从“夸父计划”说起 “天下”IP的全新文创战略

　　作为网易旗舰国风3D MMORPG游戏，承载着大荒情天下心的《天下3》，深受广大玩家喜爱。在不久前的520发布会上，网易公布的“夸父计划”引起了多方关注。本月初，我们对《天下》IP产品经理李星先生进行了采访，从他那了解到关于这项全新文创战略的更多消息。

　　Q：我想请问一下，这项全新文创战略为何以“夸父计划”命名？

　　A：首先，《天下》IP的世界观是取材中华上古神话的，在我们熟悉的神话故事里，夸父是一位很有记忆点的神话人物。其次，夸父采撷火种，予人世光明与温暖。我们也想通过文创战略去给大家带来不一样的体验，希望通过我们的努力让更多人可以关注了解传统文化；最后，文创战略贵在坚持，如果没有恒心，没有毅力，没有坚持，很容易半途而废，我们希望学习夸父追日的精神，面向朝阳，勇往奔跑。

　　Q：能否为我们分享有关“夸父计划”的更多细节？

　　A：“夸父计划”目前刚刚开始，可以和大家分享的目前仅有3个部分，苏博，广东省工艺美术，以及汉服品牌“汉尚华莲”。

　　苏博的合作包括，优秀文物藏品进行游戏化开发、联动线上和线下资源同步合作，以及共同打造苏博文创品牌，开发全新的文创衍生品等。玩家们将能通过这些全新的渠道与形式，更加便捷、深入地贴近与感受传统文化。 

《天下》IP产品经理 李星

　　与广东省工艺美术有限公司开展合作，未来将牵手数位国宝级手工艺人，包括香云纱、石湾公仔，广绣等广东地区特色传统手工艺的传承与推广尽上一份力，让传统手工艺文化走入玩家们的日常生活。

　　与自主汉服品牌“汉尚华莲”的战略合作正在稳步推进中，目前，合作设计的第一批3款“鹿韵记”系列汉元素服装及两款汉服已经设计完毕，在6月19日更新的年中资料片“红颜惊梦”中更会有一款线上线下同款上线，在游戏内外穿上美丽的同款服装。

　　除了以上3部分，我们正在与更多合作伙伴进行沟通，如果有更新的消息我们会随时与大家分享的。

　　Q：对于战略合作伙伴的选择，你们有着怎样的标准，又为何会选择苏州博物馆、广东省工艺美术有限公司和汉尚华莲自主服装品牌？

　　A：我觉得没有所谓的标准吧，合作是相互的，我们希望彼此在合作的时候没有谁说服谁如果双方志同道合，那就很自然走到一起了。我们初期公布的三位合作伙伴都和我们有着同样的目标，所以我们沟通后很快就敲定了合作意向并进一步往下推进了。

　　Q：我们了解到，《天下3》将于6月15日在苏州博物馆举行玩家见面会，届时会为玩家们带来哪些惊喜？

　　A：我们非常高兴这次活动能在苏州博物馆举办，非常感谢苏博给予的支持与帮助。

　　在本次见面会现场，我们邀请到了苏博宣教部主任李喆博士为我们讲解了苏博的藏品文物以及历史，同时针对玩家关注的天下IP的近期动向现场也会进行爆料。

　　在产品层面，天下3资料片“红尘惊梦”将于6月19日与大家见面，针对大家关注的资料片内容我们准备了一些前瞻内容让玩家提前感受游戏的更新；天下手游三周年也是玩家非常关注的内容，在周年庆活动上，我们也会给大家送一些专属福利。

　　在现场体验方面，因为是在苏博里面举办的，玩家可以直接参观苏博，近距离感受历与文物的魅力；同时，我们和汉尚华莲合作的几款汉服，目前也完成了样衣，借线下玩家见面会的机会带到现场，玩家可以在现场进行试穿。

　　Q：那么对于没能来到现场的玩家们，他们能否在游戏中，感受到《天下3》以国风合作，弘扬古典文化的文创战略？这又是如何实现的呢？

　　A：因为地域和场地所限，我们非常遗憾有些玩家不能来到现场，为了弥补这个遗憾，我们专门与电信部门沟通，引入专线进行现场直播，玩家在线上各大直播平台均可以直接收看直播。

　　本次“夸父计划”的中非常重要的一部分就是在游戏内完成的，比如我们与汉尚华莲合作的汉服，目前已经制作完成，马上就会在年中资料片中投放，玩家可以提前感受汉服魅力；此外我们会在游戏内推出 “金玉鉴宝”的活动，整个活动都是围绕苏州博物馆展开的，玩家在游戏内体验这个活动，了解相关文物的创作历史和背景知识。

　　未来，我们还将继续推进“夸父计划”在游戏内的落地，通过游戏玩法与游戏体验，让玩家可以更直观的感受传统文化。

　　Q：“夸父计划”预计在何时结束，未来《天下3》是否会持续开展新文创方面的探索？

　　A：“夸父计划”我们的定位是未来中长期的战略之一，所以现在谈结束为时尚早。

　　做为我们的战略，未来我们会继续推进新文创与天下IP的结合，并与更多志同道合的合作伙伴一起，为传统文化贡献一份力，为玩家提供更多美好的游戏体验。

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