这款游戏进行了重量级联动 却把限定外观免费送玩家

无论是软联动还是硬联动，这种营销方式都带有一定的目的性。对于单机游戏来说，联动可以增加双方的曝光率，同时吸收一波新鲜血液，涨涨销量；对于网游来说，联动在增加曝光的同时，还能让玩家们为信仰氪点金，好好赚上一波。也正是因此，大多数游戏联动的对象往往都人气高、有知名度。

FF14和肯德基的联动让限量汉堡大卖

厂商为了赚钱，玩家们为自己的信仰充值，无可厚非。更何况只要联动的足够巧妙，设计的符合粉丝的审美，并且价格足够合理，相信还是有不少人愿意为自己的喜好买个单。

但也并非所有的厂商都是抱着“骗氪”的思路来搞联动，还真有一些游戏喜欢赔本赚吆喝。或许很多人认为有钱不赚是傻子，但偏偏游戏圈里就真的有这样的“傻子”，比如《逆水寒》。

早在去年九月，《逆水寒》就曝光了要和正午阳光旗下的古装大剧《清平乐》（《孤城闭》）联动的消息。这一消息在双方粉丝中引起了不小的反响，毕竟出品《清平乐》的正午阳光在影视圈内有着极佳的口碑，旗下佳作不断。《琅琊榜》、《北平无战事》、《伪装者》等国民级影视剧都出自正午阳光之手。甚至在圈内流行着“正午出品，必属精品”的赞美。

正午阳光的制作班底在细节处理上考究，尤其是在2018年，凭借着《知否知否应是红肥绿瘦》中对于北宋历史文化的解读与刻画，掀起了一股“北宋热”。有了这些制作经验，《清平乐》的成绩也应该相当不错。

果不其然，《清平乐》在首播日轻松拿下了全网热度榜第一，在随后的日子里又多次登上微博热搜，人气爆炸。《逆水寒》可谓是压对了宝，这一波人气爆棚势必会引来更多对于游戏的关注。

再加上《清平乐》以北宋为背景，讲述一场宋仁宗在位时，朝堂之上发生的爱恨情仇，而《逆水寒》的游戏背景也是北宋年间，游戏里有大量刻画描写北宋风貌，历史文化的内容，两者在题材契合度上非常高。

正当所有人都觉得《逆水寒》要血赚一波的时候，让人意外的情况出现了：《逆水寒》官方宣布，此次联动的时装“仁盛至和”、“徽仪柔怀”可以免费领取，虽然领取时是有期限的，但在完成后续任务之后，就会变成永久时装。

明明可以依靠人气卖掉的时装，就这么免费送给玩家们了，这和直接扔钱几乎没什么区别。事实上，最近半年以来《逆水寒》干过的有钱不赚的“傻事”还挺多。

此前扶贫雷山县，推出苗族服饰时装获得的收入，《逆水寒》全都捐给了支教老师；过年时疫情肆虐，玩家们在家要长时间玩游戏，《逆水寒》来了个点卡免费，甚至一免就是两个月；在恢复收费之后，《逆水寒》推出了“点卡资费封顶”，让玩家们能少花点钱。

种种迹象表明，《逆水寒》在用自身的行动，努力摆脱以前的“氪金”标签。

《逆水寒》全新的资料片“九万里风鹏正举”中，游戏又一次进行了“减负”，降低内耗 ，提升福利，让新版本变的更加轻松有趣。从某种角度来看，这也是一种给玩家实惠，让自己吃亏的“傻事”，毕竟那些充值营收高的游戏，往往都要给玩家一定的压力，让玩家们依靠氪金，来减轻这些压力。

无论是“精神契合，灵魂合一”的软联动，还是直接贴上标签的硬联动，只要策划用心，完全能达成玩家、厂商都满意的happy ending。商人逐利，联动作为一种“名利双收”的营销手段，未来也依然会饱受欢迎。但愿在未来，我们能见到更多用心、有趣的联动，在能让人拍手叫好的同时，心甘情愿为创意与情怀买一份单。