唯IP不可辜负 《变形金刚OL》影游联动还原经典

　　即将在6月23日全国上映的《变心金刚5：最后的骑士》，是《变形金刚》这一IP下的最新一部影视作品。而与此同时，获得电影及动画双授权的腾讯自研射击对战类网游《变形金刚OL》也将在这一天同步推出含有电影植入内容的全新版本。

　　很显然，作为《变形金刚OL》出品方的腾讯深知，“变形金刚”，是一个分量十足，同时也是这个时代最不可被辜负的IP之一。而《变形金刚OL》也的确做到了对经典的完美还原，其与电影同步推出的这一崭新版本，则更是不负“影游联动”之名。

　　【深度绑定电影 影游“双生”联动】

　　毁原著也好，再造经典也罢，无论怎样，“影游联动”都已经是当下影视业与游戏业最火热的话题之一。不过，对于在中国大陆地区具有一定影响力的诸多IP来说，有一些IP，由于其既有着深厚的历史羁绊，又在当前时代拥有着庞大的粉丝人群，因此，被视作是最不可辜负的一类IP——《变形金刚》毫无疑问当属此列。

　　通过早前的预告可以得知，“变5”剧情中最大的看点便是擎天柱的“黑化”——黑化后的擎天柱将对昔日的战友大打出手。而在6月23日同步上线的此次全新版本当中，《变形金刚OL》则将推出以“黑化擎天柱”为主题的擎天柱角色皮肤，以及电影版“威震天”角色形象皮肤，让这对毕生宿命的对手将他们的对抗从电影延续至游戏的世界当中。

　　此外，在前一作电影当中大放异彩的克罗斯，也将在《变形金刚OL》新版当中登场。相信随着“变5”的上映，在电影版新作当中受到广泛欢迎的重要配角势必也将有望成为《变形金刚OL》当中的新角色。

　　不难发现，与电影的深度绑定，使得《变形金刚OL》在又一轮“变形金刚”IP热潮到来之际，凭借着一轮有效的“影游双生”联动，势必会吸引一波来自影迷的关注，从而为其后续的一系列市场及运营举措打下不错的流量基础。

　　【活用经典IP 打造“新战场”概念】

　　不过，一如许多天然具有流量优势的优质IP一样，对于一款基于《变形金刚》IP打造的游戏来说，仅仅凭借影游联动带来的短期流量并不足以确保产品的成功。

　　作为一款拥有授权的自主研发游戏，《变形金刚OL》一方面需要满足影迷的尝鲜需要，另一方面更要做到不负“变形金刚”多年沉淀下来的IP粉丝对于产品近乎苛责的要求，而想要同时做到以上两点，却并不轻松。

　　对此，《变形金刚OL》的做法则相对灵活和务实。

　　在面对来自影视、动画（包括不同时期不同制作方的动画版本）的不同年代的粉丝人群时，《变形金刚OL》没有轻易选择和放弃任何一个群体，而是以更高的IP授权成本投入，换来了来自电影版和动画版的双授权——这在同时拥有电影和动画/漫画形态作品的经典IP改编游戏领域并不多见。如韩国的《攻壳机动队OL》，以及美国近几年的《蝙蝠侠》系列游戏，均是改编自电影，而非动画/漫画原作。

　　获得双授权，无疑会令《变形金刚OL》在授权合约谈判和版权费用上需要付出额外的时间与金钱成本，但仍然坚持这一做法，甚至随着新版电影的上映，还要继续追加大笔投入（按美国的版权制度，电影版的每一作都需要重新签约授权，《变形金刚OL》过去已获得电影版授权，但“变5”形象的使用仍需重新签约），而《变形金刚OL》这样做的目的，无疑是为了最大化地满足影迷，同时又能兼顾不同年龄层，不同时代的《变形金刚》粉丝。

　　将电影版、动画版《变形金刚》中的角色或场景融为一体，让不同时代的《变形金刚》粉丝们能够坐在一起，选择各自最喜爱的“变形金刚”角色来进行对战，这正是《变形金刚OL》打造“变形金刚迷的‘全新战场’”的真正意义所在。

　　【顾此而不失彼 FPS创新不落下乘】

　　当然，对IP的尊重和恰当运用，虽可以保障这类改编授权游戏在粉丝人群中获得良好的观感，却并不一定能够获得游戏人群的肯定——包括《指环王OL》的折戟沉沙，《星球大战：旧共和国》的不温不火，都是前车之鉴。

　　在这方面，《变形金刚OL》则选择了一种未必最大胆突破，却相对最适合自己的玩法创新思路。

　　《变形金刚OL》的核心玩法，是基于多英雄（变形金刚）角色的多人射击对抗。而在《变形金刚OL》之前，这类玩法已经在市场上广泛存在。海外有《军团要塞》系列这类多年经典，有《守望先锋》这样的后起之秀，国内也有近似形态的《大冲锋》，甚至腾讯自己还有一款《枪神纪》。因此，假如只是对玩法进行简单的改造，无疑将很难从众多相近形态的产品中脱颖而出。

　　对此，《变形金刚OL》给出的解决方案，是基于自身IP特征，在传统的多角色射击对抗玩法基础上融入“变形”元素，以此为基础增加远近战的自由形态切换，并依据广为粉丝所熟悉的各变形金刚自身的特色来设计每个角色的战斗特点及所用的武器。从而使得产品拥有了独具一格的特色，与此同时，又让这些特色完美融于IP本身，既增强了这些内容的可记忆性和传播性，又规避了玩法强行创新可能带来的违和感。

　　总的来说，保持与电影深度绑定，发挥“影游联动”优势，是使得《变形金刚OL》能够获得持续关注的原因所在。而兼顾不同粉丝人群的喜好，并且从IP自身特色出发，不为创新而创新，却又能带来实实在在的独特体验，是《变形金刚OL》在产品层面的独到之处。而同时做到了以上几点的《变形金刚OL》，也才能够真正得到市场认可，也才对得住《变形金刚》这样一个分量十足的IP。

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