网易50亿布局电竞 网易电竞NeXT开辟电竞生态新赛道

网易做赛事的进阶尝试：融合泛娱乐

　　NeXT和业内其它电竞赛事的差异化还体现在，它被赋予了更多的“亲民”基因。

　　比如赛事所包含的部分项目不设门槛，草根玩家也能参与报名。整个过程中，玩家既满足了强竞技性的追求，职业战队也有机会挖掘并培养新生力量。此前，《炉石传说》巅峰争霸赛冠军比利君就是一名典型的草根选手，身为大学生的它通过NeXT赛事不仅摘得冠军，还被职业俱乐部看中并签约。

　　因此通过赛事和玩家建立交流，为电竞体系吸引更多的新鲜血液，是网易做赛事的初衷之一。而至于如何让玩家提升参与热情，他们决定从泛娱乐入手，呈现出贴近电竞嘉年华形式的体验。

　　细化来说，网易先是升级现有的衍生综艺内容，为赛事推出专属综艺，在引导话题讨论、传播发酵的过程中维持赛事热度；

　　在线下，主办方将2000余平方的外场设计为嘉年华互动区，并在每天不同时间段开放近20种不同的互动玩法，玩家互动可获取“热能点”，“热能点”的高低决定抽奖机会的多少。同时在奖励层面上，官方还准备出1万件实体+虚拟礼包。

　　为了丰富这种互动体验，网易也做了一定的思考。

　　半年前春季赛总决赛期间，便有200余名coser在上海欢乐谷华侨城大剧院进行近20场游园巡演，日本知名声优女神花泽香菜现身其中，以《阴阳师》2019大触觉醒颁奖盛典嘉宾的身份站了台，还为SSR面灵气配音。如今随着举办地从上海来到佛山，主办方又将岭南天地、祖庙等6个打卡景点列入线下活动的范畴，并结合剪纸、糖人等本地特色文化再去思考新的互动玩法。以嘉年华的思路设计线下内容，很大程度上或许能带动当地玩家对一项电竞赛事的观看热情。

　　对于每个细分项目，网易也将头部KOL聚拢在一起。比如上届赛事中，《魔兽争霸Ⅲ》知名选手MooN、《第五人格》蓝胖子都来到线下，而在秋季赛中，助阵KOL数量提升到百余名，除上届已有的明星外，还有《炉石传说》Fr0zen等新面孔的加入。而放大KOL影响力的过程，其实也就是释放电竞赛事娱乐属性的过程。无论是观赛还是亲身参与娱乐活动，只要玩家能够融入其中，就达到了网易办赛的一个目的。

网易NeXT的更大潜力空间：破局国际化

　　国际化是NeXT的另一主要竞争力。除中国战队选手外，此次秋季赛吸引了中国、日本、韩国、美国、加拿大、墨西哥6个国家和40多名外籍选手的加入。

　　从拓展国际化的角度，网易旗下多款游戏在海外的突出表现，让他们在筹备赛事时有了更多的话语权。比如长期活跃于日本市场的《荒野行动》此前已落地全民性赛事“荒野Championship”，超过50万名玩家、9万支队伍参与其中，今年8月份决赛结束后，冠军战队赢下了1000万日元的奖金。日本老牌游戏媒体Famitsu对此评价称，“这是日本最高级别的电竞大赛”。

　　在秋季赛《荒野行动》赛事中，我们发现了日本战队的身影。一方面，这其实反映出《荒野行动》在日本市场的流行程度，和电竞产业链在当地的完整度，另一方面，也从侧面印证了海外玩家对赛事及其厂商的认可度。

　　不仅是《荒野行动》，《终结者2:审判日》、《第五人格》如今也在日本、东南亚等地区建立起了赛事体系，这些布局作用于NeXT身上，很大程度上意味着减轻了其国际化外延的负担。当然，再加上《守望先锋》《炉石传说》《星际争霸Ⅱ》《魔兽争霸Ⅲ》《拳皇14》这些海内外本就不缺少用户的产品加入，NeXT在赛事国际化的赛道上不难取得优势。

　　长久来看，NeXT一旦能借此提升品牌在全球的影响力，还会反作用于网易未来的电竞产品出海，获取更多的市场份额。或许，这也是网易所看重的。

结语

　　今年8月，网易曾宣布计划投资超过50亿，在上海青浦建设网易电竞生态园区。这项战略发布之前，网易上半年就已在超过120座城市开展了泛娱乐化的电竞赛事。加上NeXT去年夏季赛、冬季赛，以及今年春季赛、秋季赛的举办，网易在电竞赛事上的投入量级已然不低。

　　将NeXT今年内两届赛事加以对比，其中的区别不仅在于赛事项目增加了，还在于网易对这项赛事的理解变得更明确。他们从提高赛事专业度的基础上围绕泛娱乐做延展，并从中找到更平衡有效的运作手段。从国际化的角度，只要出海游戏热度不减，NeXT就有发挥的空间。

　　对于这项年轻的赛事品牌，留给它改变格局的时间还有很多。而借助NeXT，网易也在慢慢揭掉做电竞“慢热”的标签。