1+1＞2 浅谈游戏联动这场双赢的比赛

　　如今，越来越多的游戏如雨后春笋一般出现在玩家的视野里，而为了博得玩家眼球，厂商们如何将自己的游戏玩出花样，是当下开发商们无时无刻都在思考的大“难题”。正是为了博眼球，“联动”这个概念诞生了。联动带来最大的效果就是给游戏增加流量，无论是游戏之间的联动或者跨界联动，联动不仅仅能充分利用游戏的IP，这种全新的引流方式也成为了当下游戏开发商们热衷的方式之一。随着《复仇者联盟3》的上映，不少游戏厂商都想从这个影视IP中分一杯羹，在上映之前的一周，《堡垒之夜》就宣布和《复仇者联盟3》联动，推出限时的无限手套模式，而联动这个概念，又再一次被人们拉上舞台。

　　游戏联动是早期最常见的联动方式，一款游戏借助另外一款游戏的热度宣传自己，进行一波大量的拉新，同时还能增加游戏的生命周期。比如《鬼泣》就经常以皮肤或者武器的形式出现在《怪物猎人》系列中，虽然《鬼泣5》一直渺无音讯，但用另外一款热度高的游戏来宣传，让更多的玩家知道《鬼泣》并不是一件坏事。

　　联动不单单是游戏联动游戏，在我们的日常生活中，也经常能看到不少游戏的元素，拿前不久优衣库和暴雪联动推出的主题T恤为例，暴雪旗下游戏有着非常庞大的粉丝群体，主题T恤面向的人群中90%都是这些游戏粉丝，而剩下10%的顾客在看到这些衣服被抢购的同时，也会下意识的去购买上一两件。对于二者来说，这是一场双赢的比赛，优衣库可以借助暴雪庞大的粉丝来增加销量，而暴雪则可以借助优衣库的年轻群体，宣传自己的游戏。

　　其实在生活中我们经常能看到一些饮料的瓶子上印着一些游戏角色的宣传画，这种游戏与食品的联动可以让玩家无形间知道这款游戏，再加买了这些所谓的“限定款饮料”，还会给一些游戏内的奖励，引导玩家下载游戏。这种跨界合作除了能给利用产品大范围曝光外，还可以给游戏增加大量新用户。

　　这其中最著名的案例就是当年可口可乐和《魔兽世界》的联动，这次联动在当时引起了不小的关注，当时大到连锁超市，小到路边商店，几乎都被WOW主题款的可口可乐所霸占。当时买可口可乐会获得一个CDK，这个CDK可以兑换一定的积分，在攒够了积分以后，可以在WOW中兑换一只可口可乐北极熊的宠物。当时不少年轻人为了得到这只宠物整箱整箱的买可口可乐，销售额也因此有了一个非常大的提升，而因为可口可乐本身受众群体就是年轻人，其给WOW拉新的数据也不容小视。

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