非上市企业竞争力报告：新品流水增长134.1% 市场占比提升

近日，伽马数据发布了《2022—2023中国非上市游戏企业竞争力报告》，经过大量数据研究，结果显示，中国非上市游戏企业竞争力持续增强：

非上市游戏企业产品流水占样本游戏产品的整体流水比例为25.1%，相较2022年增长。中国游戏营收TOP50企业中，46%的企业为非上市企业。非上市游戏企业有15款新品进入移动端流水TOP200和客户端流水TOP120，同比增加3款。移动游戏海外流水TOP100中非上市企业产品流水占比为56.9%，数量占比为54.0%，在出海领域具有优势。 2023年上半年中国内地游戏企业投融资事件数量同比下降53.1%。评选出十家竞争力非上市游戏企业。

以下是《2022—2023中国非上市游戏企业竞争力报告》部分内容,欲获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加伽马数据企业微信。

非上市游戏企业产品流水占比上升更多非上市企业进入营收TOP50

2023年上半年样本产品中，非上市游戏企业产品流水占样本游戏产品的整体流水比例为25.1%，相较2022年出现增长。中国游戏营收TOP50企业中，46%的企业为非上市企业，54%的企业为上市企业。这说明非上市游戏企业的竞争力提升，且部分较为优质的企业还在持续成长，并跻身到头部位置。

新品流水大幅提升 高质量新品频现

2023年上半年，新品流水大幅回升，同比增长134.1%，为近四年最高，超过了2021年的水平。非上市游戏企业共推出了15款新品，同比增加3款。在非上市游戏企业产品流水中，新品流水占比达到23.33%，为近4年新高。由于新品的质量普遍较高，流水占比明显上升。

挖掘成熟赛道中的创新用户体验

成为产品突围关键

2023年，非上市游戏企业的新品表现证明了在成熟的玩法赛道中同样存在新机遇，通过游戏体验的创新，新品也能在众多头部成熟产品的压力下突出重围。以回合制赛道为例， 2023年非上市游戏企业在回合制赛道的流水占比大幅上升至49.6%，原因是有两款回合制新品用不同的策略在这一赛道中打造了全新的体验，实现了和头部竞品实现差异化竞争。

小游戏连续出现高影响力产品

低开发门槛为非上市企业带来机会

2022年至今陆续出现了多款影响力较大的小游戏产品，其中“类吸血鬼幸存者”产品和放置RPG类产品值得关注，截至2023年7月19日，微信小游戏畅销榜TOP10中有5款放置RPG类产品和2款“类吸血鬼幸存者”产品，仅有3款产品为其他品类，或将为非上市游戏企业带来发展新机遇。

非上市企业海外市场具备竞争力

但未来需持续巩固优势

2023年上半年，移动游戏海外流水TOP100中非上市企业产品流水占比为56.9%，数量占比为54.0%。非上市游戏企业占比均高于上市游戏企业，说明非上市游戏企业在海外市场具备较强竞争力。

二次元赛道产品格局改变

竞争强度提升

据伽马数据统计，2023年上半年国内流水TOP200移动游戏中共有19款非上市游戏企业研发的二次元产品，同比增加5款， 二次元产品流水集中于单款产品的现象有所改善，TOP1产品的流水占比从2022年上半年的59.21%下降至31.25%，TOP2~TOP5产品的流水占比由25.04%上升至50.51%。此外，2023年上半年有3款流水较高的二次元新品进入TOP5。

国内游戏投融资事件数量继续下降

非上市企业或将面临资金压力

根据伽马数据统计，2023年上半年中国内地游戏企业投融资事件数量同比下降53.1%。在2022年大幅下滑后，2023年资本市场态度仍较为冷淡，产品还处于研发期的非上市游戏企业可能会面临较大的资金压力。

非上市游戏企业竞争力模型

竞争力非上市游戏企业

伽马数据从战略力、研发力、营销力、品牌力和产品力五个维度对非上市游戏企业进行评估，结果显示以下非上市游戏企业在游戏市场的竞争中具有优势。

途游游戏

持续提升游戏品质 不断扩大品类优势

在非上市游戏企业竞争力模型中，途游游戏在产品力维度获得了较高的评分。两款自研产品《途游斗地主（比赛版）》和《捕鱼大作战》长期保持良好的商业表现，在品类市场具有竞争优势。

途游游戏是国内最早使用虚幻引擎4开发捕鱼游戏产品的企业。引擎技术让《途游休闲捕鱼》的动画、特效等视觉效果领先于竞品。同时，途游游戏还通过IP联动、元素融合的方式，为成熟产品持续更新活动玩法，使用户对游戏内容长期保持新鲜感。以《捕鱼大作战》与“圣斗士星矢” 的联动为例，途游游戏对联动IP的定位精准， “圣斗士星矢” 粉丝与捕鱼类游戏用户在年龄分布上有所重合，既可以通过“圣斗士星矢”IP吸引捕鱼类的潜在用户，也可以强化游戏内IP粉丝对于游戏的认同感；IP联动内容质量较高，不仅有特效华丽的联动角色，还推出了联动BOSS“巨蟹座”，提升了玩家的沉浸感。除IP联动外，途游游戏还在《捕鱼大作战》中推出了“山海异兽”“机甲纪元”“西游纪元”“机甲三国”等多个主题，通过元素融合丰富了游戏的表现形式。优质的内容更新让途游游戏自研产品的竞争力不断增强，《捕鱼大作战》上线后在iOS游戏畅销榜的排名持续上升，自2023年2月起保持在前10名附近，品类优势进一步扩大。