网易游戏520发布会：CC直播6亿聚星计划重点发力主播、电竞内容

斥资6亿打造“聚星计划”：孵化主播、发力电竞、拓展品类

01 引入明星主播、扶持潜力新主播、头部主播明星化打造

　　直播平台相对于主播个人，拥有先天性的整合资源优势。而主播个人独特的业务能力同样会给平台带来收益和流量。CC直播一向主张谋求平台与主播的双赢。目前主播的商业化路子相对开阔，如果直播平台没有成熟盈利模式或足够吸引公会与主播的氛围和待遇，未来很难积累自身价值，会造成用户流失。聚星计划的启动，意味着网易CC直播将更加注重主播生态的打造。不同于其他直播平台，网易CC直播甚少挖角“天价”主播，而是强调平台自有KOL的打造，也就是“培养型主播”模式。CC直播不仅在资金上扶持，而且计划有方向性地加强对签约主播的培养，根据主播自身天赋及特点，发掘特长，开展泛娱乐化的包装，积攒平台自我造星的能量。也就是说，CC直播在与公会、经纪公司实现日常共赢的同时，也担当了公会、经纪公司角色引进孵化主播，从而打造专属CC直播的KOL生态。

　　“培养型主播”模式已经得到市场印证，CC直播已经成功将一批主播打造成圈内知名KOL，包括获得2018小葫芦盛典十大热门游戏最具价值主播以及十大吸金主播双重荣誉的梦幻西游电脑版主播龙溟，十大热门游戏最具价值主播梦幻西游电脑版主播抗揍、雪无以及梦幻西游手游主播曦帅、荒野行动菜菜，APEX英雄C位争夺战荣登纽约时代广场的冠军风一样的坑爹哥等。

　　除了孵化培育主播外，聚星计划也昭示着平台会在资源扶持、政策待遇方面给新引进主播更多的倾斜。凭借完善的福利以及合理的孵化路径，CC直播已成功引进知名游戏博主Mr.quin、大龄中二病患者等在圈层拥有极高影响力的明星主播。

02 合作顶级赛事、自办高品质赛事、电竞职业化扶持

　　据艾瑞咨询最新发布的《2019中国电子竞技行业研究报告》显示，预计在2020年时中国电竞市场用户规模会达到4.3亿，大量观赛需求仍未被满足。电竞赛事直播是CC直播内容生态重要构成，网易CC直播已为用户提供了近千场赛事内容直播，同时承办了一批赛事的高质量落地，包括与暴雪娱乐合作的顶级电竞职业联赛《守望先锋》挑战者系列赛，第五人格深渊的呼唤2国际赛事等。

　　在此基础上，6亿聚星计划还将投入到提升赛事品质及执行能力、升级内容制作能力、深化商务媒体合作能力、建设电竞场馆直播基地、强化与职业俱乐部的合作等方面，稳步健全和升级电竞赛事服务能力，进而壮大行业影响力。目前CC直播已与P1、LGD等国内知名俱乐部建立长期战略关系。

03 拓展直播新品类、AI虚拟主播首发

　　CC直播一直在直播内容的生态打造上深耕不辍、识时而动。目前，完成布局超过100个直播品类，包括近千场的电竞赛事直播、精品综艺栏目，泛娱乐秀场直播、明星见面会、新品及品牌发布会等等。丰富的直播内容也催生了一批优秀的头部主播。

　　QuestMobile2018发布的《社交+直播发展研究报告》指出，预计2021年，社交+直播行业的月活用户规模将达到1.4亿。社交+直播领域用户增量空间巨大，社交消费理念将会催生多元收入结构。CC直播顺应直播社交需求以及更加贴合二次元流行文化，推出了AI虚拟主播，未来将运用在未来直播，引导新直播时代技术潮流。

　　从CC语音到CC直播，CC直播担负着网易在直播和电竞阶段性发展的重要责任，也将开启网易在直播和电竞的新纪年。在电竞市场用户规模不断扩大的风口，CC直播勇往直前，迅速抢占电竞细分市场，以更加专业、专注的态度去做好电竞项目。

结语

　　在大多数直播平台依旧以“流水线”般形式去复制直播内容的时候，CC直播一直在寻找一条品牌优化之路，力求将制式化的“直播制造”转化为具有潮流和思想的“直播创造”。从直播内容、电竞赛事制作、自研综艺等方面，传递出CC直播在新时期对于产品与品牌的更深思考。

　　品牌焕新、聚星计划的启动，意味着网易CC直播将更加注重主播生态以及电竞生态的打造。我们有理由相信，在CC直播本次发布会的背后，是一场关于品牌年轻化的创新。也期待在这次品牌升级之后，CC直播在未来交出更精彩的答卷。