UP2018腾讯动漫品牌理念升级 多元内容覆盖传统与潮流文化

　　4月22日至23日，UP2018腾讯新文创生态大会（以下简称UP大会）在北京举行，本次大会以“向爱而生”为主题。在第一天《纸牌屋》作者Michael Dobbs、日本株式会社KADOKAWA专务执行董事井上伸一郎等11位全球文创大师，分享他们在文学、游戏、影视、动漫等领域创作过程中的经验心得以及对未来的开创性思考后，大会第二天，腾讯旗下游戏、动漫、文学、影视、电竞等新文创业务逐一对外公布产品最新举措。

　　作为新文创生态的重要组成部分，也是腾讯互动娱乐五大业务板块之一，在动漫发布环节中，腾讯动漫公布了全新品牌理念——“遇见不一样的世界”。“动漫就是一种情感的表达方式，喜欢看什么内容，反映的是内心的情感需求”，腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇在现场说道，“在我们看来，丰富的动漫作品，可以呈现出用户内心向往的世界”。会上，腾讯动漫还公布了将进行更多元的内容布局，包括与敦煌研究院、蔡志忠、超竞互娱、萌样影视、嘉行传媒等的合作内容。

腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇

动漫成为年轻人内心情感的表达方式

　　在开场，邹正宇谈到动漫与本次UP大会主题“向爱而生”的关系，“爱，是一个非常适合动漫的词。不管是做动漫，还是看动漫，都是有爱的”。他认为，动漫是一种年轻人内心情感的表达方式，年轻用户选择的内容即反映他们内心的情感需求。

　　邹正宇分享了动漫市场的最新数据：2017年，整个动漫市场的用户规模已经达到3.3亿，趋近于网络文学3.7亿的用户规模，其中，65%的动漫用户是年轻人。而在这群年轻人当中，既有人对中国传统文化感兴趣，会穿古风服装、看文物纪录片；有些人热爱潮流，会热追偶像明星、喜欢玩游戏看电竞直播等。邹正宇表示，这种现象对动漫内容方向提出了需求，因此，腾讯动漫将进行更多元的内容布局，包括对传统文化的新演绎，比如敦煌、金庸武侠等，以及呈现当下的潮流文化，如游戏电竞、偶像明星等。增加这类型题材作品，将是腾讯动漫在2018年内容创作上的重要发展方向。

遇见不一样的世界，腾讯动漫品牌理念升级

　　在分享完动漫行业现状和腾讯动漫未来内容布局后，邹正宇宣布，随着内容变得丰富多元，腾讯动漫也将迎来全新品牌理念——“遇见不一样的世界”。

　　邹正宇表示，“丰富的动漫作品，可以呈现出用户内心向往的世界。因此，我们在今年进行了品牌理念的升级，希望向用户传达，通过体验不同的动漫作品，可以获得内心的轻松、快乐和自由，遇见不一样的世界”。

打造多元的动漫内容 覆盖传统与潮流文化

　　在提出腾讯动漫将进行品牌升级后，邹正宇分享了腾讯动漫在2018年的内容打造计划。

　　邹正宇引用两个高热度高口碑的案例，《国家宝藏》与《我在故宫修文物》，提出当代年轻人重视和热爱自己国家的历史文化，所以腾讯动漫已联手漫画大师蔡志忠和敦煌研究院，以漫画来还原敦煌的历史故事。这部作品计划于9月在腾讯动漫独家上线。

　　其次，邹正宇表示，在2017年，腾讯动漫与凤凰娱乐一同启动了“金庸作品漫画化决定”，目前《笑傲江湖》《天龙八部》《雪山飞狐》这3部漫画作品正在腾讯动漫独家连载，人气总和超过8000万。2018年，“射雕三部曲”、《鹿鼎记》、《侠客行》也将开启连载。

　　在游戏电竞内容方面，邹正宇提出，中国电竞市场用户规模目前达到3.5亿，面对蓬勃发展的移动电竞行业，基于用户对电竞热潮的喜爱，腾讯动漫将和超竞互娱，创作5部电竞题材的动漫作品，分别为《未来重启》、《野区老祖》、《贩卖大师》、《星原之门》、《天梯战地》。