打破次元壁 NBA2KOL2让草根篮球文化“野草蛮生”

推动草根篮球文化发展

NBA2KOL2还将做更多

　　“关于草根篮球文化价值的挖掘，还有很多的想象空间。” NBA2KOL2品牌负责人、腾讯互动娱乐市场总监张雅缇说。这次草根球员的角色植入，是将草根篮球文化植入到游戏之中的一个方面，接下来还将结合与草根篮球强关联的街球文化、hip-hop文化、潮流文化等，从视觉、IP内容的输出以及衍生产品三个方向创造年轻人喜欢的内容和产品，覆盖以及为更多广义上的“草根”服务，今年暑期大家即将会看到。

　　涂鸦文化与草根篮球有着密不可分的联系，在深圳，将会出现以涂鸦形式打造的篮球场，这些篮球场将把“涂鸦”这一街头篮球中不可或缺的重要元素，与深圳的城市特色结合起来，通过“视觉融入”的方式来凸显草根篮球的魅力。在此基础上，腾讯也正积极与更多城市谋求合作，从视觉上打造每个城市自己的草根篮球文化名片。

　　同时，腾讯游戏将围绕草根篮球，加大IP内容的开发和输出力度，与草根球员有关的纪录片和主题曲将与球迷和玩家见面，去讲述草根球员自己的故事，也让草根篮球文化借助这些渠道得到更好的传播。据悉，以NBA2KOL2与路人王合作为背景的纪录片《野草蛮生》，就将于今年6月底正式上线。同时，NBA2KOL2还邀请了说唱组合Higher Brothers打造了一首草根主题曲《Baller》。

　　此外，腾讯游戏还将加速推动草根篮球“衍生产品”的开发，最早会看到的将是草根篮球相关的各种潮牌和潮流服饰。未来还将结合当下年轻人喜欢的各种潮流元素及不同的草根特点，为广大草根球员打造专属的篮球潮流装备。

　　“未来我们也希望能够发挥我们品牌和产品的想象力，将这个项目持续的做下去。”张雅缇说，NBA2KOL2的愿景是通过联合更多的合作伙伴，一起推动中国草根篮球的发展，共同见证 “野草蛮生”。

聚焦草根篮球文化背后

体育类游戏助力体育产业的新思路

　　根据腾讯研究院发布的2019数字中国指数报告显示，数字文化已经成为消费互联网中，促进文化产业发展、激发文化消费活力的连接力量。“数字文创正在作为连接文化消费和文化产业的重要一环，正在逐渐释放更多的价值和能量。”腾讯游戏副总裁侯淼这样阐述他对于数字文化生态发展的看法。他表示，在此次“数字文创专场”上，多款游戏都结合自身特点，从多等角度切入，挖掘并弘扬非物质文化遗产的内涵与价值。

腾讯游戏副总裁侯淼

　　在这样的背景下， NBA2KOL2也在思考这样的问题：在篮球游戏领域做到业内第一名之后，一款篮球游戏该如何从线上到线下，去推动篮球产业的发展？而通过关注当代年轻人，聚焦草根篮球文化，让NBA2KOL2找到了探索这个问题答案的另一个思路。

　　“这是草根篮球最好的时代。” 张雅缇说。在2018雅加达亚运会上，中国男子三人篮球队击败韩国夺冠，代表中国队出战的球员全部出身草根，这里面既有文体局的职工、有老师还有在线大学生。更重要的是，3 x 3篮球赛也入选了明年的东京夏季奥运会，草根球员将有机会站上更高的舞台。

草根篮球的崛起 “平民英雄”的诞生

　　看着越来越多的草根球员涌现出来，NBA2KOL2也积极运用数字技术去帮助草根球员完成一些在现实生活中无法实现的梦想，为中国的草根篮球发展尽一份力。通过对草根篮球的聚焦，NBA2KOL2打破了虚拟游戏与现实生活之间的“次元壁”，把“野草蛮生”打造成为一个长期项目，从视觉融入、IP内容输出、衍生产品、游戏植入等多个角度出发，推动中国草根篮球的全方位发展。

　　下一个姚明、易建联，甚至下一个乔丹、科比、勒布朗，或许就在这些草根球员之中。

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