持增长，2022年市场规模达109.6亿元，用户规模达8670万人。当前ARPG产品流水TOP10中，有5款产品运营时间超3年，其中3款产品运营时间达5年以上。

在用户侧，ARPG品类用户中20岁至29岁用户占比超过六成，其中近半数为在校学生，相比于中年用户，该部分用户一般具备更多时间精力投入到中重度游戏中，并且具备更稳定的消费习惯，群体消费率接近95%，四成以上用户月均消费处于100元至500元区间。

数据来源：伽马数据（CNG）

IP提供品类初期发展动力，研发实力保障品类后续增长

中国ARPG品类的发展与IP发展息息相关，在IP加持下，IP改编ARPG产品流水占品类整体流水的五成以上，其中改编自“火影忍者”“航海王”等IP的产品更是牢据流水榜头部。在IP影响力方面，当前品类头部产品所用IP在中国发展已久，积累了大量IP粉丝，同时用户中超四成处于30~39岁区间，具备较高消费能力；在IP特征方面，上述两大IP的核心吸引力便是其爽快的战斗与优秀的剧情，而ARPG品类所关注的也正是战斗体验与剧情表达，二者在特性上的高匹配度也让这些IP在改编为ARPG产品时得以取得优秀市场表现。ARPG品类的增长同时也离不开产品研发能力的提升，中手游旗下ARPG产品《航海王热血航线》在游戏内为用户带来了沉浸式的游戏体验，一方面《航海王热血航线》对IP内容进行了细致还原，包括角色形象、招式、场景乃至每栋房屋，实现3D全景高清建模，同时在还原出的世界中为用户提供了丰富的可探索内容；另一方面，基于丰富的角色与技能体系构建出的多种战斗模式充分发挥了产品“战斗”元素的特色，让用户充分享受ARPG游戏乐趣。未来，随着产品研发技术与游戏设计理念的不断提升，ARPG产品也将获得更强的表现力，并有望通过优质产品加速扩大品类市场规模，实现长期增长。