“上春山”全网整活大战开启 网易逆水寒投资几个亿登上C位？

口型出错、强占C位、换黑衣凸显自身、被官方倒油内涵，2024年春晚歌曲节目《上春山》，因为明星白敬亭的一系列骚操作彻底火了。随之诞生的“春山学”也成了开年第一爆梗，截至2月28日，抖音上相关话题阅读量破亿。

与此同时，全网掀起了二创整活的热潮。比如奶茶界网红鼻祖1点点，推出了复工第一杯奶茶“上春山”，并发博表示：这泼天的富贵终于轮到我啦。

又比如，这股春山学的风还从三次元吹到二次元中，《逆水寒》《光·遇》《崩坏：星穹铁道》等热门游戏的玩家集体开整，自制还原《上春山》这场舞台大戏，不少网友看过后都笑到崩溃，直呼游戏自由的可怕。

特别是《逆水寒》的玩家，除了视频整活，还穿上了游戏中以古代女子踏青游春为灵感推出的“春山空翠”时装，四处拍照打卡。你别说，这倒是和《上春山》节目歌颂春天万物生机勃勃的原意不谋而合。

这还不算完，近日，《逆水寒》官方推出了一款全新的6元春日氛围时装【灵兔献瑞】，因其色系清新，令人联想到《上春山》舞台配色，还被玩家纷纷调侃道：怕不是“春山学”联名款～

碧绿加纯白的配色明媚大方，自带一股浪漫春日气息，鹅黄色则为整套时装增添了几分灵动俏皮感。女款短款蓬蓬裙的裁剪设计，以及毛茸茸的兔系元素配饰，绝对称得上是点睛之笔。女性玩家一换，妥妥就是一位少女感满分的兔系仙女，瞬间萌化人心！

与女款相比，男款【灵兔献瑞】则是多了几分简洁干练的气质。时装剪裁修身利落，单肩披风动起来时潇洒翩翩，再和腰间、背后的萌兔装饰相结合，可以说既有少年人追求的高级设计感，也照顾到了游戏猛男们柔软的内心～

6元就能拿下一套如此精致上档次，细节度统统拉满的“萌兔款”时装，性价比简直不要太高。最关键的是，《逆水寒》还在【灵兔献瑞】时装染色玩法上大搞创新，不仅支持玩家化身大宋江湖掌管染色的神，发挥脑洞，DIY出吸睛的配色，还为玩家提供了多种花样纹饰，以及裙面透明度调整的选择，自由度不输大热换装游戏。

换句话来说就是，玩家除了能以白菜价拿下一套放在他游中至少卖几百的时装，还能买一得多，通过染色机制拥有不同风格、细节百变的兔子外观，入手就是血赚！也难怪官方刚曝光时装细节图，大批外观党就坐不住了，一边冲到评论区表达自己对新时装的喜爱之情，一边摩拳擦掌，准备本周四时装一上架商城，就立马全款购入。

事实上，纵观《逆水寒》自去年发动时装价格战以来玩家的反馈，不难看出大家对官方态度的转变。从一开始绝大部分人都不信游戏真打价格战，到如今一款款低价时装出不停，收割6000万自来水玩家的追捧。雷火是如何拿捏玩家心思的？或许离不开这几方面的原因：

首先是时装虽然低价，但造型设计很香，质量细节也一直在线，完全经得住大家的审判，得到一句物美价廉的夸赞。譬如游戏曾联动云锦非遗传承人周双喜大师推出了一款6元女排冠军战袍【云锦织霞】。

在这款联动时装中，逆水寒除了动用“黑科技”3D织物打印技术，1:1复刻非遗工艺，还在外观面料表现方面下足了功夫，借用超高技术力完美呈现每一个细细密密的针脚，即使放大几十倍，细节也没有丢失。

其次是《逆水寒》联动很多热门IP时，不同于行业内大割韭菜的做法，反而是推出6元、28元等低价款时装，彰显游戏回馈玩家的诚意。前文提到的女排同款，与知名武侠IP《风云》合作推出的联名款，都不过是官方“掀桌式降价”中不给友商活路的一环罢了。

对于《逆水寒》疯狂“卷”外观定价的大手笔，许多玩家也是乐见其成。而考虑到MMO网游中想要充钱获得个性化游戏服务的部分土豪玩家，游戏还在低价款和免费款时装福利之外，推出了配置拉满，价值百万的顶奢款外观。主打的就是照顾各类玩家需求，让普通人和土豪大佬都有光明的未来，不会影响彼此的氪金体验。

逆水寒6元时装为何频频创造销售神话？其实借用玩家的一句话来说就是“不是高价时装买不起，而是6元更有性价比！”尤其是每当玩家觉得前一套时装已经是6元范围内能做到的极限了，官方总能用下一套时装带给大家美学暴击！

低价却优质的时装付费内容，既给足了玩家游戏体验，吸引到千万玩家入坑，也把行业水平卷到了新的天花板，为MMO游戏品类长线运营的道路寻找到下一个突破口。

说到最后，大家觉得逆水寒“春山学”同款色系时装怎么样呢？不妨来评论区讨论交流一波～

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