2023微博竞燃之夜圆满落幕 百余位业界大咖见证竞燃荣誉诞生

11月14日,2023微博竞燃之夜在北京圆满落幕,集结百余位国内知名体育健儿、热门电竞选手、相关协会组织及跨界明星共同见证首届微博竞燃之夜各项荣誉诞生。邓亚萍、孙颖莎、惠若琪、刘诗雯、UZI、一诺、九尾、JackeyLove等竞燃嘉宾惊喜亮相,白举纲、杨坤、吉克隽逸等文艺明星亲临助阵,体育+电竞复合IP在文娱势力的加持下,释放出强大影响力,共创多元价值的聚合新典范。

盛典当晚#孙颖莎虽迟但到#、#Fly唱歌一诺九尾的反应#、#白举纲开场好燃# 等100+话题冲上热搜,话题词#微博竞燃之夜#累计阅读量超18亿,全网直播观看次数1亿+,盛典关注度和话题度爆棚。19项“竞燃荣誉”悉数揭晓,充分展现出微博在“体育+电竞”新生态领域内的传播能量和行业影响力,在夯实竞燃之夜IP价值的同时,有效促进产业融合发展。

“体育+电竞”星光璀璨  现场“竞燃”氛围拉满

2023微博竞燃之夜是微博首次将“体育大赏”和“电竞大赏”两大自有优势IP整合升级打造的盛典IP。不仅有人们耳熟能详的体育界风云人物邓亚萍、孙颖莎、惠若琪、陈一冰等空降现场,还有环球网总编辑朱研、人民电竞新媒体中心主编周奕、国家体育总局电子信息中心原主任戴维镛、电子竞技杂志主编石翔等作为颁奖嘉宾为盛典获奖人物颁发荣誉。

通过微博账号数据、账号影响力、业界影响力、行业贡献度、个人成绩等多个维度严谨评选出的“年度杰出运动员”、“年度瞩目运动员”、“年度人气赛事”、“年度竞燃红人”等荣誉,以表彰竞燃精神,用榜样的力量带动社会正能量上行。

其中,体育界的空手道世界冠军龚莉、水球世界冠军熊敦瀚、中国花样滑冰运动员朱易,以及电子竞技领域内的微博电子竞技俱乐部成员暖阳林恒、TheShy姜承録,北京JGD电子竞技俱乐部knight卓定、DOTA2项目选手AME王淳煜等电竞明星,荣膺“年度瞩目运动员”称号。

体育电竞破圈传播离不开优质节目载体,优酷视频《这就是灌篮5》、腾讯视频《战至巅峰》等被评为“年度影响力竞燃节目”。在微博“体育+电竞”生态建构中,行业合作伙伴也贡献出了卓著力量,咪咕体育、中国体育、界外编辑部、中国舞蹈家协会街舞委员会等被评为“年度行业合作伙伴”。

热度非凡的娱乐圈为“体育+电竞”的传播积极引流,吉克隽逸、张颜齐等文艺明星因积极参与相关传播获评“年度竞燃之星”的称号,跨界破圈促动流量攀升,打破竞燃精神的边界限制,让更多的人“燃到”!

此外,盛典现场的精彩表演引爆全场热情,白举纲、熊敦瀚、王诗玥、Fly的《夜空中最亮的星》以及张颜齐、孙杨的《倔强》,把跨界进行到底,让观众们看到了体育明星及电竞选手更多元的面貌;赵丽娜、惠若琪、杨力维的《登场》女性力量爆棚,带来了超强感染力;吉克隽逸一首王者荣耀主题曲《星火》将观众们一秒带入王者场景中;杨坤的《生命像块石头》传递出了奋斗和勇气的社会正能量。

完善“体育+电竞”新生态 社交媒体驱动产业融合

盛典现场收获了全网超高话题讨论度,高热的流量和热度彰显着微博“体育+电竞”生态的不断完善。据统计,90%中国国家队现役运动员均在微博开博,15万媒体机构及62万认证用户积极参与互动,1.65亿体育标签兴趣人群及4.2亿泛体育用户参与传播,依托赛事热点+社交优势,微博体育聚焦全网关注。此外,微博还致力于打造电竞第一社交讨论阵地,经过近几年电竞领域深耕,已全面覆盖国内主流电竞赛事及相关俱乐部、选手和解说,提供赛事周边信息和日常动态分享,为大量泛电竞兴趣用户提供了多元化内容消费信息。热门赛事入驻达到100%,电竞战队、选手、解说主持累计微博粉丝总量达到了7.5亿。

随着电子竞技产业的发展,它开始跻身各大国际体育赛事,不仅在刚刚过去的杭州亚运会上大放异彩,更将有可能进入世界顶级赛事奥运会。各地也纷纷出台利好政策,比如深圳市出台了《关于将电子竞技纳入国民经济市体育产业专项资金高端体育赛事扶持范围的公告》,宣布将电子竞技纳入了市体育产业专项资金重点鼓励发展的运动项目类别。

社交媒体的流量优势为产业融合发展带来了更多契机,一方面响应国家发展文体产业的政策号召,满足社会推广正能量内容的精神需求,另一方面高度匹配公众对于体育及竞技越来越高涨的热情。微博搭建起了一座链接世界、彰显竞技魅力、联通行业与群众的桥梁,集聚起高涨的人气,同时把赛事的魅力和运动竞技明星们的榜样力量传递出去。

强化文体正能量IP运营能力 促动品牌价值营销

2023微博竞燃之夜打通了文艺、体育、电竞三界,以娱乐性、年轻化、正能量的特点吸引到了更加广泛的受众,实现了原本各自独立的三个领域之外的更多价值延伸,打开了文体正能量IP的良好开局。

得益于专业、精细的IP运营能力,此前微博平台已经打造了微博之夜、微博红人节、微博文化之夜等不同领域的IP,取得了良好的社会传播效果,在活动IP领域内积累了丰硕的成果。

2023微博竞燃之夜成功延续微博IP运营的价值新常态,推动竞技体育产业融合发展,深度挖掘市场潜力,为汽车、手机、服饰、食品等与体育及电竞产业相关度较高的品牌营销打开更广阔的场域。

通过精准覆盖品牌对应人群,线上线下深度发酵品牌话题互动,发起话题征集、线上直播、二创比拼、趣味答题一系列优质活动带动全民参与等方式,微博为品牌营销导入了更多高品质流量,并帮助他们塑造出更为年轻化、亲民化的品牌形象。官方总冠名iQOO话题词#用iQOO和一诺暖阳开黑#热搜最高20位;优衣库联手电竞选手暖阳 (林恒),为 #热力巴士现在上车#话题加热,阅读量超1亿;#竞燃之夜#最高在榜第1位,上榜时长11+小时;#孙颖莎虽迟但到#最高在榜第2位;#TheShy获微博年度瞩目运动员#最高在榜第4位,#Fly唱歌一诺九尾的反应#最高在榜第7位;iQOO、优衣库、兰蔻、NIKE 4个品牌借势竞燃之夜热点植入,锁定目标用户注意力,强势曝光。这些联动让品牌商对微博IP的前景打开了丰富的想象力。

2023微博竞燃之夜圆满落幕,标志着微博成功打造出首个复合型高价值IP,为“体育+电竞”产业融合拓展了新的洽接端口,发挥社交媒体力量让品牌、平台、用户、行业高效衔接。未来,微博竞燃之夜还将继续走深走实,推动活动IP转化为优质品牌IP,让竞燃力量不断发扬光大,成就破圈效应。