北京文博会首发全面评价IP报告 腾讯上榜数量与口碑均位第一

网络文学是中国独有的IP源头  阅文持续领先探索IP的更多可能

　　《报告》指出，作为中国特有的文化形态，文学对文化符号建设具有重要影响。在274个IP中，文学原创IP占比最高，即市场最喜爱对文学原创IP进行改编和投资。这与其创作成本有极大关系，即使相比漫画等同样可以个人完成的文化形式，文学（特别是网络文学）的门槛也相对较低，产品数量也更为巨大。

　　在本次榜单前10名中，文学原创IP占据6席，其中4部为阅文集团旗下IP。阅文集团作为腾讯新文创生态的重要组成部分，也一直是中国网文IP探索的引领者。作为目前中国引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，阅文集团拥有1000余万部作品储备，超700万名创作者，覆盖200多种内容品类，触达数亿用户，无论在内容的品质、数量、作者影响力还是IP价值上，都已成为行业的引领者。

　　本次榜单前20名中，阅文集团旗下IP占据1/4席位, 且排名前五的网络文学IP均出自阅文：《鬼吹灯》《斗破苍穹》分别位列2、3位，仅次于《天龙八部》，《琅琊榜》《斗罗大陆》《全职高手》位列8、9、18位。

　　《报告》指出，在TOP50的IP中，文学原创IP表现出了最强的跨领域能力，特别是网络文学，可以在各个改编方向上不断衍生、创造更多文化价值和利润。

　　在IP衍生方面，目前在国内已授权改编影视、游戏、动漫、话剧、有声读物等产品形态的网络文学作品，大部分来自阅文集团，其中包括本次上榜的《鬼吹灯》《斗破苍穹》《琅琊榜》《斗罗大陆》《全职高手》等数十部超人气作品。

头部动漫IP更具竞争优势，腾讯动漫长线培育精品IP商业价值开始显现

　　本次《报告》274个IP的所有改编中，含有漫画改编的最多，其次是动画。《报告》指出，动漫已成为“中国式IP”的关键一环，值得整个产业进行关注和投资。 

　　《报告》也提到，中国原创动漫目前存在头部IP稀缺的情况，特别是漫画，总榜前20名中仅有2部动漫作品上榜，《狐妖小红娘》《一人之下》，均为腾讯旗下。

　　IP 的培育需要时间与耐心。网络文学，也经过十余年持续孵化与探索，才开始出现越来越多的优秀作品，成为公认的IP内容源头。

　　腾讯动漫自2012年正式推出，即深耕精品动漫IP培育，逐步带动国漫行业崛起，如今已成为中国最具规模、最多签约作者和最多全版权漫画作品的原创及正版网络动漫平台，全平台月活跃用户1.2亿，旗下先后涌现了一大批知名国漫作品，《狐妖小红娘》和《一人之下》是其中的佼佼者。其中，经过6年时间培育，《狐妖小红娘》漫画点击量超100亿，动画全网播放量超40亿，不但广受海内外好评，在商业合作当中也开始展示出了动漫IP的高价值，已经与全家便利店、美年达、品客薯片等国际知名品牌展开了一系列的跨界授权合作。

　　另一部本次进入TOP20动漫人气作品《一人之下》，自2015年上线以来，始终坚持精心制作，目前动画全网播放量超21亿，也是2017年豆瓣评分超过9分的国产影视作品中唯一一部国漫作品；《一人之下》的影视化和游戏化项目也在积极筹备，原生漫画已经在日本《Jump+》开始连载，实现了作品的海外输出。

　　作为腾讯新文创生态里的另一个重要IP源头，腾讯动漫在传承传统文化方面也在积极探索，不但打造了《女九段》《天龙八部》等一系列反映传统文化与经典文化的漫画作品，还与故宫博物院、敦煌研究院开展了诸多和IP构建与传统文化合作的活动。2018年初，《一人之下》推出衍生潮牌“人有灵”，围绕作品中的道元素进行延展，并联合多家道家文化机构进行推广和联合宣传。

影视是IP生态中重要的影响力“放大器”，腾讯影业耐心探索打磨作品

　　本次《报告》的前20名IP，全都经过电影、连续剧或动画形式的改编。这一比例在前50名依然超过50%。《报告》特别提到，影视是IP“放大器”，IP建设应尽量进行影视产品开发。影视化赋予了IP更高的价值和成长速度。

　　腾讯影业自成立以来，就基于影视对于IP建设的重要放大作用，确定了“不孤立做影视”的布局思路，希望与文学、动漫、游戏等业务充分联动。并且基于”开放的内容平台”定位，推出了东方故事、次元破壁、青春能量、国际探索、时代旋律、古龙武侠共六大文化产品系列。

　　《影》是腾讯影业“东方故事系列”的作品之一，其独特而极致的东方美学广受海内外好评。在上月的威尼斯电影节，影片广受赞誉，被国外媒体人评为“张艺谋最惊艳的电影”，于国内上映后，在中秋•国庆档中国电影观众满意度调查中进入国庆档口碑排名TOP3。此次腾讯影业与张艺谋的合作，展示了双方对中国文化、电影艺术和“美”不约而同的极致追求。张艺谋借助《影》呈现的东方美学，与腾讯的“新文创”战略和打造中国文化符号的目标在价值观层面高度契合。

　　《报告》也提到，刻画时代精神、贴近国情民生的现实主义题材作品备受业界关注，越来越多的企业参与“新主旋律影视剧”，诞生了一大批社会效益、经济效益俱佳的文化产品。

　　这也是腾讯影业“时代旋律系列”作品系列一直探索的方向。2018年，腾讯影业发布了9部主旋律剧集，包括《面向大海》、《解放战争》、《燃烧的DNA》、《都是一家人》等作品。其中，《面向大海》已经入选首批2018-2022国家广电总局百部重点选题、庆祝改革开放四十周年推荐项目和纪念改革开放四十周年首批电视剧推荐30部参考剧目。

　　作为新文创生态中的重要“放大”一环，腾讯影业致力于在“打造中国文化符号“新文创”探索路上，发挥积极和重要的作用。

　　《报告》最后，提出了有别于好莱坞等西方模式的“中国式IP之路”。《报告》认为，在以互联网为IP建设舞台的基础上，动漫在中国与国外IP产业链上的角色不同，以及网文（中国特有的文化形式）成为IP源头等等这些现象说明中国的IP发展不能照搬国外模式，需要走自己的IP打造之路，需要构建自己的文化生产方式。最为重要的是，数据表明，兼具文化价值和产业价值的IP去伪存真、开始“发光”——更多与传统文化、经典文化深度结合的现代文化娱乐产品占据领先地位。

　　北京市委常委、宣传部部长杜飞进出席了本届北京文博会开幕式并致辞；国家艺术基金理事会理事长、中宣部原副部长、原文化部部长蔡武；中国出版协会理事长、十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、国家新闻出版总署原署长柳斌杰；联合国教科文组织执行局主席李炳铉；中国数字文化集团有限公司党委书记、董事长刘杰；国际艺术协会主席贝德里·巴伊卡姆；中国动漫集团有限公司党委书记、董事长庹祖海；国际动漫协会国际理事会理事、著名导演博齐达尔·塞切维奇；中国对外文化集团公司党委副书记、纪委书记兼监事会主席陈春梅；瞭望智库副总裁、《财经国家周刊》常务副总编程瑛出席了开幕式并发言。