2024年度游戏商务大会 游戏全球化论坛圆满举办

7月24日，由中国音像与数字出版协会、上海虹桥国际中央商务区管理委员会共同指导，中国音数协游戏工委、上海市嘉定区人民政府主办，上海市嘉定区江桥镇人民政府承办，虹桥海外发展服务中心、上海北虹桥企业服务发展有限公司协办，独立出海联合体合作的2024年度游戏商务大会成功举办。

下午，由中国音数协游戏工委携手独立出海联合体主办，巨掌、Snapchat、Mintegral和热力引擎联合主办的“厉兵秣马，再战全球——中国游戏商务大会出海游戏全球化论坛”在上海北虹桥绿地铂骊酒店圆满落幕。

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长 唐贾军

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军出席活动并致辞。他表示，在内部战略需求和外部环境变化的共同驱动下，游戏企业的全球化之路迈入一个崭新的阶段，出海战略也从游戏产业发展中，原本的“可选项”逐渐转变为“必选项”，针对游戏企业出海中几个关键问题，以下有四点感想分享：

一是不出海就出局，产业的跨地域转移是促进经济发展的重要关键，现在的游戏产业，市场规模增幅减缓、人口红利趋于饱和，国内经营成本不断攀升，敦促着企业想方设法要破局。二是理解出海的全球化视野，站在一个更高层面的位置，去看待世界的不均匀，看到这种不均匀带来的机遇。三是理解出海的战略布局，必须了解当地市场情况，选择核心市场、战略型市场、机会性市场和新兴市场，充分结合自己的出海目标，明确出海战略。四是理解出海的内卷，把握好创新与内卷的边界问题，创新需要竞争环境的刺激和推动，避免这样的刺激造成资源浪费和效率的降低，更好的去激发我们游戏企业的创新力。

巨掌 上海分公司总经理 刘潺潺

巨掌上海分公司总经理刘潺潺以“流量获取”为主题，分享了全球游戏市场发展的最新观察，大多数地区呈现下载量和收入上升的良性竞争阶段，而新兴市场中备受关注的拉美地区，则因为超休闲游戏产品周期等一系列影响，下载量出现了同比降低。在谈及拉美市场移动游戏发行时，刘潺潺特别提及，除了TikTok之外，游戏企业也可以尝试正在巴西当地迅速提升影响力的Kwai渠道。

美泰163 CEO Amy Huang

美泰163 CEO Amy Huang在分享中，以公司旗下累计3亿全球用户的《UNO!™》手游为例，谈到了IP结合移动玩法创新的成功商业模式。Amy Huang提到，在研发初期，团队频繁与海外玩家接触，在美国进行了大量用户调研、测试和交流，成功将经典带入移动端；在上线运营后，团队专注深化对全球文化和用户的理解，不断推陈出新，通过玩法创新、IP联动及包罗全球文化潮流的赛季内容等，不断增强产品生命力和全球包容性，将《UNO!™》手游的乐趣带给更多人。

Snapchat 中国区游戏与应用行业总监 Kyle Zeng

Snapchat中国区游戏与应用行业总监Kyle Zeng从自家社交平台Snapchat谈起，结合着游戏出海中的爆量打法，与Snapchat主推的广告、AR特效镜头等重点进行了分享。同时，Kyle Zeng也公开了Snapchat的最新数据表现，目前为止，该平台在全球拥有4.22亿日活，季度同比增幅超10%；此外，其月活也高达8亿。

Mintegral 中国区全球业务商务负责人 熊肖依

随着全球化进程的加深，在苹果App Store和Google Play两个主流渠道之外，第三方商店的重要性愈发增加。围绕着这个话题，Mintegral中国区全球业务商务负责人熊肖依提到，Amazon AppStore已经覆盖了全球200多个国家和地区，具备较大的增长潜力。与此同时，她还结合《Dop2：Delete One Part》产品案例，详细分享了利用三方应用市场获得增长的经验心得。

游道易 副总裁 孙可

作为多年前已经声名鹊起的优秀发行商，游道易当前正在深耕IP合作业务，在本次分享中，游道易副总裁孙可基于实际业务谈到了游戏企业与海外头部IP合作中的诸多注意事项。孙可提到，进行IP授权合作正成为一种重要趋势，过去几年，全球主要市场TOP200的grossing游戏中，IP授权游戏占比显著。如美国地区，有57%游戏为IP授权游戏，而日本与中国均超过了30%，其中《博德之门3》与《Monopoly Go！》就是其中最成功的两款产品。

游戏谷 董事长 张小蝶游戏谷董事长张小蝶

同样聚焦于IP开启自己的分享。张小蝶认为，2024年是游戏出海的分水岭，如何把用户留下来是问题关键。而能够为用户提供情绪价值，且用户愿意为之买单，才能体现IP的价值。

2P Games 联合创始人 叶冠华

近年来，随着数字游戏分销平台的兴起，买断制单机游戏的市场环境愈发向好。在本次论坛上，来自国内知名单机游戏发行商2P Games的联合创始人叶冠华也基于公司旗下的中国风模拟经营游戏《一方灵田》进行了分享。叶冠华表示，在游戏研发期，可以更多通过参加展会的方式获得曝光，并根据早期反馈改进和优化，而在本地化阶段，则不止是做好翻译，而是要让更多人理解游戏的内核与文化主旨。

2024年度游戏商务大会游戏全球化论坛到此结束，感谢各位领导、各位嘉宾、各位观众的热情分享和踊跃参与。