电竞IP进化史：为什么我们愿意为周边买单？

游戏之外--电竞IP文化的延续

　　作为一款成功运营的游戏，《英雄联盟》的IP价值也在源源不断地被体现出来。在近几年内，与《英雄联盟》相关的海报，小说、动漫、游戏等大量周边，如雨后春笋般大批量地出现在玩家眼前。使玩家在电脑前玩游戏之外，也能够在线下欣赏，把玩，收藏到这些自己所喜爱的IP产物，与这一IP产生更多的互动与交流。玩家们能够穿上印有自己喜爱英雄图案的衣服，亦或是一个战队的挂饰，再或是象征霞与洛至死不渝爱情的手链....每一个周边都是这一文化IP的产物，都是一份来自于不同玩家对《英雄联盟》相同的认同感和归属感。

《英雄联盟》不仅有着主宇宙，每一套系列皮肤也有着属于自己的平行宇宙故事

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从0到1--荣耀的证明

　　每一位在历经波折，披荆斩棘后摘夺桂冠的勇者，或许都值得被玩家所铭记。

　　《英雄联盟》能够吸引大量玩家参与进来，并且长久不衰，官方的赛事举办无疑是一重要原因。既是一款竞技游戏，那定会有个高低输赢。在经历多年S赛折戟沉沙，饮恨而归后。LPL终于在《英雄联盟》的第八个年头一举破敌，守得明月开。S8总决赛3:0零封FNC，以惊人之势斩获了冠军的头衔，抱得奖杯归。为LPL赛区的亿万玩家夺得了多年以来梦寐以求的赛事最高荣誉，圆了久违的冠军梦。作为一名LOL玩家，即便过去多年后，我想他们也会记得，当年在宿舍内怒吼呐喊，在学校的操场上狂奔不止，激动不已的心情。少女情怀总是诗，作为一名国服玩家，或许这就是属于我们的冠军情怀。

冠军之夜的兴奋让人难以忘却

再破纪录--其势可期一往无前

　　在2017年的S7，LOL官方发布了全球首款印有官方总决赛LOGO的限定手办——美猴王，其俏皮可爱威风凛凛的金猴形象，手办造型上蕴含着浓郁中国风，加之其本身的特殊意义，使得这款手办在2017年在各渠道大卖，共计售出八万余只，创造了单个手办1200万元的销售记录。

　　这也是英雄联盟周边第一次针对中国市场进行的定制化内容，其本土化特色且具有极高品质的内容也获得了国内用户的广泛认可，这也让拳头游戏与腾讯更加明确了本土化定制内容所能带来的收益。

S7全球总决赛于北京鸟巢举办，也为“美猴王”的销量增砖添瓦了一把

　　依照每年的传统，拳头都会为优胜队伍制作一组冠军皮肤，而除此之外。官方也为IG制作了一套专属的冠军手办，以预订的形式在官网售卖。截至目前，在短短的半月之内，IG冠军迷你手办的预定套数已经超过了六万五千余套，预售销售额预估超过2500万，而预订里程碑回馈目标则早早地在预订第三天完成了突破。目前来看，IG冠军手办的销售额将远超去年美猴王的记录，再创新高。

IG六勇士与总决赛冠军奖杯