MMORPG往日不再？《天下3》三年逆势增长 这款老游戏是如何回春的

一款网游的生命力能持续多久呢？《天下》这款已经陪伴玩家走过了13年网游有话要说，“如果《魔兽》是咖啡，《天下》就是凉茶”这句话形容《天下》再合适不过了，作为当年国产网游的桥头堡，凭借着精美的3D画面和极富特色的玩法设计，内测时最高同时在线人数就突破了16万，注册用户数超过了800万，可谓盛极一时。

然而随着时代更迭，2017年时《天下》这款网游也不可避免的进入低谷，玩家因为种种原因逐渐离开了这个游戏世界，与之对应的营收也逐渐下滑，对一款网游来说似乎大势已去。但谁能想到，两年后的2019年，这款老网游竟又逆势上扬焕发生机，让所有人看到了一个奇迹。

说是奇迹可一点都不夸张，放眼如今整个MMORPG端游市场，运营超过十年的网游屈指可数，强如《魔兽世界》，在运营了16年之后也难逃大量玩家AFK，营收下降的命运，一众老牌网游也有过之而无不及，只剩下情怀在维系着玩家。但《天下3》自2018年起，游戏的日活跃用户数量却一直呈上涨趋势。

而能在MMORPG端游市场整体没落这样的大背景下呈现出逆势上扬的态势，这一切都与《天下3》经历的一系列运营调整息息相关。

一款网游要想长期运营下去，他的生命力靠什么来维持？首先要保持一定频率的更新，为玩家提供新的游戏内容留住玩家。在之前《天下3》每年会为玩家推出1-2个资料片，一般在年中和年底。

运营策略发生调整之后游戏新内容的研发速度大大加快，仅2020年《天下3》就开发了3-4个资料片，而且新资料片的内容也是以新剧情、新副本和大型活动为主。

特别是“守卫锁妖塔”这一世界事件，因为涉及游戏中人气最高的门派之一弈剑听雨阁的地标性建筑，并且锁妖塔最终“意外”爆炸的剧情，在玩家圈子引发广泛的关注。再加上玩家们在线上和线下活动中的口口相传，也有不少《天下贰》甚至老《天下》的骨灰级玩家回流。当玩家看到《天下3》在内容上的投入，也会对游戏今后的游戏体验有更多期待。

除了更新内容数量和质量大幅提升之外，游戏中也为玩家准备了更多人性化福利，比如每月1号的数值狂欢节，通过阶段性的奖励回馈玩家，让玩家不只是埋头养成提升数值，也能不断从养成中获取奖励和感受到一分耕耘一分收获的乐趣。而像白嫖PVP赛事和常驻节日福利，则是帮助玩家减轻养成负担，让玩家能将更多时间用在社交娱乐等等其他玩法上。毕竟松弛有度才能做到长久嘛。

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