4月,《权利的游戏》最终季与《复仇者联盟4》将纷至沓来,这两部作品可以说得上是火遍全球的两大热门IP,可谓是吸引了一波又一波的粉丝关注。而较于国外,国内的IP也在呈爆炸式增长,各行各业的巨头纷纷入场,文学改编、国漫爆发、影游联动等诸多IP跨界合作不断深入。IP市场纵向深化,谁将成为破局者?
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国外IP巨头代表:HBO《权利的游戏》、漫威《复仇者联盟4》
《权游》自播出以来,一直受到广大剧迷的热烈追捧,据TorrentFreak数据统计连续六年居于盗链下载榜榜首,平均每一季烂番茄新鲜度95%以上,以47座艾美奖杯成为“史上第一奖项收割机”。至此,《权游》IP开始被全球商业大佬进行深挖合作。从阿迪达斯推出 “权游”联名版UltraBOOST系列跑鞋、Urban Decay推出“权游”联名彩妆、帝亚吉欧推出 “权游”主题威士忌,到腾讯推出手游《权力的游戏:凛冬将至》,《权游》的IP逐步向游戏等数字娱乐领域进军。
相较之下,《复联4》背后的漫威影业玩转IP的手法更加娴熟巧妙。除了自家超级英雄扮演者之间的话题炒作带节奏之外,其IP商业化程度可谓是圈内楷模典范。漫威早期创建钢铁侠、蜘蛛侠等8000多位漫画原创角色,积累大量超级英雄IP。自1996年开始,漫威将漫画角色搬上大荧幕,电影均为漫威漫画故事改编而来。在成功将IP布局电影领域之后徐,很快也衍生出《神盾局特工》、《夜魔侠》等作品,打入电视剧圈。
2009年,迪士尼完成了对漫威娱乐的收购,标志着漫威旗下的IP英雄开始了美剧、动画、游戏联动的全面发展。当然,与《权游》相同的是,漫威也一直在和各种品牌合作推出联名款的服饰、手机、玩具等,针对不同年龄层的产品能进一步扩大IP的影响力。