完美世界游戏业务COO：以年轻人喜欢的方式深挖IP文化

　　昨日，完美世界游戏品牌战略发布会于北京圆满落幕。在发布会后，完美世界游戏业务COO鲁晓寅为我们解答了，关于完美IP大作《诛仙手游》及两款自主研发新游戏《武林外传官方手游》和《轮回诀》的若干问题。

　　Q：完美旗下已经有一些IP正在进行跨界营销合作了，据了解，《诛仙》也将会与传统文化品牌和内容进行深度合作，能跟我们透露一下大致的计划吗？

　　A：完美世界在游戏业务上将重点采取三方面措施：一、打造精品IP，抢战头部市场；二、深耕细分市场，布局多元化领域；三、坚持产品为王，用户体验至上。长久以来，我们一直比较关注中国文化的海外推广，希望将“诛仙”打造成中国精品文化IP，与国内传统品牌IP进行合作，使中国文化走向世界，弘扬海外。

　　Q：《诛仙》是完美旗下的经典品牌，也是国内最早成功的根据网文改编的游戏。但在今天网文不断改编游戏的情况下，我们如何去不断扩大《诛仙》的品牌？

　　A：《诛仙》作为国内网文改编游戏产品的先行者，在这方面积累了比较多的经验。至于扩大“诛仙”品牌的影响力主要从深化游戏内容制作，提升用户体验，和品牌年轻化三个方面入手。而品牌年轻化要从产品、内容、品牌、营销、生态多方面、多维度、全方位考虑。

　　Q：就游戏来说，《诛仙》作为一个老品牌，本身针对的是过往80后为群体的用户。但在今天游戏用户进行普遍的迁移的情况下，《诛仙手游》如何去针对于年轻群体做出改变？

　　A：诛仙在这2年间持续的在做年轻化，我们已经取得了非常好的效果，我们游戏现在的年轻用户和女性用户有了很大的提升，我们今天的发布会上已经公布了一系列IP年轻化的思路和方法，同时从产品、内容、品牌、营销等方面多维打造，经典与年轻化双战略，希望大家以后对完美世界多多期待。

　　Q：《诛仙手游》请王俊凯这样的年轻偶像做代言人，是不是也是因为游戏中玩家群体向更加年轻的方向发展？要如何在满足年轻新用户的基础上，又让那些端游老玩家能感受到“这也是我以前玩过的诛仙”？

　　A：年轻群体对于我们来说是非常重要的受众，邀请一些年轻的偶像做代言人，肯定也是为了在年轻人中树立品牌概念。

　　诛仙这个IP对于现在很多95后以及00后来说，相对比较陌生，他们没看过小说，也没玩过当年的端游。所以我们要通过其他形式来让这个IP焕发新的活力。比如说通过影视作品，通过游戏代言人的影响力，构建全新虚拟偶像，当然，最终还要落到最根本的产品上，产品在玩法上一定也是要与时俱进的。

　　那么，因为原有的世界观和剧情是这款游戏的基础，所以端游玩家一定不会对这款手游陌生，这也是这款游戏的根基。那么新的剧情和新的角色，又为原有的构建锦上添花，其实是互哺的关系。

　　Q：《诛仙手游》真的令玩家期盼已久，为什么我们会考虑把代言——特别是虚拟形象作为“突破次元壁”的重要环节？关于这位虚拟偶像，未来的计划可以为玩家和业内透露下吗？

　　A： 把虚拟偶像作为“破壁次元”的重要环节是因为他是诛仙年轻化进程中非常重要的一步，同时也是与明星互动的关键所在，关于虚拟偶像的计划，诛仙打算从游戏产品、音乐、漫画、影视剧、动漫等多维度打造虚拟偶像生态圈，未来还将在3D全息投影、线下演唱会公益等多方面进行尝试。

　　Q：事实上，我们看到这次发布会完美还有若干针对于仙侠题材的游戏发布。那么是否可以认为完美打算以《诛仙》为核心，去打造一个仙侠系列的标签给自己？

　　A：完美世界一直秉承着为玩家打造精品游戏内容为核心经营策略。诛仙作为完美世界最为成功的游戏品牌，未来，我们将在不断深耕仙侠类产品、扩大诛仙品牌影响力的同时，还将布局其他游戏品类，并加大对游戏产品的创新力度，以满足玩家日益提高的用户需求。

　　Q：从更新品牌等动作，让我们感觉完美游戏现在在做越来越多年轻化的内容，那么具体到游戏产品，比如日前推出的《诛仙手游》，有哪些设计、交互等方面能体现出这样年轻化的思路呢？

　　A：《诛仙手游》将针对用户年轻化进行持续创新，未来将更加注重时间碎片化、玩法多元化以及年轻化社交体验的研发与打造。比如目前游戏里的仙界好声音玩法，可以让大家发挥自己的歌喉，以歌会友；又如直播，玩家可以通过直播向他人展示自己，再比如一些个人空间、朋友圈等，让大家除游戏内容之外更多的展示自己，交到兴趣相同的朋友。

　　Q：关于《诛仙手游》未来的产品规划，包括新玩法、新系统等有哪些规划？

　　A：《诛仙手游》将在年轻用户群体上持续发力，在争抢社交体验之外，将增强帮派体系，使家园更具独特性，并增强游戏的竞技性体验，摆脱数值上的碾压式体验，将公平竞技推给更多拥有超强PVP技巧的用户，让他们玩的更开心。

　　Q：《诛仙3》系列网游到今年已经是第11年了，在大多数传统的MMORGP游戏衰退的大环境下，《诛仙3》还在保持这样蓬勃的生命力，您能分享一下运营方面的经验吗？

　　A：游戏内容的不断更新才是维系游戏蓬勃生命力的根源。回顾《诛仙3》的整个历史，经历过23个大版本，对游戏引擎进行过全面升级，各种玩法更是层出不穷。正式这种不断更新的内容，才能够让玩家在游戏中始终能得到乐趣，玩家才愿意留下来。

　　《诛仙3》不仅在游戏内求变，更是在游戏外进行拓展，即将上线的“手机助手”功能，将日常琐碎的操作分散在玩家的碎片化时间内，让玩家上线即可体验游戏最核心的玩法。还有即将再次升级的世界观及新主角的加入，为《诛仙3》再次注入新鲜的血液与乐趣。

　　Q：在手游、Moba、FPS游戏成为市场主导的情况下，完美世界仍旧坚持研发《新诛仙世界》这款MMORPG游戏，请问，是什么给了您这么大的信心呢？

　　A：首先，“诛仙”是一个经典的IP，已经成为一代人的青春记忆。完美将会深耕“诛仙”IP，打造游戏、影视、动漫、小说构建的全方位IP生态圈，包括《新诛仙世界》在内，还将陆续开发卡牌游戏，出品游戏衍生小说、动漫等内容，让更多年轻用户喜欢“诛仙”IP，继续成为他们的青春记忆。

　　其次，我认为，游戏用户本身是没有固有属性的，只有出色的游戏体验才是他们永恒不变的追求，只要游戏品质出众，玩家之间的口碑传播就能够让游戏曝光在大众视野之中。手游、Moba、FPS游戏之所以目前能大行其道，正是因为能够满足现阶段玩家的需求。

　　《新诛仙世界》无论从游戏的画面、玩法的设计、NPC与玩家的交互等多方面都将会刷新玩家对于MMORPG的现有认识，让它能够真正占领MMORPG品类甚至整个游戏产业的头部市场，让MMORPG焕发新生。