打造网易游戏KOL生态 “培养型”主播是关键

“培养型”主播孵化 IP塑造是关键

　　自我“造血“孵化自家主播之后，如何向外打造主播IP就成了当务之急。

　　3月1日，CC直播签约斗鱼户外主播远洋君。在未加入CC直播之前，远洋君因在联想电脑城怒砸万元电脑一砸成名，直播人气直线蹿红，坐稳斗鱼户外直播一哥的位置。他对女主播也丝毫不吝啬，500元一发火箭一刷就是几十上百个。

　　这样的直播内容观众自然是喜闻乐见，但终究不是长久之计。CC直播结合远洋君个人及平台特色，为其量身打造“梦幻神壕”的新内容，远洋君自己也更加重视直播内容的提升和体验。在短短的三个月时间内，远洋君直接拿下了109群雄冠军，以全胜战绩获得“新科神威霸主”称号，被玩家称为当前梦幻西游电脑版中成长最快的一名玩家。他在梦幻西游的玩家以及游戏内迅速打开知名度。

　　远洋君曾在直播中表示：“很喜欢梦幻西游电脑版，能转型成为一名游戏主播让我的心态有了很大的转变，我觉得很幸运，也一定要将游戏主播做好做大。”从斗鱼户外主播成功转型梦幻大主播，CC直播帮助远洋君完成了取掉标签、重塑IP过程。

　　除了主播个人IP化之外，CC直播同样致力于团队IP的孵化。“游戏天使团”是网易CC直播早前打造的游戏美女主播团计划，旨在通过挖掘游戏内顶尖颜值实力选手，打造互联网第一游戏美女主播团体。

　　网易CC直播游戏天使团首批成员招募计划完满成功，其单曲《CC Angel Jump》一经发布，获得二次元一片好评。

　　主播从游戏内知名度，到向外扩展泛大众的影响力，CC直播的KOL生态圈雏形已现。

深度渗透网易游戏 主播KOL生态反哺

　　网易游戏旗下拥有多款经典旗舰及新品佳作，诸如梦幻西游、荒野行动、逆水寒、明日之后、第五人格、阴阳师、非人学园等。CC直播作为网易游戏旗下的泛娱乐直播平台，背靠网易，深度共享游戏资源。如第五人格跨平台精英赛、终结者2：审判日周年庆活动、梦幻西游嘉年华等活动，CC直播向官方输送优秀的解说、主播担当嘉宾，KOL获取大量曝光的同时也有利于打造主播IP，游戏官方也能将专业主播收录官方KOL库中。如此一来，网易游戏、CC直播、CC直播主播形成了三方矩阵，深度渗透游戏，共同输送优质内容及IP，使游戏、直播内容更加多元化，从而维持用户的粘性。

　　当网易CC直播主播在网易游戏有了一定的影响力之后，走出去进行商业化变现反哺平台和游戏便成为趋势，网易游戏KOL生态系统在未来将会升级辐射泛娱乐圈层。

　　随着CC直播2018年度线上盛典评选阶段的结束以及1月6日线下盛典的展望，今年CC直播交上了一份令人满意的答卷，网易游戏KOL生态初见成效，生态的升级与向外辐射成为平台不断探索和完善的课题。