经典不易倒，后继仍有力——从移动互联时代看端游的生存

感情维系——难以磨灭的品牌价值

　　现如今，在资本的追捧下，移动游戏多入过江之鲫，每天都有大量新作游戏上架，但真正能被玩家记住，或成为移动游戏经典的品牌作品却寥寥无几。反观端游，不必细想即有众多经典品牌浮现脑海，而这些经典品牌作品中，时间收费端游作品占据着大部分。

为何端游比移动游戏更能成就经典呢？

　　与移动互联时代特色相同，时代的产物——移动游戏，也有着更新换代快的特点。容量小、内容少、特色单一，一部移动作品可能迅速倒下，但无数新作会如雨后春笋般滋生，瞬间淹没旧作。前赴后继中，不难理解能够留存在玩家心中的经典会寥寥可数。

　　而端游之所以更容易成就经典，最重要的，就是端游实实在在的承载了玩家的“情感”。允许研发者为玩家构建更加恢弘、壮阔的游戏世界。

　　纵观经典端游可以发现，这些经典作品都建构有自己完整的世界观，而世界观、价值观这样的东西往往直接与玩家的思想关联，在思想层面上可以和玩家构成交流与对话。精神层面的交流与理解，使端游蕴藏的文化性得到了深刻体现，同时也令端游俘获了一批又一批玩家的心。

　　而同时，端游中的时间收费端游以玩家在线游戏时间为基础计费，因此游戏将尽力延长玩家的在线时间长。若想留住玩家让其保持在线，游戏的内容必须丰富、具有吸引力，可玩性也必定需要很强，通过保证游戏的可持续性吸引玩家在线。也正因为时间收费端游这些特性，玩家在游戏中投入的时间与精力将远远大于其他类型游戏，而所谓感情，正需要时间的积累，时间收费端游带来的深入、持久的游戏体验，让玩家在不知不觉中投入了自身情感，通过感情维系玩家与游戏，这样的纽带超越物质、贯穿精神，使得时间计费端游在玩家心中扎根成长。

　　不同端游积淀、蕴含着各自的独特文化，当端游的文化性在玩家心中生根，就成为了玩家所信任、肯定的端游品牌，生成了作品品牌的价值。品牌价值的树立，是端游发展、延续或壮大的根本，而品牌价值的生成有一条长而远的道路要走，是游戏作品一步步在玩家心中落脚、积累、沉淀的结果。在节奏飞快、瞬间决生死的移动游戏“战场”上，生存即是挑战，更遑论要在挑战中长久利于不败之地，长时间存在于玩家眼里、心中？

　　当然，也有类似《古剑奇谭网络版》这样的作品，其品牌已在前期通过单机游戏、电视剧等形式建立，在已经拥有一定品牌实力与影响力的基础上，创造了相关时长收费端游作品。已有品牌价值，将帮助该品牌端游作品更加游刃有余的行进在游戏市场中。

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自发形成有机的品牌产业链

　　由于端游，尤其是时间收费端游，需要尽力延长玩家的在线时间，在长时间的游戏过程中，游戏厂商在从游戏内容品质出发，尽力为玩家提供更加丰富内容的同时，也在游戏之外，有更多时间、精力进行投入，围绕游戏创造多类型衍生产品，以在多重层面与领域吸引、留住玩家。这一点，对于需要快速更新、努力生存的移动游戏来说就很难实现。

　　围绕游戏，端游厂商可以利用游戏占据玩家的丰富时间，推出包括周边、影视、歌曲等多种衍生品，同时在厂商的带动或影响下，端游的“同人”产业更加蓬勃发展，同人画作、歌曲层出不穷，每一个同人作品的诞生、宣传，都直接为游戏作品品牌本身积累着影响力与价值。“同人”作品这种亲切、直接、富有个人情感的形式，更容易打动玩家，并引起玩家间的互动。当经过时间的积淀，当端游游戏品牌逐渐进入到玩家心中，玩家将自发形成“同人”作品产业链，自主推广端游游戏品牌。“同人”无意中成为了端游作品产业链的一环，与端游官方共同形成有机的游戏品牌产业链，促进品牌积极、主动的推广与发展。

　　想出现丰富的“同人”作品，就需要游戏本身拥有足够丰富、吸引人的内容，足够多样、有特色的游戏亮点，这样才能给玩家足够想象、拓展的空间。同时，同人作品还需要足够的时间创作、扩散。时间收费端游丰富多样的内容、极强的可持续性，都为相应同人作品的产生提供了最佳条件。

　　丰富、强大的同人作品的侧面辅助，也帮助端游在移动互联时代大环境下能够稳定的出现在玩家眼中，维持游戏品牌的曝光率与影响力。

　　在这个快速、高效的移动互联时代，符合时代特色的移动游戏会异军突起，追逐游戏本质乐趣的端游却也不会老去甚至消亡。《魔兽世界》、《剑网3》等经典品牌可以通过其长久的积淀与影响力而屹立不倒，在严酷大环境下迎难而上、奋起直追的如《古剑奇谭网络版》这类颇受关注与青睐的新品牌端游，也将能凭借坚持和信念，以追求超越“快消”类游戏内容与内涵的实力，闯出自己的光辉之路。端游，仍然后继有力！