淘宝联合斗鱼开启直播 首秀800万人围观

记者从淘宝官方获悉，淘宝将与斗鱼联合开播，开启电竞双十一。

根据淘宝问问的描述，本次直播于10月16-17日在斗鱼的淘宝直播间进行。本次将由斗鱼的头部主播Doinb、YYF等热门游戏主播为原神、英雄联盟端游和手游、Dota2、穿越火线手游五款知名游戏的限量周边和游戏道具带货。

此次斗鱼作为领队，将带领当家花旦Doinb、原神龙四爷、骆歆、米娜、浩然、YYF、老陈和主持人一起为观众带来“有梗”“有料”的电竞直播带货。据悉，其中多位主播均为第一次进行带货直播。

记者发现，斗鱼注册了官方淘宝直播账号，昨日首播便已达800万人次的围观。直播现场，Doinb和骆歆为大家呈现了一场“效果满满”的带货直播，其中Doinb作为首次直播带货的主播嘉宾，却尽显带货主播的“专业”素养。学网红土拨鼠尖叫、戴着猫猫帽在线向老婆撒娇、学骆歆尬舞名场面等等，粉丝戏称其“找到了新职业：带货主播”。

本次直播除引发大家狂抢的原神仙祖法蜕龙形毛绒玩偶、原神浮游水蕈兽拍拍小夜灯、英雄联盟2023全球总决赛典藏礼盒等，还有穿越火线手游、英雄联盟手游及Dota2的热门实体周边及道具，还有神秘新品周边将在直播间亮相。

近期，淘宝游戏类目动作频频，此次斗鱼直播也是游戏类目首次在淘宝开播。随着腾讯游戏官方旗舰店入驻，游戏迷们在淘宝上也有了更多的选择。

今年以来，淘宝直播形成了“一江春水入淘潮”的虹吸效应。香港无线台TVB、球星梅西、顶流综艺《这就是街舞》、《奇葩说》制作机构米未传媒，以及港星向佐、演员张静初、“初代霸总”明道、时尚博主程晓玥等各界名人。

行业分析认为：各界顶流纷纷入淘开播，意味着淘宝直播打破了一超多强的单一格局，呈现出百家争鸣的繁荣景象，正在成长为欣欣向荣的健康生态。今年淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。

此外，淘宝直播间也涌现了一批“不务正业”的直播间。他们不以卖货为主业，以内容见长，在直播间里吸引了一批忠实粉丝。有在线蹦迪的椰树男团、把梅西球迷见面会和电影首映礼搬进直播间，有王者荣耀专业玩家电竞PK、有路边摊炒粉撸串摊主、有意外在直播间走红的落魄歌手，这些“不以带货为己任”的内容型主播，成为淘宝直播间内的最强氛围组。

随着机构、主播、明星加速入淘，淘宝直播内容生态更加丰富多元，大批不带货的内容型主播加速涌现。公开数据显示，今年淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。

一个生态繁荣的淘宝就像一个车水马龙的热闹街道，有品牌旗舰店、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。这些说学逗唱可能不直接产生大规模交易流水，但是热闹气氛会吸引更多人驻足停留，开店摆摊的自然门庭若市。

淘宝直播已经达成了内容和成交全面进入正循环的愿景，内容成交“双飞轮”格局逐渐清晰。顶流带来更丰富的内容、引来更充沛的流量，而淘宝直播独特的生态优势则能有效接住这些流量，将其转化为确定性、可持续的成交，支持入淘主播稳步扎根、持续增长。