北京文博会首发IP“出海”报告 腾讯新文创受肯定IP出海贡献第一

　　值得一提的现象是，一些海外用户，在被中国的网文翻译小说吸引后，也开始在起点国际上尝试用英文创作网文。这种消费者与创作者间关系的转换与打通，同样的故事，在十几年前的起点中文网上就已经发生，迄今已经帮助数百万名有写作才华的普通人成为创作者，其中不乏唐家三少、猫腻等许多而今广受欢迎的白金大神作家。

　　《报告》中也可看到，网生文化产品既是中国IP出海的主力军，但也同时普遍存在“中国元素”不足的问题。如何在迎合当地用户口味，与展现自身文化魅力间寻求平衡，是当前阶段中国IP出海的一个重要命题。

腾讯影业《流浪地球》榜首 具有浓郁中国元素的影视化是IP“走出去”关键

　　《报告》指出，作为大众文化产品的重要类型，影视产品扩大了IP的传播力和影响力。比如，本次TOP20 ，具有电影、连续剧或动画（传统上属于影视产品范畴）形式的有16个。

　　《报告》分析，这是因为，影视化赋予了IP更直观的形象与更丰富的故事内容。对于国外用户来说，可以用更短的时间获得更直观的故事体验、更易于理解故事所要传达的内容。

　　典型例子是在本次评价中名列第一、由腾讯影业携手中影股份、北京文化联合出品的电影《流浪地球》。

　　今年在UP腾讯新文创生态大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，腾讯影业更关注讲好中国故事的现实题材，同时要深化国际探索，秉持不孤立做影视的理念，持续打造中国文化符号、助力中国文化输出。

　　腾讯影业在成立三周年发布会上，发布了东方故事、次元破壁、青春能量、国际探索、时代旋律、古龙武侠六大文化产品系列以及四十余个影视项目。程武表示，腾讯影业希望能给观众带来更多贴近时代、贴近生活的好内容、好作品，讲述更多生动的中国故事。正是在这样的文化产品系列中，东方故事系列里诞生了《流浪地球》这样的作品。

　　报告认为， 《流浪地球》这一科幻小说原创IP，正是由于电影的成功，以及较高的国际用户口碑，才使得它可以打破科幻小说原本的小众范围，进入公众视野，成为2019年度统计周期内最具价值的中国IP。

　　《流浪地球》在中国内地累计票房46.55亿人民币，成为中国电影史票房第二成绩； 在海外，《流浪地球》也打破近两年华语电影海外排片记录，登顶近五年中国电影北美票房Top1，让世界看到了当代中国关于未来的想象故事。

　　有分析认为，在成熟的工业化制作下，正是因为《流浪地球》蕴含的中国元素内核，使得它高度差异化于好莱坞大片：比如，在西方末日科幻中常见的寻找新大陆，在这里变成了带着地球去流浪，背后其实中国人的故土意识。”流浪的地球”概念，在海外用户评论中被广泛认为是一个具有东方浪漫主义气息的想法。

　　《报告》显示，海外用户评论中，与《流浪地球》同时被提及、关联度最高的热词是：“Netflix”“Liu Cixin（刘慈欣）”，以及“China/Chinese”。

　　《报告》最后，也总结了对于打造中国文化符号的思考，再次肯定了腾讯的新文创思路。《报告》指出，实现高质量发展，是决定中国文化“走出去”成败的关键所在。要想更好完成国家文化软实力的建设任务，为中国文化产业打开国际市场，为企业拓展全球空间，就不能沿袭“流量为王”、依赖人口红利的传统思路。更深入地挖掘文化价值、从而更充分实现产业价值的“新文创”，是新时代文化领域的有效发展路径和生产方式。（完）