发挥电竞社交主阵地优势 微博助力S13热度破圈

10月29日,英雄联盟全球总决赛S13瑞士轮第五轮比赛落下帷幕,经过激烈角逐LPL赛区4支战队全部晋级八强,实现历史性突破,几名年轻的选手将在11月2日开启的淘汰赛中继续角逐召唤师奖杯。作为电竞用户第一社交阵地,赛事开启后微博平台电竞话题热度不断提升。第一阶段赛果揭晓后,#lpl首次四支队伍进八强#第一时间登上微博热搜首位,阅读量突破1.1亿。目前#英雄联盟s13#主话题阅读量超40亿,互动量超630万。

热搜引爆热议,微博助力S13赛事热度提升

英雄联盟全球总决赛,是电竞圈的年度盛宴。今年,S13全球总决赛首次引入瑞士轮规则,瑞士轮期间5轮次小组比赛对阵均由抽签决定,大大提升了比赛可看性与不确定性。在电竞行业逐渐走入主流视野的大背景下,延续亚运会形成的电竞热度势头,叠加制度重大改革带来的话题性,今年的S13全球总决赛自开赛起就将外界关注度拉至高点。

作为头部社交媒体平台,微博连续第七年成为英雄联盟全球赛事战略合作社交平台,在平台热点窗口、社交阵地的“放大器”作用下,诞生了一系列热搜话题,推动赛事热度进一步升级,完成了从造势到破圈的递进传播效果。

围绕新赛制#抽签#的21次热搜,“世一抽”“地狱副本”“倒霉蛋”等贯穿赛程始终的高热关键词,再次证明了微博“热梗制造机”的实力,也让不少圈外网友通过热搜实时围观了赛事动态,破圈声势比肩一些热门影视剧作品。

10月31日微博公布官方数据显示,为期11天的瑞士轮期间共有205个相关话题上榜热搜,其中11次登顶热1。此次进入全球8强的WBG、传奇选手The Shy等一批热门战队、选手借势比赛热度,频繁登上热搜,见证着观众的观赛热情。

一站式观赛新体验,助燃网民电竞热情

除了热搜带动赛事热度,S13期间,微博也充分发挥电竞社交主阵地优势,集合多项产品能力,打造沉浸式线上观赛主场。通过专属频道的打造形成强流量入口,赛事相关内容覆盖话题、超话、专题、视频专区、直播等产品板块,串联用户线上观赛、社交互动的各个环节,从而为观众营造出浓烈的赛事氛围和边看边聊的“一站式观赛”体验。

内容层面,作为赛事方深度合作伙伴,微博手握赛事全程短视频版权,以及相关赛事的直播版权,为用户持续输送新鲜一手视频内容。官方内容外,微博平台内活跃的赛事主办方、职业选手、电竞垂类大V和行业媒体等,创造出多层次的内容,共同形成了丰富的热度驱动因素。

赛事专题下,前线记者第一时间为网友揭秘赛事花絮、选手心得;后方电竞主播解说组团解读、带领观众围观赛事,@解说米勒、@希然Iris、@夏安与秋等通过机智、幽默的点评分析以及专业讲解,陪伴观众沉浸式观赛,也创造了许多高能片段,进一步点燃了电竞爱好者的热情。

在微博话题、超话、直播、实况讨论等开放社交场景下,电竞、体育等垂类领域大V和行业媒体实时跟进的资讯报道、点评解读,进一步丰富了内容层次,为网友围观S13赛事提供了多元视角。

超话作为垂类生态的重要承载形式,一直是电竞用户的重要聚集地。S13期间,在电竞的一级分类外,微博还构建了S13的专属超话矩阵,吸引大量年轻的电竞爱好者参与到社交互动中,@WBG英雄联盟、@theshy等超话都在赛事期间进入全平台热门超话榜Top50。

此外,平台内多元活动的设置也持续激励用户点燃电竞热情、享受赛事魅力。专属活动页内4大互动游园任务,吸引用户通过发博助威S13、参与赛事预判、观看花絮、为战队选手加buff获取专属奖励,S13定制微博皮肤、表情和昵称小尾巴等限定奖励,通过身份标识让战队粉丝彼此识别、结成“电竞搭子”,不仅提升了用户观赛过程的趣味性和参与感,也将赛事氛围渗透到平台内更多场景。

活跃生态爆发强劲活力,推动赛事破圈

赛事热度在平台持续升级背后,是微博成熟的电竞生态基础。作为国内较早深耕电竞产业的平台,微博已积累起覆盖产业上下游的肥沃土壤。平台目前认证游戏KOL18.3万,热门赛事100%、选手99%入驻率让微博早已成为国内电竞第一社交主场。

今年LPL赛区四支出征战队JDG、BLG、LNG和WBG,所有俱乐部和选手均已入驻微博,并将其作为发声回应、与网民互动的渠道。选手们或是在微博分享赛事细节、或是展示生活日常,不仅将更真实、鲜活的一面展示在公众与粉丝面前,收获了自身影响力的扩散,也从一个生活化的切入角度,让电竞的魅力感染“圈外人”。

同时,多年深耕赛事精细化运营,让微博已完成各大电竞赛事的全面覆盖,可以根据用户群体及赛事特质定制化运营。

在与赛事方合作推广传播、进行赛事运营之外,微博电竞业务另一个布局重点是运营俱乐部、选手、电竞解说,实现联盟化和明星化的发展。值得一提的是,此次占得8强席位的WBG就是微博电竞俱乐部旗下英雄联盟分部。除此之外,微博的电竞战队体系已基本覆盖市场中王者荣耀、和平精英、第五人格、无畏契约、永劫无间、英雄联盟手游等主流的电竞项目。

S13赛事即将进入新赛段,更残酷的淘汰环节必将吸引更多关注。微博也将延续这一电竞热度,助力赛事实现更高质量的深度内容交互,进一步破圈形成全民关注的话题,为电竞行业加速发展形成助力。