品类报告：模拟经营、ARPG五年翻倍增长 用户需求待满足

模拟经营品类

品类规模增至66亿元，女性用户人数占比超七成

自2020年起模拟经营品类得到快速发展，市场规模快速扩张，截至2022年底移动游戏市场中模拟经营品类规模已增至66亿元。不断推出的优秀新品是模拟经营品类增长的主要动力，截至2022年末，已有7款模拟经营类产品登入当年移动游戏流水榜TOP150。

2022年中国移动游戏市场模拟经营用户规模已超过9000万人。在用户属性上，模拟经营女性用户占比超七成，女性用户消费率超过90%，此外，模拟经营用户的题材偏好更为显著且更趋向多样化，这为模拟经营品类下各细分赛道提供了更多发展机会。

数据来源：伽马数据（CNG）

少数企业重点布局，多题材布局延伸品类优势

在此次对大中型游戏企业的调研中，有近四成企业对模拟经营品类进行布局，但将该品类作为企业发展重点的企业数量较少。在品类创新上，2019年益世界推出商道经营产品《商道高手》，结合益世界的精细化运营，《商道高手》快速成为品类头部产品并运营至今，积累了2亿注册用户。《商道高手》的成功让益世界确认了商道题材的潜力，此后益世界继续深挖商道经营这一领域，不断对玩法与题材进行打磨。在《金币大富翁》与《商道高手》两款现代背景的商道经营产品陆续取得成功后，益世界围绕模拟经营的品类优势，在题材维度进行横向拓展。一方面基于现代商道类产品的经验，结合古代商贸文化，推出了古风商道产品《我是大东家》，另一方面对更多基于中国文化的细分品类进行探索，推出古风模拟经营产品《这城有良田》，多方向开拓细分题材的市场空间。在传统模拟经营领域，2020年推出的《江南百景图》将水墨画风与古代江南结合，取得了亮眼的市场表现，成功将国风模拟经营带入大众视野；2022年推出的电竞题材产品《英雄联盟电竞经理》，在IP影响力与庞大粉丝基数的加持下，顺利成为2022年同品类流水第一名。从近年来模拟经营类产品的发展历程来看，该品类的发展受题材影响显著，在多题材并行的局势下，提高产品所用题材的吸引力是保障自身竞争力的重要途径。

细分品类拉动市场增长，精细化运营提振产品活力

商道经营品类的成功并非偶然，相比于一般的模拟经营模式，商道经营品类为用户设立了更为直观且跨度更大的成长路径，切实贴合期望财务自由的大众心理。在游戏中用户可以白手起家缔造自己的“商业帝国”，同时取材自现实生活的游戏内容进一步提高了用户的代入感，加强了用户在游戏内可获得的成就感。随着益世界对商道经营品类的成功开拓，越来越多的企业与开发者投入到商道经营品类中，在头部产品与“商道like”产品的共同作用下，有效拉动了模拟经营品类规模的增长，近年来模拟经营品类增量中有超过20%来自商道经营，2021年商道经营增量占比更是超过30%。益世界对于产品的精细化运营也为产品优秀市场表现提供了有力保障，在运营调优上，益世界以数据驱动，通过对用户转化率、活动拉收效果、用户游戏卡点等数据进行解析，及时对产品与活动进行优化；在用户获取上，一方面通过明星代言IP联动来拉动用户活性，实现粉丝间的相互转化；另一方面看准品类操作简便的优势与微信小游戏用户偏轻度的特征，积极推出旗下产品的小游戏版本来面对日益增长的微信小游戏用户，成为小游戏化改编的先行者并取得成功，上线以来超八成时间位于微信小游戏畅销榜TOP10。

消除品类

市场规模出现调整性回落，玩法创新可挖掘用户潜力

2022年移动游戏市场消除品类规模降至32.2亿元，排除“宅经济”影响，消除品类市场规模长期保持稳定状态， 2022年消除类头部产品均为运营五年以上的产品，其中两款产品运营时间已接近十年。头部产品的长线运营保障了市场的平稳发展，但品类新品尚未在头部产品基础上做出新的突破，玩法创新将是品类增长的重要推力。

消除类用户群体中约有70%为女性用户，整体年龄呈双峰分布，峰值分别位于25岁与39岁附近，用户平均游戏消费金额多集中在30至100元区间。近年来中国消除类用户规模持续小幅缩减，但基本稳定在3亿左右，仍是覆盖最多游戏用户的品类之一，创新性产品的推出有望快速激发用户活力。

