《御龙在天》强强联手哈啤 打造专属盛宴全民狂欢

　　7月6日，腾讯第一大型国战网游《御龙在天》携手国际知名啤酒品牌哈尔滨啤酒举办了“御龙狂欢啤酒节”。与其他啤酒节不同的是，这是一场御龙官方为御龙玩家专属打造的狂欢盛宴。让玩家在《御龙在天》逐鹿季第二季期间能够真切地感受到全民狂欢的氛围，同时也希望通过此次活动开拓哈啤的用户群体，巩固提升其品牌形象，通过御龙在天用户忠诚度来有效增加哈尔滨啤酒的销售以及用户粘性，也意在提高哈尔滨啤酒在互联网上的曝光量。腾讯公司与百威英博公司的跨界泛娱乐合作，是互联网行业与传统企业的又一次强强联手，同时表明了当下互联网+精神已经在更多行业间发酵。同时，本次优秀的异业合作，也将升华互联网+的精神。

一起哈啤，一起国战

　　据悉，6月12日《御龙在天》逐鹿季第二季已正式启动，除了延续逐鹿季第一季全民狂欢风潮，逐鹿季第二季更是在第一季全民狂欢的基础上做了升级版。不仅有全民福利大礼包，更有年度资料片“改朝换代”上线，让普通玩家也能够召集兄弟翻身作主。除此之外，逐鹿季第二季更为玩家打造了专属的狂欢盛宴“御龙狂欢啤酒节”，活动现场热闹非凡，不仅有气势澎湃的战鼓表演，还有各种狂欢DJ助兴，现场众多玩家表示这样的活动让他们真切的感受到御龙官方的豪爽。

　　据了解，御龙官方旨在通过此次御龙狂欢啤酒节把《御龙在天》年度品牌活动逐鹿季第二季“全民狂欢”的品牌精神深深地烙印到用户心里。线上全民福利大礼包加线下狂欢啤酒节，双管齐下，让《御龙在天》的玩家真切的体验到御龙玩家专属的全民狂欢大福利。

品牌多维度重合，跨界合作互利

　　据悉，《御龙在天》与哈尔滨啤酒的合作，算的上是一次泛娱乐跨界合作的典范。以前大家都知道啤酒配烤肉、啤酒配炸鸡。现在御龙在天想要告诉大家，不管是下雨天还是艳阳天，哈啤都可以很Happy的搭配游戏。本报小编了解到，能够促成此次合作的重要原因在于腾讯和百威英博（哈啤所属公司）这两家不同行业的巨头企业，都看重对方的行业领导者品牌，这对双方开拓用户群体，强化现在用户粘性都是极为有利的。百威英博可以通过腾讯强大的互联网宣传和《御龙在天》玩家的忠诚度露出哈啤的品牌信息并且能在大众层面进行拉新，强化现有用户粘性，并且将哈啤年轻活力、“一起哈皮（一起happy）”的形象植入到御龙玩家的心里；而腾讯也希望通过活力十足的哈啤来提高《御龙在天》年度品牌活动逐鹿季的全民狂欢的调性，增加御龙玩家的活跃度与参与热情，并且希望本次双方的合作成为腾讯泛娱乐跨界合作的一次典范。

　　调性如此吻合的两大品牌，用户的重叠率也高，那么接下来《御龙在天》与哈尔滨啤酒是否还会有更深入的跨界泛娱乐合作呢？是否将来会有可能在《御龙在天》里看到哈啤的品牌植入元素呢？这当然只是一个猜测，但是期待双方下一步的动态。试想，如果以后在玩御龙在天的时候，可以看到很多哈啤的元素，那就真的是从生活里Happy到游戏世界里了。

互联网+精神发酵 推动泛娱乐合作

　　早在2011年，腾讯公司副总裁程武首次提出“泛娱乐”布局思路，并在2012年度发布会上正式发布“泛娱乐”战略，希望基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。而在今年3月30日腾讯互娱UP＋发布会上，腾讯互娱也发布了动漫、影视、文学、游戏四大泛娱乐业务板块的最新动态与举措。腾讯致力于“泛娱乐”战略，注重以IP授权为核心的游戏运营为基础所展开的多领域、跨界的商业拓展模式。然而不仅仅“泛娱乐”，腾讯也致力于将互联网+的精神融合到跨界的商业拓展模式中，让互联网助飞传统企业，创造新的发展生态。

　　《御龙在天》有着现代互联网的平台基础，强大的互联网宣传，而哈尔滨啤酒作为国际知名啤酒品牌，在品牌、市场占有率上都占有优势。两者之间优势的互补有助于在线下培养《御龙在天》玩家的忠诚度，并提高哈尔冰啤酒在互联网上的曝光量。这次的泛娱乐跨界合作，将《御龙在天》逐鹿季第二季“全民狂欢”的主题无缝对接哈尔冰啤酒“一起哈啤”的slogan。两者在欢乐和共享精神上的一致追求，彰显了高度契合的品牌精神，使哈尔冰啤酒赚足了曝光率的同时也让《御龙在天》赢得了玩家的忠诚度。不同于目前整个互联网对于互联网+概念的炒作，以及盲目跟风的合作潮流，本次《御龙在天》与哈尔冰啤酒的泛娱乐跨界合作实为一次互联网业巨头与实体行业巨头将互联网＋精神深度发掘并充分体现的成功合作。

　　腾讯一直很重视互联网+的发展，互联网+已经在逐渐改变各行各业的发展，帮助传统产业升级。如最近大热的“uber”还有“滴滴打车”，也是传统 的出租车行业和互联网的相互结合，才更加迅猛地发展起来。如此瞩目的发展趋势，腾讯公司当然是要坐上互联网+的第一把交椅。

　　据悉，腾讯尝试与不同的合作伙伴、创业团队——无论是零售还是餐饮业——合作，提高传统企业原本弱势的信息化的程度，整合其分散的资源，通过互联网去聚合，可以提高传播效率之余也能够为品牌重新注入生命力。所以此次腾讯与百威英博的跨界合作，也是互联网+精神正在发酵的一种现象。如何更好地与传统企业合作，发挥互利的优势，也是互联网公司目前面临的挑战。

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