1+1＞2 浅谈游戏联动这场双赢的比赛

　　联动能起到最大的作用就是互帮互助，而不是单方面的需求，用一款当下最火爆游戏联动另外一个顶级IP，强强联合，无论是在流量还是宣传都能起到1+1＞2的效果。拿《堡垒之夜》联动《复仇者联盟3》推出的新模式为例，这个模式下玩家将获得无限手套变身灭霸，一方面在宣传的时候可以吸引大量漫威粉丝下载游戏体验当灭霸的乐趣，另一方面，让一些对电影不太感兴趣的玩家，通过新模式扮演灭霸带来的爽快感了解电影，增加票房。

　　而这种联动也无形间的给玩家加深了游戏印象，比如前不久笔者的同事看完复联3，他就在对“无限手套究竟有多厉害”这个念想下，试了试《堡垒之夜》的联动模式。加深玩家对游戏以及电影的印象也是联动带来的效果。

　　那么，为什么复联3选择了《堡垒之夜》？不可否认的是，这款游戏绝对是当下最火爆也最被全球玩家喜爱的网游之一，能借助这一个不同领域的强者来宣传自己，同时双方都可以获利，何乐而不为呢？

　　在十月份即将发售的《使命召唤：黑色行动4》，就在最近用隐藏在《堡垒之夜》的彩蛋透露了一次联动。

　　前不久《堡垒之夜》更新了一套名为“硬铬的”服装，官方在发布这套皮肤之后将一张皮肤原画发在了推特上，眼尖的玩家发现，这套硬铬服装中的女性角色脖子上带的项链赫然印有COD15的LOGO，而身后的角色也为黑色行动中的形象。一时间，《堡垒之夜》或将联动COD15的新闻出现在了各大游戏网站。

　　虽然COD15没有发售，但“使命召唤”这个系列也有着响当当的名声，能借助《堡垒之夜》提前进行宣传，远比传统广告来的要好。这种联动就像我们常看到电影中加入广告一样，让两者融为一体成为不可分割的一部分。首先两者在玩家群体上大致可分为一类，而官方也可以在《堡垒之夜》中埋藏一些COD15的彩蛋供这个系列的玩家来进行探索，在能进行宣传并且让更多玩家知道COD15的同时，使命召唤系列的玩家也会作为新用户进入《堡垒之夜》中，既起到了宣传效果，又增加了两者之间的用户。

　　如今越来越多的游戏都开启联动宣传自己，这种1+1＞2的运营模式已经广泛的被玩家认可。随着大趋势的走向，游戏之间或者跨界联动会越来越多，从某种角度上来讲，这种创新也是当下能增加宣传曝光的最好手段之一。

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