深度布局休闲轻游戏领域 QQ游戏或将以社交化和年轻化迎来新突破

　　在刚刚结束的第十六届ChinaJoy上，正值十五周年庆典的QQ游戏为玩家们带来了一系列产品更新和福利活动：在十五周年的全新版本中，QQ游戏为玩家们提供了包括棋牌、休闲、益智、冒险、战略、角色扮演等数十个热门品类更多元更丰富的游戏产品；全新亮相的QQ游戏移动版，则更是以鲜明态度入局休闲轻游戏领域。

　　作为中国泛娱乐产业年度风向标，ChinaJoy上的点滴变化都受到业界的高度关注。QQ游戏在ChinaJoy上的一系列产品动作自然也吸引了业内的关注。不少分析认为，目前，作为游戏市场上的重要细分领域，休闲轻游戏领域依然有着较大市场潜力可供挖掘，而QQ游戏此次对这一领域的布局，也引发了对休闲轻游戏领域未来的诸多猜想。

　　关键节点再遇市场变革，QQ游戏迎来移动休闲轻游戏新机遇

休闲轻游戏十五年深耕缔造亿级用户平台

　　诞生于2003年的QQ游戏一直是各类休闲轻游戏汇聚的重要平台，在经历了15年的发展后，已拥有数百款游戏产品及亿量级注册用户。

　　而这背后，屡次把握住行业风口变化并针对性的对产品进行调整一定程度上是QQ游戏实现自我突破的一个重要因素：QQ游戏一经推出便以精准的产品投放和渠道拓展，在一年之内超越联众，并在2004年成为全球游戏用户规模冠军；2006年，核心产品《欢乐斗地主》的推出进一步的拓展了QQ游戏的影响范围，并实现了通过线下社交进行广泛的二次传播，成为了长期火爆的经典品类。此后，通过产品性能的持续优化和对支持平台范围的增加，QQ游戏成为国内为数不多拥有社交氛围的休闲轻游戏平台，获得了较好的用户粘性。

移动端休闲轻游戏领域迎来新玩家

　　本次QQ游戏在十五周年携移动版亮相，并在PC端就休闲轻游戏在游戏品类、类型玩法创新、社交及竞技因素的一系列拓展，同样也是对行业趋势的一次针对性调整：据白鹭科技提供的2018年H5游戏行业发展报告显示，不论是市场容量、用户增长还是作品表现，此前以H5为主要载体的休闲轻游戏都获得了相当程度的增长。

　　历经4年发展，休闲轻游戏市场由14年的5千万在17年突破60亿，实现120倍增长，验证了其庞大的市场潜力。随着移动游戏外部环境的转变及设备的持续升级变革，融合了移动游戏便携式、简单化、碎片化等优势的休闲轻游戏市场已然开始发力。而QQ游戏所要做的，则是找准面对这一市场的正确切入点。

年轻化与社交化：红海中的蓝海领域

　　QQ游戏移动产品的年轻化与社交化

　　休闲轻游戏学习门槛低，简单易上手、具有一定竞技性的特性决定了它与社交有着天然的关联性。本次公开了QQ游戏的全新定位“用户的娱乐交友游戏平台”。在这一定位下，QQ游戏移动版产品和平台都相应地做出了改变。

　　通过具体体验来看，本次QQ游戏产品更新，平台针对社交需求的接入口和方式都变多了，在移动端上我们能看到随机匹配、同城对战等数种截然不同的匹配方式，此外，移动端还提供了在对局结束后能够同一起匹配的玩家进一步交流的机会，对可能的线上线下社交场景做了细致的设计。

　　同时，QQ游戏平台也针对平台受众随着年龄变化而发生的审美喜好变化做了对应调整，相比起过去的平台视觉印象而言，移动版在色调搭配、背景图案设计及引导图标设计方面都更为活泼，有趣味性，这也正是QQ游戏此番革新中最为直观的一部分。