网易CC直播品牌焕新|策划与设计理念

概述 | Overview

　　网易CC直播，从最初的CC语音发展为拥有注册用户超过2亿、月活突破2500万、签约主播逾16万名、实现了主流网易游戏直播功能内置的品牌，代表了品牌的成长，也代表着平台让每个用户“看尽无限热爱”理念的坚持。近些年来经历了行业的跌宕起伏和大浪淘沙，我们依旧坚守初心，不停进行创新和思考。我们乘势进行了CC直播2019品牌焕新计划。“当我们走向枝繁叶茂的五月，青春就不再是一个迷。”来自汪国真《跨越自己》的这句诗，是青春同时又具有力量的，全面启动品牌年轻化升级的CC直播便是这5月结出的花。

logo设计 Logo Design

　　我们在设计的第一阶段——logo设计，围绕“90后、00后的脑内图像”的议题进行了多次的创意头脑风暴，希望通过更多的想法碰撞去深入挖掘当下年轻人的偏好，因为“活力“、”热爱”、“年轻”是本次品牌升级的关键词。

　　艺术源自生活，为了从设计上体现这些品牌关键词，我们从日常的点滴生活细节中提炼。于是，logo设计经历了动物、植物、几何图形等100多稿的筛选。

　　最终，我们决定从“0”开始入手，“0”是万物起点，用归零的心态去对待所有新转变是我们设计的初衷。所以新logo的人物轮廓是近乎“0”状的形象。同时，很多游戏热爱者会发现在不同的游戏里面，会经常遇到一些虚拟生物，包括玩家第一次收获的坐骑和属性等。作为兼具游戏和娱乐内容的直播平台，新logo最终做到了属性上的契合。

　　把“皇冠”、“闪电”元素结合主体形象，寓意平台秉持“用户至上至尊”理念、着力提供高速流畅的直播内容。另外，新logo启用了黄蓝黑三色设计，明黄色的加入增强了对撞性，使视觉画面更加协调，品牌标识更显年轻、富有生命力。

概念设计 Concept & Design

　　1. CC直播X AI虚拟偶像

　　QuestMobile2018发布的《社交+直播发展研究报告》指出，预计2021年，社交+直播行业的月活用户规模将达到1.4亿。社交+直播领域用户增量空间巨大，社交消费理念将会催生多元收入结构。我们顺应直播社交需求以及更加贴合二次元流行文化，推出了AI虚拟主播。她是一个唱跳俱佳的主播，新logo的元素融合在她的装扮细节上，整体化更强。