生命周期报告：研发费用增13%、营销投入见顶降7% 如何降本增效？

近日，伽马数据与腾讯云联合发布了《2023年游戏生命周期洞察报告》。报告从市场、企业、用户等多个研究维度出发，采用了市场收入、企业调研、用户反馈等多个不同角度的数据，相互印证并深入分析，进而帮助游戏产业厘清不同生命周期的需求与痛点。报告还引入了小游戏、出海等落地场景解决方案与案例，为更多企业提供贯穿游戏全生命周期的产品优化思路，最终实现游戏产业的精品化发展目标。

报告研究显示：中国主要上市游戏企业研发投入达964.26亿元2022年TOP100产品中新游流水占比不足10%新游上线6个月后流水普遍不足首月10%头部游戏产品平均上线时间在4年以上上市游戏企业销售费用降至811.59亿元超七成游戏企业团队人员数量在20人以下

本篇文章仅采用《2023年游戏生命周期洞察报告》的部分数据与案例。获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加伽马数据企业微信。

游戏产品研发测试状况

主要上市游戏企业研发投入保持上升，达964.26亿元

在整体市场承压的背景下，中国游戏企业的研发费用仍然在提升，据统计2022年中国主要上市游戏企业研发投入同比上升12.82%，达到964.26亿元。人力成本上升、研发周期拉长等多重因素是企业研发投入上升的主要原因。

数据来源：伽马数据（CNG）

近半数企业面临设备兼容性问题

对游戏企业的调研结果显示，产品在研发测试期间仍有较多问题需要解决，包含设备兼容性、反外挂程序等多个方面。企业自身为应对这些问题付出了额外的人力与时间成本，但相关问题却未必能得到有效解决，因此与外部专业研发资源合作等均至关重要。

数据来源：伽马数据（CNG）

设备兼容性问题解决方案

在针对游戏用户的调研中，手机发热发烫、程序崩溃、设备兼容性等相关问题高发，此类非游戏内容因素带给用户的不良体验常会造成严重的用户流失，如何快速有效的解决此类问题成为很多游戏企业的痛点。

数据来源：伽马数据（CNG）

在设备兼容性环节，由于移动端机型繁多、配置差异等因素，解决或测试兼容性需要企业对于移动设备具备深入了解，对于人员团队、效率、专业度等层面均具备较高要求。因此，游戏企业需要更为高效且成熟的解决方案。

游戏产品发行上线状况

2022年新游流水占比不足一成

近年来新品突围难度持续提升，新游数量与流水占比均持续下滑，流水TOP100产品中新游流水占比已由2019年的25%以上降至2022年的10%以下。现有市场产品玩法与文化题材趋于固化，相比于以往，同类新品获取用户难度显著上升，且产品流水稳定性也在下降。

数据来源：伽马数据（CNG）

新游上线半年后流水普遍不足首月10%

在流水稳定性层面，2022年首月流水TOP10新品整体生命曲线下滑较快，上线半年后流水普遍下滑至不足首月的10%。一方面证明了新品在留存用户层面所存在的困境，另一方面也说明“新品上线期”这一时段对于产品商业化的重要性。

数据来源：伽马数据（CNG）

服务器安全问题显著

调研结果显示，半数以上企业认为在上线阶段服务器安全问题是企业面临的一大难点。近年来新品上线阶段服务器相关事故频发，这往往会对产品的舆情口碑、持续获客、商业化变现等层面产生严重负面影响。

数据来源：伽马数据（CNG）

服务器事故损失或达数亿元

根据伽马数据的相关模型测算，近年来部分产品因上线期间事故严重，道具补偿价值甚至超过百亿元，事故的发生在对产品发展前景产生冲击的同时，也让用户权益遭受损失。用户若因服务器原因无法正常游戏，还会造成市场营销资源的浪费，错过用户增长黄金时期，并带来一系列连锁反应。因此如何全方位保障产品在上线期间稳定运行将成为关键，尤其是服务器层面更要重点关注。

全球半数以上DDoS攻击针对游戏

相关数据显示，游戏行业是DDoS攻击发生最为集中的行业，往往在公测期间便会引起黑客的关注，在上线期间攻击可能达到峰值，而这一时期是产品发展的关键阶段，留给企业解决问题的时间并不多，一旦在此期间服务器被黑客成功入侵，将会遭受严重的损失。

游戏安全攻防案例

随着黑客对游戏的深入研究，攻击专业度也在提升，企业自身难以及时应对多样化且随机性较强的黑客攻击，在安全攻防上承受巨大的压力，同时对解决相关问题的专业度需求也较高。