IP市场纵向深化 谁将成为破局者？

国内IP孵化初露锋芒，诸多难题仍待攻克

　　近年， IP在国内也被炒得热火朝天。文学改编、影游联动已成为国内数字娱乐IP跨界常见的方式，像《如懿传》、《扶摇皇后》、《南方有乔木》等大批拥有粉丝基础的文学原著被改编翻拍成电视剧，而在影游联动方面，最具代表性的就是《仙剑奇侠传》系列，可以说是影游联动的经典案例。  

《仙剑奇侠传》电视剧&游戏

　　当然，不是所有IP跨界都能形成爆点，更难像漫威一样，拥有自有的IP工厂和成熟的产业链结构。在实际的运营过程中，国内的IP挖掘和跨界，确实也存在着IP授权混乱、IP的同质化和抄袭、资本炒作等问题，这对入场数字娱乐IP的企业来说也是全新的挑战。

大厂纷纷布局数字娱乐IP产业，中国IP市场不断纵向深化

　　网络文学成为大多数人眼中的IP产业链的起点，但在整个数字娱乐的产业里面，其他环节市场更大，因此在网络文学改变影视作品时，对于作品理解有所偏差，但是话语权却不在IP源头。阅文集团就曾面对过这种情况，但其很快成立了专门的动画团队、IP自制团队以及“IP共营合伙人制”。“IP共营合伙人制”以IP为核心，链接起产业上下游，将作家、粉丝、影视游戏动漫开发方、资本方等串联起来，以“漫威”模式为参照，打造数字娱乐化的中国IP产业。合伙人模式可以有很多种合作形式，或将与下游厂商针对高端IP成立IP运营公司，甚至一起构建IP的世界观。这种合作模式不但提高了阅文集团在整个产业链中的话语权，更将IP充分的融入市场。

　　阅文集团的突破如果说是为IP跨界奠基，那么爱奇艺在IP开发、推广方面可谓是集中火力。此前，爱奇艺针对《老九门》、《河神》等网剧进行全产业链开发，推出同名游戏、VR剧、VR游戏、番外网大等衍生内容，并在爱奇艺文学上线原著作品、爱奇艺商城推出相关衍生周边，助推IP热度的二次爆发，拓宽了影视内容的商业变现途径。

　　在数字娱乐产业链中，游戏板块也不可忽略。腾讯互娱认为IP打造除了垂直内容领域的生态构建，还在于不同内容领域融通共生的生态体系。因此，在游戏业务发展方面，腾讯游戏也逐步加强游戏与文学、动漫、影视业务的共生融合。

2019 ChinaJoy，助推IP产业融合

　　不难发现，整个数字娱乐IP产业链是环环相扣，无论是IP源还是改编电视剧、游戏都需要不断深挖IP价值和拓展方向，各个垂直领域都在趋向融合。除了各垂直领域的领军企业发力之外，数字娱乐产业也在不断促进国产IP的孵化和商拓能力。即将来临的2019ChinaJoy，将汇聚海内外业界精英，共同探索数字娱乐IP产业的未来发展。

　　与此同时，2019年第十七届ChinaJoy还将同期同地举办eSmart展会（围绕智能娱乐硬件）与CAWAE展会（围绕动漫及二次元衍生品），这将进一步促进、完善整个IP产业链。

　　自第九届ChinaJoy起所开设的BTOB综合商务洽谈区，已成为众多企业拓展商业合作的重要渠道。去年就有近600家全球知名企业参展，如Google、Facebook、 TapTap、 搜狗、 腾讯、 Snapchat、 华为、 EpicGames、Unity、360游戏、KakaoGames等,盛况空前。

　　而在今年，对于广大布局数字娱乐IP领域的企业来说，在ChinaJoyBTOB展区寻找可孵化的IP、打通IP产业上下游、探寻其他IP跨界模式可以说是一次绝佳良机。全球数百家企业齐聚于此，又将会碰撞出怎么样的火花？让我们共同拭目以待！