北京文博会首发全面评价IP报告 腾讯上榜数量与口碑均位第一

　　10月25日，第13届北京文博会开幕，发布《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》（以下简称《报告》），避免仅通过用户流量、知名度等评价文化IP而造成“唯流量论”、恶意炒作等不良现象。《报告》指出，互联网已经成为中国IP和国家文化符号建设的重要舞台，参与IP创建最多的腾讯等前五名企业全部来自互联网领域。

　　这是国内首次从文化价值与产业价值二元维度，对文化IP产品进行全面量化价值排名。这也是在重大政府公开活动中，首次对“IP”这一产业概念进行详细评述。

　　北京文博会，由文化和旅游部、国家广播电视总局和国家新闻出版署、以及北京市政府联合主办，是国内规格最高、规模最大的文化活动之一，也是向世界展示中国文化事业发展成就的国际性交流活动。本届文博会主题为“引领文化产业高质量发展助推全国文化中心建设”。

　　正如国家艺术基金理事会理事长、中宣部原副部长、原文化部部长蔡武先生在开幕式上提到，文化产业本身，经历了从粗放型、数量型发展向质量、效益型发展的过程。经过多年的人才、技术、资金积累，文化产业已经具备了实现高质量发展的条件。面对如何从高速度到高质量发展的重大挑战，《报告》指出，新时代，需要有新的文化生产方式。《报告》认为，IP理论，是打造世界级文化符号、提升国家文化软实力的有效路径和方法，也是文化发展的关键因素之一。

　　本次纳入《报告》的274个文化IP，腾讯持有版权或参与开发的IP有110个，占据领先优势，其中TOP10有7个，分别是《天龙八部》《鬼吹灯》《斗破苍穹》《王者荣耀》《熊出没》《琅琊榜》《斗罗大陆》，TOP20有12个，TOP50 有23个，涵盖游戏、文学、动漫、影视等新文创业务领域；《王者荣耀》、《狐妖小红娘》和《鬼吹灯》分列游戏、动漫、网文领域原生IP第一名。值得关注的是，在主要体现文化价值的口碑评价单项指数上，腾讯也位列企业第一。

　　对于腾讯取得的IP绝对领先，《报告》分析认为，源于腾讯较早介入文化事业，在行业内也最早提出IP建设的重要性，以IP为核心进行业务全面布局。

　　腾讯于2012年在业界率先提出以IP为核心的“泛娱乐”概念，并在泛娱乐战略指导下，在游戏业务的基础上积极拓展，逐渐在文学、动漫等各个垂直领域也取得业界领先的成绩。今年年春，基于公司“科技+文化”定位，腾讯从“泛娱乐”升级到“新文创”，希望“构建以IP为核心的文化生产方式，打造更多具有广泛影响力的中国文化符号”。至此，新文创作为腾讯在文化纬度的全新战略思考，游戏、文学、动漫、影视、电竞等业务一起共同组成以IP为核心的腾讯新文创内容矩阵。

　　本次《报告》，是由中央确定的首批国家高端智库试点体系成员之一，新华社瞭望智库制作。《报告》以“用户参与度”（用户总人时）、口碑评价、开发度（IP历史产品）、跨文化拓展（国际化）作为评价IP的四个要素，针对2017年7月至2018年6月出现过领先的文化产品IP，涉及电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等领域，利用大数据技术，覆盖4200多个数据采集点、超过7500万条数据；同时利用自然语言处理技术（NLP），对超过4000万条（脱水处理获得）用户评论进行挖掘分析，希望实现对于IP文化价值与产业价值的综合客观评价。

从定义到实践 新文创思路下腾讯成长为最具实力的IP生态构建者

　　《报告》指出，当下，无论是商业博弈，还是国家间文化软实力的对比，都表现为IP之间的竞争。这是在政府公开活动中，首次对“IP”进行系统提及与详细阐述。

　　2012年，腾讯在业界首提“IP”及泛娱乐概念，IP即“Intellectual Property”（ 知识产权），腾讯将其定义为“经过市场验证、承载人类美好情感的文化符号”。泛娱乐，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。今年年春，腾讯将“泛娱乐”升级为“新文创”后，不仅关注创意和体验带来的产业价值，也更加强调对于“文化价值”的考量。

　　在过去6年的实践中，腾讯对于IP的理解以及新文创思路，也逐步得到行业认同，被认为是互联网发展趋势之一。本次《报告》中，腾讯对于IP的定义、以及对于新文创思路的核心要义，也被纳入采用。《报告》通过分析30位业内人士、专家有关IP的论述，特别是对于IP发展中不良倾向的批评，比如以“知名度”为主（但这也可能通过恶意炒作获得），认为一个IP应该具有：1、能够被市场和时间所验证，形成长期消费行为及消费期待；2、凝聚并沉淀用户情感和文化价值，并非因不良商业炒作等引起关注；3、不断创新，通过不同主体的接力创造，共生形成一系列兼具文化价值和产业价值的文化产品。

