S11赛事期间微博累计超1077亿话题阅读量 平台成为赛事热梗制造机

2021英雄联盟全球总决赛（以下简称“S11”）在冰岛落下帷幕，来自LPL赛区的一号种子EDG电子竞技俱乐部捧起召唤师杯，获得赛事冠军。11月16日，连续五年成为英雄联盟全球赛事官方战略合作社交平台的微博也披露了自己的成绩单。

微博成为用户围观和讨论赛事的头号阵地。截至11月8日，S11相关话题阅读总量达1077亿，赛事讨论量达8049万；13场直播累计观看量为3.53亿，单场最高数据为1.5亿；赛事视频累计发布53.7万条，总播放量达80.6亿次；相关账号累计涨粉达605万；夺冠当日，EDG超话阅读量破2亿。

微博成赛事热梗制造机 比赛进程成为全民话题

从官方宣布赛事从中国改为欧洲举办、确定四只出征战队，到赛后选手微博发声和用户讨论，微博热搜榜的内容随着比赛的进程不断变化。S11赛事期间共诞生了419个热搜，覆盖赛事热点、比赛战术、赛事解读、场外花絮和粉丝互动等多元化的内容。

其中，冠亚军决赛夜霸榜80个热搜，屡次迎战强敌的EDG成为绝对的顶流，#EDG夺冠#的话题在比赛结束后的10分钟就登顶热搜榜第一位且引“爆”热搜，在榜近12小时。微博数据显示，这条微博阅读量达1.1亿，讨论量达509.1万。这相当于微博近2.5亿的日活用户每人至少看了13条涉及该话题的微博。

在这条微博下，“7”成为电竞爱好者们聚集的“密码”。有网友评论“7号星期7的EDG！在相隔7777公里的冰岛，6打5你拿什么赢我！”。事实上，赛前，#7号的EDG#、#厂长是S11场外最忙的人#、#冥冥之中自有7意#也纷纷成为热搜。有行业人士解读，“7”代表了EDG灵魂人物“明凯”（游戏ID Clearove7），虽然他此次并未随队前往参赛，但战队粉丝坚持认为，“7”仍是EDG夺冠的关键。

微博已成为赛事热梗制造机。EDG在S11半决赛和决赛中几度放出版本强势英雄盲僧，而被对手优先拿到赛点，粉丝网友齐在微博发问，#EDG为什么不ban盲僧#阅读量直线上升至1.5亿。“为什么不ban”也成功出圈，成为网络热门词。与之类似的梗还有#淀粉状态#、#米勒单防管泽元#

不仅如此，由于S11半决赛EDG与GEN对阵当天，刚好“撞车”双十一首日。微博平台出现了一种神奇的现象，网友们一边高喊“EDG 加油”，一边开始清空购物车。两极分化的场景让讨论量急剧上升。无论是比赛，还是电商，都成功破圈，更打破了“爱看电竞的女生少”这一刻板印象。有女网友评论称“并不……我跟我的小姐妹一边付款一边看比赛”。

与此同时，S11期间，超话定制头衔、超话留言墙、共计超过200条优质留言成功登上官方直播赛前留言墙，夺冠当日EDG超话阅读量破2亿。

校园、娱乐等多个垂直领域联动 电竞赛事进一步破圈

S11赛事启动期间，微博就注重平台上不同领域的共同协作。一手打造的S11超玩星观赛就集结了众多领域的百位大V发博共同观赛。这其中，不仅有各类电竞赛事媒体和各路电竞解说，还有奥运冠军、体育博主、娱乐明星以及幽默搞笑达人等。在这背后，微博已覆盖了超过60个垂直领域，而这一规模效应和持续投入正在多个场景下体现新的价值。

日前，第三季度财报电话会议上，微博CEO王高飞表示，微博从去年加大在游戏厂商、电竞赛事、主播大V全领域的合作，以及电竞战队方面的投入，微博作为社交媒体平台，在电竞内容传播与游戏用户层面上，拥有极具竞争力的社会化传播，以及大量年轻兴趣用户，也带动游戏成为继新闻资讯、娱乐之外最大的垂直领域。

针对电竞赛事观众年轻用户多的特点，微博发起了多种不同的活动。微博电竞、微博校园与英雄联盟共同发起高校行活动，邀请奥运冠军陈一冰，英雄联盟职业选手@小乐言OO，英雄联盟官方解说@苏小妍，川剧演员肖德美等嘉宾进入校园与高校学生互动。决赛夜，中国地质大学、郑州大学、西南大学等50多所高校以及上百个校园蓝V发博，#高校学生为EDG加油#登上热搜！

王一博、龚俊、李佳航、罗云熙等娱乐明星在微博平台上也展现了他们身为电竞爱好者的一面，和上亿微博用户共同为赛事加油。罗云熙在微博全程直播观看决赛，当晚直播间观看量超过1098万，互动量超过242万。其间#罗云熙怒吼EDG加油#、#龚俊为EDG打call#、#张彬彬S11总决赛解说#等话题登上热搜，他们的讨论让很多非游戏玩家也更多地了解赛事，助推赛事进一步破圈。

