宫墙内的风刮过后 琅琊榜的价值还剩几何

　　“不，不是起风了，而是在这宫墙之内……风从来就没停过……”

　　在不断井喷的IP市场，无数作品受到改编，但鲜有一部作品像《琅琊榜》这般势如破竹，无人可挡。无论是其原著积累的大量死忠粉丝，还是影视全员演技在线的出色演绎，亦或是对国学文化的考究，都从不同的方面让这支IP散发了无与伦比的魅力，而这些也让琅琊IP的成功成为了必然。

　　《琅琊榜》作为成功的IP，本应经久不衰，但因为太过经典，却让粉丝陷入了两难的境地：是期待续作的出现？还是迎来江左梅郎的结局？琅琊续作《琅琊榜之风起长林》就在粉丝们的忐忑中诞生。也许比成功更难的，是超越成功，因此该剧在粉丝心中的地位相当微妙。自公布演员名单后，此剧就因种种原因而不被看好，一路走低。大家也纷纷猜测，琅琊榜的IP之路，是否止步于此？

对此，我认为琅琊榜要走的路还有好几个长征。

　　首先，《琅琊榜之风起长林》这部后续之作已于12月18日在爱奇艺平台正式上线，此剧首日播放量达到5000万，远超过同期IP影视剧的表现，此番开门红足以证明原著作者海宴及正午阳光《琅琊榜》原班人马的高制作水准。

　　其次，在《琅琊榜之风起长林》影游发布会上亮相的同名MMO手游《琅琊榜：风起长林》与《琅琊榜之风起长林》影视剧进行的高度联动，将延长IP的生命力，促进IP的价值最大化。

　　从2014年国外影游大作《古墓丽影》《生化危机》等到国内《十万个冷笑话》《花千骨》的陆续上线，IP影游作品如雨后春笋般在国内遍地开花。不过实际上影游联动一直备受质疑，尤其是当市场逐渐饱和、用户的新鲜感日趋下降的时候，不断围绕IP进行的 “影游联动”经历了两年的发展，却始终不进不退非常“稳定”。

　　那么，怎么做才能实现影游联动？我认为，先决条件就是影游双优。简单来说可以理解为精品的影视剧与精品的游戏产品在留住核心用户的基础上不断吸引新用户的作品联合。如此才算是打开了影游联动新世界的大门，否则就是在不断透支IP粉丝情怀与消耗用户对新作的兴趣和对厂商的信任。久而久之，趋于理性的用户不再为自己钟爱的IP买单，而是转而挑选内容力更强的作品进行追逐。因此对厂商与IP而言，更快的变现，也可能意味着更快的反杀。