3月25日,腾讯互动娱乐2016年度发布会在国家会议中心举行。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武(微博)做开场辞,回顾了腾讯互娱过去一年中的所做,提出了腾讯今后探索泛娱乐不变的三个原则:泛娱乐核心是IP,先纵后横推动IP增值,活跃的IP源头是根本动力。
虽然IP概念甚至是泛娱乐战略思路,快速引发行业共鸣,但也要看到中国的创意产业在作品品质的打磨上,在产业协作机制的完善等方面,还有待提升空间。未来的泛娱乐探索,整个行业都需要更高的自觉和更多的共识。
三不变原则的具体内容:
1、知名度不等于IP,IP是被市场验证的用户情感载体。优质的作品只是IP的起点,它需要经历多领域的共生,才能真正形成超越具体平台和形势的IP价值,才能有无线延展的生命力。
2、IP价值来自共建而非交易,“先纵后横”推动IP增值,IP真正的价值在于它背后的情感,在于粉丝对于这个形象、个性与故事的热爱程度,在于它始终如粉丝所期待的样子。因此,只有在“共创、分享、共赢”的机制下,各展所长,才能共建IP价值。
3、活跃的IP源头是根本动力,每个人都有不可被辜负的天分。IP源于人的想象力与情感,想象力与情感不分高低贵贱,没有门第出身,只有对生活的感触与天分的流露。在泛娱乐时代里,任何普通人都可能实现梦想,都能成为IP的源头。