“一城一IP” 京东“电竞博物志”锁定Z世代开启电竞文化之旅

流火七月，正夏时节，一群来自《天涯明月刀》的英雄们，“穿越”来到西安大唐不夜城，为现场观众上演了一场惊艳的表演……没有走错片场，眼前正是京东“电竞博物志”——一场集汉服文化、电竞概念、主线游戏于一身的古风电竞展，英特尔、联想拯救者、微星、雷蛇、西部数据、三星、安德斯特等电竞大牌悉数参与，京东电脑数码与国风文化标杆性游戏《天涯明月刀》深度合作，塑造了一个有态度、有内涵、够年轻的营销场景，叩动Z世代心扉同时，更以“一城，一IP”的文创电竞跨界形式，助力城市打造新的文化符号。

风起Z世代 “文创+电竞”开辟营销新赛道

随着年轻化消费力量的崛起，消费市场呈现出多元化态势，以国风、电竞、二次元等为代表的垂直领域新势力迎来发展的时代机遇，开辟出更多形式新颖、示范效应强的崭新赛道。以近几年兴起的汉服热来说，近九成国风爱好者为 Z 世代，而电竞与国风、古风融合发生的神奇化学反应，正持续走红，引发一轮营销热。

基于对新消费趋势的洞察，京东电脑数码积极开辟“文创+电竞”营销新赛道，“电竞博物志”游戏粉丝日作为其倾力打造的年度营销IP，正在用丰富的文创内容、优质的电竞产品，线上线下全渠道精准触达，更深的撬动年轻用户，建立沟通桥梁培养用户心智，同时带动电竞产业链的共同发展。

当电竞遇见古风  沉寂古都引爆暑期电竞热潮

新消费时代关注Z世代的不止京东电脑数码，很多城市也纷纷因地制宜，将电竞作为发展的着眼点，迎接新消费时代。以西安为例，在2017年，西安就将电竞产业作为经济提升的重要引擎，出台电竞产业扶持政策等举措，提出打造“丝路电竞之都”的产业蓝图。截止目前，西安为打造“电竞+旅游”产业模式，累计投入电竞产业政策专项扶持资金超1亿元。

西安的电竞沃土，也吸引了京东“电竞博物志”游戏粉丝日活动的落地，引发一座城与一个IP的共鸣。从线上《天涯明月刀》话题升温发酵、JDG战队隔空力挺、大量主播网红全面助阵，到为电竞玩家奉上的电竞脱口秀直播、电竞水友赛直播，以及丰富的电竞好物礼盒、海量大牌游戏硬件；到线下精彩的汉服巡游、花钿美人、产品展示、游戏试玩、拍照打卡、祈愿点亮等丰富活动……京东“电竞博物志” 与西安共同打造了一幕高潮迭起的“文创+电竞”暑期盛宴，也让西安的“电竞符号”更加鲜明。

联动城市塑造长线IP 共同撬动5亿人市场

艾瑞咨询《2021年中国电竞行业研究报告》显示，电竞生态市场快速发展，2020年电竞整体市场规模突破1450亿元，预计在2021年电竞市场将突破1800亿元。而在用户规模上，2020年电竞人群规模已经大概率达到5亿以上，围绕Z世代开展的市场深耕，已经成为市场参与者的共同选择。

今年早些时候，第二届“电竞·中国”年度盛典在武汉落下帷幕，西安与上海、武汉一同获评“年度电竞城市”，电竞已经成为城市新的特色产业和文化符号。与此同时，京东“电竞博物志”游戏粉丝日先后落地上海、西安，电竞与文创结合模式深受用户喜爱，推动了电竞产业生态在当地的成长，更为城市塑造“电竞符号”带来支持。

随着京东“电竞博物志”游戏粉丝日，未来在更多地标城市的不断点亮，京东电脑数码也将电竞、国风概念强势注入线上线下全渠道营销场景，嫁接京东电竞品牌联盟，共同打造属于Z世代的电竞文化IP。

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