2023年游戏行业需要抓住的三个“多元”

各行各业对于自身所在市场的宏观局势变动都十分关注,游戏行业也不例外。根据《2023中国游戏产业趋势及潜力分析报告》,游戏行业的发展趋势有四大方向——1、多元化变现及商业模式将得到新的发展;2、挖掘、拓展、培养游戏用户的方式将有所改变;3、用高品质产品反驱动用户的消费习惯;4、结合科技,实现游戏产品体验的升级与跨界。近期,专业人士在ironSource上发表了《2023年全球手游趋势预测》,该预测也在一定程度上肯定了这些观点。

调查数据发现,过去一段时间,受快速发展的移动互联网设备以及游戏模式的影响,各年龄段的游戏用户的需求偏好都有向快节奏倾斜的趋势,玩家更希望可以简单直接的从游戏中获取快乐。而这种趋势很大程度上带动了休闲乃至超休闲游戏的发展。尽管Voodoo相关发行负责人作出了“超休闲游戏已死”的言论,但从超休闲游戏全球下载量Top1的地位来看,死是不存在的。不过未来超休闲游戏大概率会趋向于边缘化,因为其承载的内容及玩法体验都过于单薄,用户粘性不足。而以尊游科技参与研发的《Kings Legion》为代表的一类策略游戏,巧妙的将超休闲玩法与SLG玩法相结合,很好的解决了SLG的高门槛以及超休闲的用户粘性低这两大难题。尊游科技研发团队通过在游戏中内置超休闲解谜玩法,增强了游戏内容的多元化,提升了用户体验,拓宽了目标用户市场。尊游科技这一战略不仅让经典玩法更加葆有生命力,也打破了轻度游戏与重度游戏之间的壁垒,更为游戏内容的精品化做出了贡献。

产品内容本身固然是游戏企业的发展本源,但外部的助力也十分重要。在开发者越来越难以触达目标受众的当下,没有外界推手,再优质的内容也不容易送达目标用户。在这样的情况下,拥有庞大粉丝群体的知名IP就成为一个绝佳助推器。通过IP关联,可以更好的吸引目标受众,解决触达难的问题。尊游科技的战略合作企业所发行的《Evony》就成功引入“金刚:骷髅岛”以及“哥斯拉”IP,将各大怪兽与游戏主体融合创新,通过有趣的联合活动将游戏品牌推至更加庞大的目标群体。由此可见,IP可以成为游戏获客的重要途径,也能有效地助力游戏作品从“芸芸众生”中脱颖而出。

除了多元化的高质量玩法以及有效IP的助益之外,游戏企业的多元化商业模式转变也亟不可待。面临游戏市场日益激烈的竞争压力,游戏厂商迫切需要寻找新的游戏提升的方案。游戏公司可以通过研发一些游戏内的小游戏留存玩家,例如《Evony》游戏内设置了解密类关卡,通过这些小游戏既能让玩家获得额外的游戏体验,又能通过类似小游戏获得主营游戏的相应道具,这种模式也是尊游科技考虑的设定方向。采用这样的模式可以使尊游科技在增长乏力的游戏市场中更加持久稳健的发展。

游戏研发多元优质内容、多元联动卓越IP、创新多元商业模式,这三个“多元”,很可能成为2023年游戏企业进一步发展的趋势所向。游戏企业虽握住了成功的钥匙,但仍需脚踏实地的努力才能到达成功的大门。