一大波女性向游戏赶往战场 是创新还是模仿？

　　据易观发布的《中国移动游戏市场年度综合分析2018》，移动游戏女性用户占47.6%，占比不断提升。不少人认为，2018年是女性向游戏的发展元年，女性向游戏将成为游戏市场的一个重要风口。目前，除了以养成、收集、消除类为主的手游外，以角色扮演为核心的AVG游戏也高调加入女性向游戏的战场。腾讯、网易等游戏大厂纷纷在女性向游戏正面战场上有所动作，旨在收割女性游戏市场用户红利。今年年初，网易游戏率先上线了互动文字游戏平台“易次元”，目前平台上上线的游戏，多为瞄准女性用户的轻度AVG游戏类型。

女性向AVG游戏竞争局势逐步形成

　　女性向游戏市场迅猛发展，市场上的产品却不尽然能满足女性用户的需求。《恋与制作人》成功在前，尽管游戏厂商都希望抢夺这块市场蛋糕，但在游戏玩法上，却并非所有的厂商都能准确把握女性用户的心理。

　　与男性玩家不同的是，女性玩家普遍偏好轻度的游戏类型，而目前，部分厂商困于研发能力和盈利需求，依然未能摆脱原来重度游戏的研发思路，因此往往难以获得女性用户的垂青。另一方面，一些制作精良的角色扮演游戏成功捕获大批女性用户，却在运营过程中忽视用户体验，造成双方的矛盾日益加剧。典型案例《恋与制作人》也因其严重的氪金模式备受诟病，最近还因为掉落概率的问题，引起一大批用户发起微博话题声讨。这些矛盾的出现，都反映出一些产品设计和运营时缺乏长线思维，忽视了用户的体验，导致女性用户的需求未能得到充分满足。

画面较为贴近女性喜好，玩法却还是较为重度的《烈火如歌》手游

　　不少游戏厂商开始把注意力放到AVG游戏市场。女性向AVG游戏多为文字恋爱游戏，以恋爱剧情为主线，提供多个角色供玩家攻略。游戏玩法简单，由女性玩家扮演故事中的角色，玩家根据意愿选择情景问题下的选项，即可进入支线剧情，影响故事的推进。由于玩法轻度，恋爱剧情符合女性用户的情感需求，AVG游戏天然受到女性用户的欢迎。遗憾的是，当前的AVG游戏平台中，部分新入局者仅停留在效仿老牌AVG平台的道路上，无论是IP作者的合作模式，还是立绘的画风，都有明显的模仿痕迹。这些平台一味重走别人的旧路，只是在分食现有的用户群，并没有真正激活女性向市场。

游戏画风参差、制作水平差异较大的“模仿者”

　　而新近冒头的“恋世界”、网易游戏自主研发的“易次元”等平台都在积极开辟新的突围路径。从目前公开的官网及资料来看，前者邀约知名声优加盟，后者则走精品路线，均有所突破创新。以“易次元”为例，目前上线的作品题材多样、剧情新颖，平台还积极尝试与热播剧、原创漫画进行IP联动，推出官方AVG游戏，引入粉丝流量。同时，游戏作品由官方亲自品控，保证剧情、立绘、配音的高质量，付费章节合理，为玩家提供更友好的竞争环境。除了为女性用户提供优质的AVG游戏以外，“易次元”还内嵌网易游戏独立研发的文字游戏制作工具，女性用户可以自行制作AVG游戏，让天马行空成为现实，实现精品UGC生态的构建。

　　归根到底，女性向游戏的发展，离不开对女性用户的需求把握以及持续的突破创新。女性向游戏市场接下来或将有新一轮爆发，让我们拭目以待。