用潮流体验撬动Z世代 上汽大众的品牌年轻新故事

离奇消失的皮卡丘和花木兰，原来上汽大众才是那个真正懂年轻人的“小众”品牌。

上个世纪80年代，如果你家有辆“普桑”，你绝对是最潮的人。

提到上汽大众，“普桑”是永远绕不开的话题，更多人把它称之为一代人的记忆或情怀，它见证了国家翻天覆地的变化，同时也与每个普通人的生活紧紧相连，那时候谁家有辆普桑，绝对是小众中的小众。

时过进迁，上汽大众汽车已经走进了千家万户，成为了消费者心中真正的“大众”品牌，而上汽大众血液里永恒流淌的与时俱进与勇于突破的潮流态度却一直都在沸腾，伴随着电车时代的到来，上汽大众又玩起了“小众”，而这一次它恰恰是以“小众”出圈。

2021年第十九届ChinaJoy在上海落地，作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一，上汽大众携新能源车型ID.4 X惊喜亮相，通过悬念叠出的前期造势和与宝可梦皮卡丘和KPL英雄花木兰的梦幻联动，实现了一次车企品牌与二次元碰撞的跨界营销，也成为了车企年轻化营销的经典案例。

环环相扣式造势，悬念叠加撬动Z世代注意力

ChinaJoy代表的是线上线下数亿年轻受众的关注度和消费力，这也是上汽大众选择ChinaJoy的原因，品牌特质与目标客群的高度一致。

背靠这样的顶级平台，上汽大众ID.4 X玩起了环环相扣的悬疑烧脑连续剧。预热期话题集中在“失踪”上，以过往合作的宝可梦皮卡丘、KPL英雄花木兰的破次元离奇失踪作为事件的铺垫。随着调查的步步深入，竟然连ID.4 X也消失不见。宣发环节悬念环环相扣，快速吸引了汽车圈、动漫圈和游戏圈灯垂直受众入圈，而事件性话题在更多吃瓜群众的加入中逐渐出圈。

以悬念迭起的“失踪案”为前宣的先导物料已经从垂直圈层进入了大众话题讨论，随后作为车圈顶流KOL的俞总加入事件中，将事件推向第一个高潮点：官博出面回应此次事件，宣告将重金悬赏能够提供线索的粉丝们。

悬念深入，垂直流量与大众流量在平台交汇等待进一波发酵后的引爆，随后跟进的线索海报在各平台上曝光，让其成为了流量转化机制的同时亦是惊喜彩蛋，昏暗的环境下，一支放大镜伸进画面，引导用户自己去探寻事件的蛛丝马迹。