纯正武侠回归 《射雕英雄传OL》打破端游沉寂

　　以《射雕英雄传OL》为例，现在对于MMORPG端游的玩家而言，真正重要的是什么？不是极限的操作，不是单一的PVE或PVP，也不是许多厂家声嘶底里狂送的礼包，而是更加符合现代用户体验感受的两个字——“社交”。在中国，网络游戏的兴起，其根本是在于这种游戏改变了人们生活和社交的方式，在游戏中合作、比拼和交流，是网络游戏带给人们的前所未有的体验，对于很多玩家来说，玩网络游戏最重要的都不是游戏，而是人。而随着技术的发展和端游市场的泡沫膨胀，许多厂商都忘记了这一点，陷入了开发思路的瓶颈。

　　正是认识到了这一点，《射雕英雄传OL》才打破近年来端游的沉寂和发展怪圈，在金庸小说经典IP的推动之下，将游戏的素质从一个个细节中展现出来。战斗手感上的畅快淋漓足以满足玩家对游戏动作性的需求，包括跑酷任务在内的诸多休闲玩法也顺应了时下游戏休闲化的潮流。在与时俱进的基础上，游戏再度以“社交化”作为游戏的卖点，推出“洞房花烛”“义结金兰”等玩法，重新以现代人的眼光解构只存在于史书和小说中古人的社交关系，让玩家在虚拟的世界中品味那些已经消逝在历史长河之中的古老感动。在情感上回归人们初试端游的心情，在玩法上回归经典端游的模式，而这种“回归”，对于目前的端游市场而言，无疑又是一种进化。

　　将玩家视为游戏开发的重心，将玩家的诉求作为游戏开发的根本出发点，只有本着这样的原则去开发产品，才能真正打造出玩家想要的游戏。

影视联动？“完美”的营销策略

　　除了游戏开发策略之外，游戏营销宣传也是一项不容忽视的重点。在这方面，各大厂商使出浑身解数，有的重金刷脸，玩命烧钱，有的另辟蹊径，屡屡策划病毒传播营销，为产品聚拢人气。在这方面，完美世界也有其独特的表现。

　　自从完美影视成立之后，完美的业务类型就再次得到了扩张，许多游戏产品也得以和影视剧作品联动传播。此次的《射雕英雄传OL》即将在4月28日公测，与此同时，又疑似传出此前刚刚执导两部金庸作品的某著名偶像派导演兼编剧即将开拍新版《射雕英雄传》的消息传出，如果此事被证实，那无疑又将是一起游戏与影视剧联动营销的典型案例。

玩家出发 打破端游沉寂

　　从玩家出发打造游戏，纯血统IP、高品质画面、多元玩法、武侠主题等等，都是为了满足玩家不断提升的需求，并且利用独有的优势别出心裁地制订宣传策略，精度开发到多元营销都证明了《射雕英雄传OL》即将打破中国端游行业多年沉寂，为中国端游打开一条坚实的崭新之路。