DNF IP欲延百年：开放共造多元文化圈层

　　7月29日，以“创见阿拉德”为主题的2017DNF IP线上发布正式开启，并且与上海新国际博览中心ChinaJoy DNF展区同期举办。

　　3日前的ChinaJoy高峰论坛上，腾讯集团副总裁程武先生在名为“共建泛娱乐文化生态 打造‘数字丝绸之路’”的讲话中以DNF为例讲述了完善产业链、构建着眼于长期价值的协作共同体对于打造文化IP的重要性。

　　作为腾讯互动娱乐（简称腾讯互娱）在泛娱乐领域的探索者，DNF的IP打造计划自问世以来便备受瞩目。动画、文学、音乐、游戏，四象限多点开花的背后，是DNF对IP文化圈层建立的野望：用更加开放的态度和策略，打造一个持续卷动热爱的百年IP。

　　DNF“729”献礼

历“九”弥新，IP赋予DNF更多可能

　　DNF端游自08年横空出世，便牢牢占据2D横版格斗端游的头把交椅，在国内网游圈，鲜有其他端游，可以在九年风雨之后，依然保持着品类领先者地位。相对于手游市场的冲击，端游大盘的下滑已成不可挽回之势，而DNF却在第九个年头，依然保持活跃、收入、在线回暖的迹象明显，可谓端游界“逆生长”的范本。

　　DNF产品负责人杨明认为：玩家的热爱，是铸就DNF这一网游奇迹的根源。玩家的热爱不仅支撑着DNF走过了九年，也成为DNF走向未来的动力。作为玩家生活的一部分，DNF已超越游戏本身形态，成为初具雏形的文化载体。通过文化圈层的建立，DNF以玩家认同感为依归，自然而然衍生出更多样的话题讨论，并最终突破圈层局限：比如西装打团，比如假猪套天下第一，这些2016耳熟能详的网络热词的诞生，均已超出游戏的局限。

DNF（中国）负责人 杨明先生

　　杨明先生同时指出：DNF的IP计划，是支撑游戏持续常青的源动力。通过一年多的IP打造，DNF相继以文学、动画等形态与大家见面，更多内容形态的诠释，不仅让游戏中陪伴玩家走过了九年的阿拉德世界得到更生动的演绎，也借助着更多泛娱乐方式，为玩家认同感的建立提供更多可能。

　　IP打造的背后，是DNF试图通过更多形态的触达，持续提升玩家对游戏的认同，占据用户游戏外时间，降低其流失可能。同时，多元形态形成的IP集群，最终将形成文化层面的合力，使不同圈层用户可以相互影响，共同建设统一世界观下的共生粉丝圈。

　　在线上，DNF官方也为广大玩家带来了首个IP地下城上线的消息，基于统一的DNF大IP，动画、文学和游戏内容持续汇集，最终以IP副本地下城的形式于游戏呈现。今年8月，动画、文学中熟悉的角色和场景都将回归游戏，开拓与玩家职业的首个战场，带来更具沉浸感的体验。

DNF全新IP地下城

　　而未来，DNF大IP下的多种形态，也存在更多融合与碰撞的可能：统一的阿拉德体系下，文学中使徒与职业的对抗，动画里角色与技能的鲜明刻画，或许将在未来的手游等形态中一一展现，更多元的延续阿拉德的精彩。

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