数据来源：伽马数据（CNG）

传统三消玩法发展成熟度高，品类新品需进行差异化竞争

在消除类产品中，乐元素旗下的《开心消消乐》是维持品类市场规模的支柱产品之一，也是对传统三消玩法开发最为成熟的一款产品。在内容打造上，《开心消消乐》已推出超过7000个关卡，为避免玩法单一带来的趣味性下降，《开心消消乐》也在不断向游戏中添加新的玩法；此外《开心消消乐》发挥其用户数量优势，积极开展社会公益活动，2023年6月《开心消消乐》联合上海科技馆共同举办了新一轮公益活动“出发！守护者”，并在游戏内推出以“熊猫”“林麝”“雪豹”等珍稀动物栖息地为主题的活动关卡，通过游戏来加强用户动物保护意识。《开心消消乐》游戏活动与公益的结合在实现其社会价值外，更提高了用户对于产品的认可度与活跃度，同时也增加了游戏题材选择的广度。在丰富的关卡设计经验与活动策划的作用下，《开心消消乐》最终在品类规模下降的不利环境中实现流水逆势增长。

玄幻题材品类

玄幻题材发展潜力显著，用户整体消费习惯稳定

中国移动游戏市场下玄幻品类市场规模呈下滑态势，虽然2021年出现爆发性增长，但这一增长并未得到巩固。通过2021年的短期增长可以看到，玄幻作为发展自中国本土文化的一个题材，在中国移动游戏市场具备极高的市场接受度，在题材维度的竞争力也将长期保持，随着各企业在玄幻题材布局的落地，该品类有望实现快速增长。

2022年中国移动游戏市场玄幻题材用户规模近1.9亿人，随着玄幻题材市场规模的下滑，用户规模也开始出现自然下降，但用户对于玄幻题材的关注度仍保持在高位。在用户属性上，玄幻题材男性用户占比略高于游戏用户整体平均水平，25至39岁的消费主力用户占比超六成，具备更为稳定的游戏消费能力。

产品同质化问题限制品类发展，在研新品拉动市场预期当前市场下玄幻题材产品的玩法以MMORPG为主，且有超过七成玄幻用户认为当前产品存在同质化问题，缺乏新意。玄幻题材根据内容表现侧重点的不同，又可以细分为多种不同类型的分支题材，这让玄幻题材具备较高兼容性，通过与不同玩法结合，或引入更多中国文化体系中的内容来提升题材广度，均可有效激发市场潜力。此外，现有玄幻IP的后续开发也是提振玄幻题材市场表现的重要方式。玄幻题材新品方面，中手游旗下经典玄幻IP“仙剑奇侠传”新作《仙剑世界》成为近期备受关注的产品之一。《仙剑世界》是由中手游旗下的满天星工作室研发的一款开放世界RPG游戏，现已经获取版号并经过了首次测试。在游戏特色上，《仙剑世界》遵循了“仙剑”IP本身的设定，将御剑飞行、五行属性、御灵等设定融入游戏玩法中，结合开放世界大地图与丰富的探索内容，让玩家可以深入到“仙剑”世界。在后续发展上，一方面《仙剑世界》将进一步加深AIGC技术的应用，让游戏NPC更加鲜活，提升玩家游玩沉浸感；另一方面也将着重推进“仙剑”元宇宙的打造，结合“游戏即平台”的策略推动《仙剑世界》与“仙剑”IP的长线发展。现阶段玄幻品类市场头部产品带动效应明显，在《仙剑世界》顺利推出后，其有望成为带动玄幻题材游戏发展的重要动力。

科幻题材品类

品类规模再破百亿，用户射击玩法偏好明显

长期以来中国移动游戏市场科幻题材品类主要由中小型产品进行支撑，缺乏具备长线运营能力的营收支柱型产品。长期以来科幻品类产品构成仍是以二次元轻科幻为主，硬核科幻领域“短板”较为明显。从文化产业角度出发，国内科幻题材相关人才缺口短时间内难以补足，引入现有高质量科幻IP，借助于成熟文化内容将有助于品类短期内发展。

2022年品类用户规模达2.2亿人，占移动用户整体的三成以上，且用户消费能力较高，市场潜力巨大。科幻品类用户中，男性用户占比约60%，且用户年龄在20岁至40岁区间分布较为均匀。在玩法偏好上，半数以上科幻用户表示更关注射击类产品，科幻与射击的结合或将成为科幻品类下一阶段增长的重点。

二次元科幻为市场主流，硬核科幻产品开始发力

在品类产品结构上，2022年科幻品类流水TOP10产品中有6款采用二次元轻科幻题材，流水占比保持在五成左右。值得注意的是，硬核科幻题材流水占比出现显著增长，占TOP10总流水的27.9%，这主要是由于硬核科幻题材产品《无尽的拉格朗日》进入成熟期，并取得了亮眼的市场表现。《无尽的拉格朗日》于2021年由网易游戏发行上市，游戏设定上以星际航行时代为背景，人们借助覆盖银河系的巨大交通网“拉格朗日系统”展开星际探索，通过精致的舰船设计、高清游戏建模、个性化组件搭配等内容为用户展现出一个充满挑战与机遇的星际世界。产品上线以来通过稳健的运营，快速登入iOS游戏畅销榜TOP10，并长期保持在科幻品类游戏第一的位置，成为2022年移动游戏科幻品类的主要增量。