中国传统文化在游戏领域的转化与创新：国风游戏研究报告发布

　　到2018年，国风游戏的用户规模已经超过3亿，2018年的市场收入规模超过300亿元，占据游戏市场整体收入的20%。行业表现上，国风游戏近年发展较快，数量一直增长。从整体来看，2013年以来，获得版号发行的国风游戏数量累计超过2300款，上升趋势明显，2017年达到历史新高。

　　2018年受到游戏行业整体发行量下降影响，古风游戏的发行总量有所下降，但国风游戏占比却有较大上升，侧面印证国风游戏已经成为游戏玩家的“刚性需求”。

　　除市场表现外，国风游戏还呈现出以下特色：

国风已跨界，主要以三种形式融入各类游戏

　　国风元素不单单出现在《古剑》、《剑网3》这类游戏中，很多表面与国风无关的游戏里，国风元素也不鲜见。报告对国风元素在游戏中的主要呈现形式按照深浅程度做了划分：短期活动型、元素创新型和主题建构型。

　　首先，短期活动型，该类游戏架构基本与国风关联性不大，但会在特定时期展开“国风主题活动”或者推出相关游戏衍生品，比如《奇迹暖暖》（换装游戏）推出的汉服系列套装。这类游戏往往可以对特定传统文化元素进行精准传播，带给了玩家更多从小处着手的惊艳观感和文化体验。

　　其次，元素创新型，该类游戏从布景、建筑、服饰、人物、音乐等方面融合传统文化元素并进行二次创作。“由表及里”，这类游戏在融合了现代审美后，可以更广泛地向玩家普及中国传统文化的美学和价值观。

独立游戏《鲤》

　　最后，主题建构型，这是浸润国风最深的一类游戏，世界观、剧情、背景等大量取材于古代名著、历史或宗教思想等。如《天涯明月刀》以宋代为背景，《秦时明月》以秦朝为背景，《仙剑奇侠传》中使用道文化元素来构建游戏世界观。

网游《天涯明月刀》

　　除了网游和手游，功能游戏、独立游戏和单机游戏也值得一提。他们走在了国风呈现的探索前沿，往往别出心裁。腾讯出品的《榫卯》、《尼山萨满》与网易发布的《绘真·妙笔千山》均获得了玩家的一致好评。

国风题材丰富，元素多样，已成为游戏重要的取材方向

　　国风题材丰富，已成为游戏重要的取材方向。武侠、仙侠、上古神话、历史和名著等题材非常受游戏创作者以及玩家的欢迎。

　　一是因为这些题材通常具有清晰的文化背景和故事架构，能采用的元素十分丰富；二是玩家熟悉程度较高，可以有效降低上手成本。三是游戏建立起的共同文化背景有助于玩家与游戏之间产生共鸣。

　　以武侠为例，金庸、古龙、梁羽生等作家创作的新派武侠小说，催生了大量武侠粉丝群体，武侠类游戏便为这一群体的江湖梦找到了落脚点。

　　在对2013年起中国音数协游戏工委批准版号的2700多个游戏做了拆解，从游戏名称上，出现频次最高的十种元素分别是：神、龙、三国、剑、仙、侠、西游、天下、江湖、武林。可见用户和开发者的取材偏好。

国风游戏是传递中国传统文化和意识形态的优秀载体

　　国风游戏可以综合中国传统文化中的文学、艺术、世界观、音乐等多种文化元素于一身，将具有中国风格的场景、建筑、地理、人物等设计综合成画面具象化呈现；将中国故事和宗教哲学融入游戏任务和世界观构架中；将中国传统乐器，音律韵律结合在游戏音乐里。另一方面，游戏这一载体可以有效降低语言和文化壁垒，相比于影视和网络文学等文创媒介，更容易被国外年轻玩家所接受。

　　依此而言，国风游戏作为我国游戏市场独特题材，依托中国传统文化的深厚底蕴，其地位不可小觑。在带来巨大市场效应的同时，国风游戏的转型与进一步提升也需要传统文化的滋养。我们相信，在传统文化的深度挖掘与游戏的进一步开发的通力合作下，国风游戏能够迎来自己的春天。

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