主播认证计划背后 腾讯与直播行业在一起推高天花板

　　直播平台的格局被确定了，背后是主播的格局也被确定，大主播越来越大，中小主播的生存空间越来越小，马太效应开始呈现，甚至伴随着直播平台的竞争不再像以往那般激烈，签约金的价格也开始回归理性。

　　这就是当下中小主播的生存境况，而游戏主播再获取用户的打赏方面又天然的处于弊端，这已经不是活的好与不好的问题，而是活不活的下去的问题。

　　与此相对应的是，游戏直播的发展过程当中，呈现出对于游戏内容越来越重要的属性，游戏直播可以推广新游戏，如《PUBG》；维护老游戏的活跃度，如《DNF》；构建游戏更加健康的生态，如对电竞的重要性……

　　因此，如何让这些中小主播能够生存下去，乃至获得更好，这不仅仅是游戏直播平台需要考虑的问题，也是游戏厂商需要考虑的问题。

　　主播认证计划，这就是腾讯游戏给出的答案。4大权益背后是让中等量级的主播有更好的上升通道，让底层新兴小主播有更好的生存环境。

　　比如曝光特权和活动特权，这些对于中小主播而言，将切实的呈现倒流的效果，实现破圈的效果，让更多的用户知道他们的存在，进而达到转化的效果。

　　这个效果比之在直播平台内部的竞争与转化会好很多。要知道即便是前KPL电竞选手梦泪这样的头部主播，对于类似官方的赛事相关资源也十分重视。

　　而产品特权则是从内容上，让主播第一时间可以接触到新的游戏，可以提前接触到可能的爆款内容，类似《王者荣耀》、《和平精英》这样的游戏我们去看结果促成了一部分主播从中等量级迈入头部通道。

　　基于这4大特权，Gamewower认为，腾讯游戏所想的其实是和游戏直播平台、主播群体共同搭建一个更加健康的直播生态，扶持每一个优质内容的创作者。

　　虎牙平台对此表示，“腾讯的资源支持将为主播带来更多更优质的曝光，而主播曝光的增加，也将带动游戏产品的火爆，助力游戏厂商实现游戏产品的突围。而随着游戏影响力的扩大，主播自身流量的扩大，直播平台也将实现流量和营收的双赢。”

除了流量 未来可一起探索新商业

　　根据腾讯游戏透露的信息，认证主播计划其实是腾讯游戏打造规范、良性的主播联盟化生态的第一步，后续腾讯游戏将会陆续发布更多围绕直播内容创作者的计划。

　　腾讯游戏表示，“我们希望能促进直播行业的良性发展，为直播创作者提供更多的助力，创造每一个的直播梦” 。

　　在这个第一步中，我们可以将其总结为对主播开启流量上的扶持。那么后续的计划会以这么为核心，Gamewower的猜测是变现空间。

　　尽管有了流量本身就意味着变现空间的变大，但是这个变现依旧主要集中于直播平台内，这无疑使得空间被圈定在了一定的范围。

　　那么腾讯游戏有可能会帮助主播们跳出这个圈，在其它地方享受更大的变现空间。

　　举一个例子，在去年IG在S8上夺冠之后，IG的皮肤热卖，这当中IG分得了一部分收入，这个收入是十分惊人的。

　　IG可以从电竞这个圈跳入游戏这个圈内，那么主播们显然也是可以的，因为其中的关键都是粉丝经济。

　　而在《PUBG》上我们已经看到了主播的定制皮肤的出现，尽管没有商业化，只是让主播独享，但这其中显然存在着商业化的可能。

　　除了我们可以想到的游戏皮肤上共建新的商业生态外，其它商业化如周边的定制合作、与其它品牌的跨界联动，这些都可以在腾讯游戏的扶持下去实现。

　　对此三方机构预计，“短阶段内会加速直播平台造星的能力，而在长期来看，则会进一步优化平台营收方面的提升。”

　　总结去看，对于游戏直播这个生态，作为游戏厂商侧的腾讯游戏显然有着很深入的思考，这个思考是让更多优质主播的内容被发现，将游戏直播这个行业已经慢慢呈现的天花板尽量的向上推。

　　这对于腾讯游戏而言是需要去做的事情，因为它是内容的最大输出方也是最大的受益者，而对于主播和直播平台而言，在这个过程当中将一起享受红利，这个行业也能走的更远。