看《新风云》明星营销如何激发90后“洪荒之力”

　　贴合90后语境 脑洞+穿越+直播+二次元 营销组合拳

　　在《新风云》整个明星代言人传播过程中，采用多线并行的方式，话题不断，数次引爆网友讨论热度。

　　在前期，《新风云》放出代言人剪影，以及线索解读，调动90后粉丝们的脑洞大猜想；同时在ACG粉丝阵地b站等发布街头采访恶搞视频继续推进代言人猜想话题。此外，还有网友微博曝出疑似迪丽热巴“穿越”新造型，引发粉丝们的好奇心，还因为迪丽热巴造型和《微微一笑很倾城》女主贝微微的红衣女侠形象不谋而合而引起粉丝积极讨论。

　　当一众网友对迪丽热巴新造型纷纷猜测不断之时，《新风云》借机正式公布迪丽热巴作为其代言人，解答了网友们的这一疑问，而同期#迪丽热巴新风云新孔慈#话题引起数千万的讨论热度。而后续的微博话题#迪丽热巴8.5新风云见#又引发了一次讨论高潮，除了引起网友们的好奇，也为8月5日新风云开测盛典埋下伏笔，而且该微博话题当天上了热门榜第一，话题阅读量更是达到7300万+，此外《新风云》还借助迪丽热巴《克拉恋人》一周年造势，令迪丽热巴名人热搜榜达到第一。

　　为进一步解读新孔慈重生概念，《新风云》另辟蹊径，以明星真人闯入漫画的形式，利用“破次元穿越”概念打造了《新孔慈剧情番外篇》，令人眼前一亮。

　　8月5日开测当天，迪丽热巴现身《新风云》开测盛典现场，并开启同步直播，而此次直播内容也将是以粉丝定制完成，即通过征集网络粉丝意见，来决定明星直播内容，此举也是将粉丝效应发挥到极致，同时在线破60万，累计观看人数达300万+。

　　最后，借势七夕热点，延续开测热度放出解救胖迪GO创意H5,结合当下最热门的精灵球元素，并让粉丝们化身名侦探收集线索进行解密，而成功解救迪丽热巴的粉丝们能够获得迪丽热巴的电话通知，此种令粉丝与偶像紧密互动的形式，都牢牢抓住90后粉丝群体的喜好。

　　同样是明星营销，新风云并不止于传统的营销套路，如大多数游戏厂商盲目追逐老牌高知名度明星，而不顾市场主体及粉丝心理的变化，另辟蹊径，大胆创新，用新生代偶像打入新生代粉丝阵营，巧妙运用这些新生代粉丝的语境生产他们喜欢的内容，玩转粉丝经济，值得借鉴。

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