腾讯2019年上线的首款端游大作 在手游时代它就不香了吗？

　　对于广大游戏男孩来说，如果一款游戏既有汽车改装和操纵带来的乐趣，又有球类比赛的激烈氛围和对抗技巧，那他们一定可以获得“1+1>2”的双倍快落。而腾讯将在10月15日上线的端游《火箭联盟（Rocket League）》就能完美圆梦。这不仅仅是2019年腾讯的首款上线端游产品，很有可能也是各大厂商混战流水线手游市场时今年唯一一款“端游遗珠”。

全球5000万的现象级销量，到底有何魅力？

　　在《火箭联盟》中，每个玩家控制一部改装车，在一个封闭的球场环境内，通过控制赛车撞球进门的一款多人竞技游戏。在比赛/游戏过程中，车辆可以肆意碰撞、上墙飞天、加速俯冲、甚至旋转弹跳，而唯一目的就是“进球”。游戏的研发成本并不高，开发商Psyonix也并不是什么国际大厂，但就是这么一款小小型独立游戏，在发售之后取得了令人难以置信的成功，在全球所有平台（PS4，Xbox One，任天堂Switch和PC）累计玩家已经超过了5000万（这是一个非常惊人数字。要知道《塞尔达传说：荒野之息》的销量也只是1000多万）。在海外这可以说是一款近年来不可多得的现象级“网红”游戏，而究竟是何种乐趣让全球玩家对其趋之若鹜呢？

火箭联盟国服超燃CG宣传片：

体育竞技泛大众化

　　要说这款产品《火箭联盟》的走红，首先要说说体育竞技游戏这个品类在国外本身的底蕴，从PC早期的《极品飞车》，再到跟WII发售时捆绑一起发行的《WII sports》，再到年年出年年都卖座的《NBALIVE》系列和《FIFA》足球系列，本身体育竞技游戏就是欧美人心目中最大众的游戏类型。就像在中国人手中老少咸宜的棋牌游戏一样，不同年龄不同性别，不同国籍的人都爱玩，对他们来说这是最没有门槛的一个领域，人人都知道它的规则，人人都有他自己喜欢的体育明星，在海外体育明星的收入和普及度是最高的，甚至身价还高过电影电视明星以及网红超模。而“车+球”不论哪个品类都有强大的大众基础，这也是该作能在海外备受关注的大众根基。

在海外十分普及的体育运动题材游戏

公平竞技+外观付费成主流

　　在国内目前最流行的游戏中还有一半是传奇、仙侠、卡牌、SLG的天下，我们一直知道这类游戏ARPU值居高不下，因为在中国的环境中愿意花钱做一把大爷，简化游戏过程的需求还是普遍存在的。而这类游戏的付费模式都源自二十年前当时陈天桥和史玉柱等大佬带头推广的“时间免费+道具收费”制。但在近5~8年来这种趋势正在被逐渐打破，从《英雄联盟》到《穿越火线》，再到手游的《王者荣耀》和《和平精英》，公平竞技，排位抢分，充值为了外观炫酷而并非提升能力的“社交化竞技游戏”逐渐成为了大众追求的对象，而腾讯也用这么多年的时间向大家证明了电子竞技追求公平，但也一样能赚钱的真理。包括在海外同样很火的《炉石传说》、《守望先锋》、《堡垒之夜》、《皇室战争》等都突出了竞技的公平对抗性，而弱化了氪金带来的角色实力差距。而实际在海外来说这样的潮流比国内更佳明显，这也是《火箭联盟》能在海外突然崛起的重要原因。

用户谋求更公平的竞技环境，推崇更平衡的外观付费游戏

官方逼死同人，巨量IP联动成就爆款

　　在《火箭联盟》海外发行中，由于覆盖PS4、XBOX、Switch等主机形式，所以每次大更新版本都是以发布新的DLC作为主要形式。而在更新的DLC中，大量全新车体改造内容和皮肤外观都会引发用户的热烈反响，可以说是标准的“官方逼死同人”的典范。产品通过自身强大的影响力，就曾与大量知名的影视IP合作，在DC的超级英雄大片《雷霆沙赞》上映同期，和DC漫画合作“雷霆沙赞”相关车款，成功刮起过一阵沙赞旋风。2018年《侏罗纪世纪2》上映之际，与这个巨无霸IP联动合作，推出过带有侏罗纪公园主题的涂装的电影主角吉普车。另外DC漫画最拳头的经典IP《蝙蝠侠》也曾经牵手合作，将最经典蝙蝠侠“蝙蝠车”植入《火箭联盟》游戏之中，这些和影视的巨量IP的合作在海外的影响力和不亚于在国内一个顶流小鲜肉或者偶像团体代言一款游戏，这一些都为《火箭联盟》的海外人气增加了不少的品牌加持。而作为游戏本身，除了打比赛外最重要的就是赛车改装系统，《火箭联盟》有许多不同的车款可以选择，不同车子的碰撞体积有稍微的不同，玩家还可以更换改装车子的皮肤、喷漆、轮胎、顶饰、尾喷和天线等配件，打造一款让你心意的火箭车。当然游戏还是秉持着公平竞技的理念，所有付费购买的车辆和配件并不会对车子的性能造成影响，大家比的都是技术，玩的都是意识。你既可以购买大牌电影IP的主题车款和涂装做一次like a hero的飞跃，也可以装备上游戏中那些搞怪的马桶蹶子，蟑螂，像素风尾喷成为赛场上搞怪活宝，总之随心搭配，秀出自己的freestyle就完事了！

海外超强IP加持，影游联动官方逼死同人

引入国内走电竞化运营模式

　　不过这样的一款海外高人气产品引入国内却不是那么水到渠成，首先国内现在PC产品也就是大家多年来一直俗称的“端游”，近5年来，在手机游戏冲击市场的情况下（特别又是接下来快要进入5G元年后），越发感受到了端游的无力和疲态。高人气的端游们本身也在通过主播直播，电竞比赛，异业合作不断想尽一切办法延长寿命，而要让已经转型成手游大厂的腾讯网易在回过头开发或发行一个全新的端游，本身就是一个巨大的冒险。目前《火箭联盟》的国内代理权已花落腾讯，而看起来腾讯也会直接将这款产品以电竞化的形式进行包装和运作。首先腾讯手里有大量的电竞产业资源：包括海量的电竞红人，包括斗鱼虎牙的大量投资控股，以及包括最重要的是腾讯在经历了LOL、王者荣耀、CF、QQ飞车等大型比赛后，累计下来的大型赛事组织举办经验，这些种种都能为《火箭联盟》在国内的电竞化的运作添加不少砝码。用直播的形式做推广，找电竞的选手和主播来发声，再用比赛提高观赏度和粘性，最后用联赛提高参与感并做流量收口，整套的模式看起来也算是在这个后端游时代只有腾讯能玩得转的一套操作模式了。目前看来腾讯用这套模式经营着自己的最核心的多款端游产品，并也都做的有声有色，目前看来这是《火箭联盟》最适合的本地化运作形式。

直播比赛相结合，走电竞化经营模式

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