除此之外高手官微、@大理寺日志官博君 等近20家国漫官微发起为#国漫为LPL打call#活动，结合动画角色制作联动图为中国战队加油。S11赛事进程中，动漫领域开展了#S11电竞同人#大赛，超过120位原创coser、画手博主参与，掀起S11电竞衍生共创热潮。幽默高校领域的优质博主也纷纷贡献“花式应援”桥段，产出超过60多个话题，超过16亿阅读量。

跨界大V已成为微博的独家优势，这些大V的影响力通过微博的公众属性进一步放大，这也使得一些小众爱好快速成为大众讨论的焦点。S11冠亚军决赛前，微博更是联合LPL发起应援活动#把LPL主场带去冰岛#，超过30多万游戏爱好者在微博送出的加油助威拼接成了巨幅海报。

不仅如此，此次电竞赛事还得到了权威媒体的关注。S11赛事期间，央视新闻、新华社和中国新闻网等近30家媒体参与了报道，发布的微博内容涉及台前幕后等各类赛事资讯。S11总决赛当晚，央视新闻一条恭喜EDG获得冠军的微博互动量超过509万，次日新华社发布夺冠视频的同时主持了#EDG首次夺得全球总决赛冠军#的话题，阅读量达4.8亿。

连麦和二路流生产独家内容 推动线上线下互动

作为社交媒体平台，拥有赛事版权的微博也兼具了媒体的属性。赛事期间通过直播连麦和新知博主的文章也产生了诸多与赛事相关的独家的内容。数据显示，直播连麦总观看量超过6010万，相关互动量超过102万，衍生话题总阅读量超过6.6亿，衍生视频观看量超过1100万，共有43位头部大V参与了赛事期间的连麦。

10月16日，伴随S11的小组赛晋级赛开战，微博直播连麦活动也同步开启。首场话题以回忆杀为主，电竞选手、游戏人、媒体人以及潮流博主共同回忆英雄联盟S赛历史上的经典时刻，帮助微博用户唤起对赛事的关注和讨论。在这之后，直播连麦陆续邀请了体育、旅行、数码、教育等不同垂直领域的大V博主，探讨的话题也从赛事延展到在冰岛的生活体验、观赛的必要装备，以及如何正确认认知职业电竞人等更为丰富的角度。

大V对于微博除了为热门事件提供观点补充之外，往往也融入事件之中为后者成为全民话题提供了新的讨论视角。在这方面，英雄联盟官方解说管泽元已成为微博成功孵化的游戏红人的经典案例。作为微博电竞行业概念厂牌超玩星计划打造的首个艺人，过去几个月其解说了LPL春季赛和夏季赛，凭借一系列“反向操作”的预测已有了一定粉丝的积累.S11赛事期间，管泽元的分析也成为微博讨论的热点，二十多天内，管泽元登上热搜5次。

除了直播连麦之外，二路流直播也成为微博用户观看S11赛事的重要补充，并成为微博独有的特色。微博邀请官方解说、职业选手和跨界大V在直播间观点碰撞。总决赛当晚，除了英雄联盟官方解说@解说怀南、@解说毛毛、特邀嘉宾解说@赵让_R 外，微博还连麦了超玩星耀官@李鑫一Rex、@周锐Zee、以及英雄联盟S10亚军选手@SN-Bin、英雄联盟官方解说@解说KinKO一 。S11赛事期间，3场二路流直播观看量达3.53亿次，总决赛观看量为3636万次。

此外，微博在S11期间引入了新知博主撰写热评，也吸引了大批用户的关注。这些新知博主在微博平台上以长文章分析的方式发表专业意见或进行科普。6位新知博主累计发博超过300条，曝光量超过2.5亿，互动量超过12万，累计涨粉超过26万。从2018年开始复盘游戏赛事的英雄联盟爱好者@尹天CLANG 撰写了#FPX爆冷淘汰#的分析文章，微博用户彻夜围观。@框普通 对EDG和RNG的复盘也在第一时间吸引了用户的讨论。

微博还在观赛场景上打造了多种不同的玩法，吸引用户参与。线上微博投入了大量资源通过开机、视窗、推送和直播置顶等方式全面传播S11赛事相关资讯，并通过英雄联盟官方微博为用户准备观赛份额礼盒奖品，邀请用户随手拍S11晒出观赛仪式感；线下观赛活动覆盖了超过40个城市，并在青岛、天津等城市地标建筑打造特色文化活动，进一步将氛围拉满。

十一年前，电子竞技在中国仍处于发展的混沌时期，微博就已经成为最早一批电竞俱乐部发布官方消息和与粉丝交流的唯一社交平台。随着电竞在全民影响力不断攀升，其也逐渐成为微博用户重点关注的领域。现阶段，微博已覆盖了各大赛事，根据不同用户群体及赛事特质定制化运营，全面布局自己的电竞内容生态。

就英雄联盟而言，微博已连续五年成为LPL及S赛的官方战略合作社交媒体平台。王高飞表示，S11决赛当天也带动全站流量达到了奥运会以来的峰值。微博积极布局电竞领域，投资和成立了若干只战队，并组织一系列电竞赛事，覆盖市场热门游戏。在游戏电竞领域上下游的布局，帮助微博增加了年轻用户覆盖，提升用户活跃，助力微博游戏行业的商业化。

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