　　《报告》同时指出，互联网企业已经成国家文化符号建设主力。腾讯是中国最大的IP拥有者和建设者。

　　去年两会上，全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾提交了《充分发挥数字内容产业的竞争力，掌握全球文化产业的主导权》建议。接受媒体采访时，他表示，相比西方，中国做IP做泛娱乐的优势，正在于一切起步基于互联网。这和西方多基于传统无网、线下方式不一样，中国的互联网企业已经实战多年，拥有很强的在线内容研发能力，有机会有优势。

　　但《报告》也指出，从数据看，当下中国的文化IP之所以称为“正在成长过程中”，正是因为尚未实现良好的多领域共生，而这也可能是中国缺乏足够强势的国家文化符号的主要原因。要解决这一难题，首要是在每个领域打造精品，同时也需要倡导多领域共生，这是中国文化符号建设和产业发展必须着力解决的重大问题。

　　马化腾在今年两会期间记者沟通会上也提到，他觉得中国IP的价值过去被低估。一方面，在此前他曾表示，过去中国的IP版权大多割裂，包括像阅文集团有很多很好的文学IP，过去很便宜就卖。随着IP价值逐步得到重视，如何系统性地综合开发这些IP，一定是大势所趋。另一方面，马化腾认为，如果国内也具备了很好的讲故事、美术制作、以及技术制作等能力，就可以把一个IP用多种形态呈现，也可以把中国的传统文化IP进行多种领域再演绎。“锻炼好这个能力后，我们也完全可以打造大片，并不会输给好莱坞。”

　　在泛娱乐升级成新文创前，腾讯集团首席运营官任宇昕先生曾表示，腾讯从2003年做游戏开始进入文创行业、经过十几年发展，围绕用户的内容需求，逐步延展出游戏、文学、动漫、影视、音乐、资讯、体育共7大泛娱乐内容版块。他表示，希望通过IP这个核心，将泛娱乐7大板块连接起来，借助各平台资源的整合分发优势，推动内容影响力最大化。

　　在去年UP发布会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，经过多年泛娱乐探索，腾讯已经在不同的内容领域奠定了坚实的发展基础。站在泛娱乐新起点上，将以IP为核心，横向联动各项业务，和行业伙伴一起，去构建一个开放、协同、共生的内容新生态。

　　继腾讯将泛娱乐升级为新文创后，在今年8月的ChinaJoy上，程武表示，新文创的目标，是以IP为核心广泛连接，共同打造更多、具有广泛影响力的中国文化符号。

　　基于新文创思路与目标，腾讯的文学、动漫、游戏、影视等业务IP产品，与行业伙伴、文化机构广泛协同，积极展开业务实践，希望打造出更多兼顾文化价值与产业价值的精品IP，为IP增值。

头部IP来自传统文化+互联网，网络游戏等互联网形式为传统文化赋予强生命力

　　《报告》指出，具有传统文化或中国历史背景的IP，在TOP20的头部IP中优势明显，占比约50%。正是网络游戏、网络动漫等现代文化娱乐手段与传统文化深度结合，培育出了《王者荣耀》《狐妖小红娘》《一人之下》等许多优秀的原创IP。

　　在游戏领域，本次榜单前50名中，有8部原生游戏IP上榜，腾讯持有版权或参与开发的有5部，企业第一。其中，国民游戏《王者荣耀》位列总排名价值第4位。《报告》认为，原生游戏存在头部IP稀缺的情况，但同时游戏也是IP投资效率最高的领域，可以在比较短的时间内、或用比较少的产品数量拥有比较好的名次。

　　《报告》还指出，传统文化的价值在游戏领域表现尤为突出，许多头部游戏都直接来自传统文学IP和武侠IP。其中游戏领域原生IP《王者荣耀》，更是将传统文化和民族精神作为IP建设的重要动力：游戏中不但有大量取材于中国历史的英雄，还匠心打造了“游园惊梦”、“遇见飞天”等一系列传统文化相关的角色皮肤；在高度关注文化价值的基础上，《王者荣耀》与长城、故宫博物院、敦煌研究院众多非商业组织机构建立了广泛的协作，在“王者现敦煌”跨界合作中，携手韩红推出敦煌飞天主打歌《遇见飞天》，设计推出取材敦煌壁画的“遇见飞天”皮肤，参与“数字供养人”计划，号召王者玩家参与数字敦煌文保公益事业，主题H5两天曝光即达到1.1亿人次，推动敦煌关键词百度指数达到近一个月最高峰。

　　从国民游戏到国民IP，《王者荣耀》不但为传统文化赋予更强生命力，也在积极构建自己的价值体系与生态，在文学、音乐、综艺、动漫等多个领域多点开花。今年10月28日，王者荣耀音乐盛典在成都盛大举行，腾讯与阅文集团联合举办的“2018王者荣耀文学大赛”总冠军也现身现场。这一切，都让行业与大众看到了《王者荣耀》在游戏之外的更多可能性。